马云，你好：

首先祝贺你及你的阿里巴巴巴巴带领全中国的女人在双十一创造的剁手神话！我很惊讶你的能量，让这么多女人提前洗白白、放弃床戏、熬到半夜，等着购买一些连她们自己都不知道为什么要买、或者买了可能根本不用的东西，然后还能兴奋地晒朋友圈、晒同事圈、晒闺蜜圈。

这个光棍节，最让我意外的不是你与你的阿里巴巴创造了什么样的业绩，而是国家总理办公室的工作人员居然给你电话了，说总理没空，否则一定亲临你的活动现场，言辞中带有歉意。想不到一次购物狂欢节，竟然惊动了总理，足见双十一的影响力。

不过后来我想明白了：你的公关团队应该是提前向总理发出了邀请。出于礼节，同时也为了表示对互联网与电子商务的支持，总理便委托办公室工作人员给你回了电话。意料之中，这样一个礼节性的电话被你的公关部门做了不一样的解读。通过这个事件可以看出，你甩了全世界多如牛毛的心机婊们几光年！

选择这样一个普天同庆的时刻给你写这样一封信，确实有点扫兴，我也不知道自己是出于什么心态。这是一个矛盾的世界，大家都是典型的弱者婊，习惯看别人的坏、见不得人家的好。

作恶的灵魂

为了了解一下卖家们备战双十一的情况，节前我与多个做网店的朋友交流他们的双十一计划。总的来说，大部分朋友还是积极备战的，尽管他们的语气中多少透漏着咬牙切齿的不情愿，但又不愿意错过跟你赚大钱的机会。

不过有一个朋友显然不买账，他被我的话题勾起了伤心往事。他说2014年双十一进了分会场，在疯狂的5折、优惠券、包邮以及无理由退换货的剁手运动中，他赚了150多万的库存。这个结果让他惊心动魄，甚至有些不堪回首，以至于今年无心恋战。他语气坚决地对我说：今年不搞大的，坚决不给马云送广告费，我就搭个顺风车，把去年的库存清掉就OK了。

我说：不会吧，好多卖家都赚大钱了呢，你做不好别赖人家马云啊。朋友严正地对我说：别怪我毁掉你的世界观，你丫的就是被马云洗脑洗透彻了。

朋友问我：要想在不操纵价格的前提下、满足双十一活动低折扣的要求，你该怎么办呢？我说：你们生意人的事情我不懂。

朋友告诉我说：办法很简单，采购更低价格、更低品质的商品。原来卖100块的衣服，采购成本是30元。参加双十一活动后只能5折卖，摊掉各种费用，一分钱都没得赚，怎么办？那就采购20元一件相同款式的衣服。尽管采购成本只差10块钱，但是20元的衣服与30元的衣服在用料、做工上不是同一个水平。这样的衣服卖出去，退换货率能低吗？

我立马回击朋友：你个奸商，不灭你灭谁呢？活该！

朋友来气了：我是奸商？那也是被逼的，活在一个逼良为娼的世界里，我装什么良家妇女？再说了，你指望你媳妇用那么低的价格买到的衣服让你穿出贵族的风范？切！

我顿时哑口无言：一个LOW逼的网店老板竟然能说出这么深刻的话，这是多么痛的领悟。

扯蛋的故事：

为了能让你更好地理解我接下来想要问的问题，我这里编了一个故事，故事编得有点low。当然，如果你不高兴，你可以把这个故事叫做扯蛋。

会过日子的好媳妇阿姑每个月都会在小区门口的超市买2斤扯蛋牌的鸡蛋做早餐，鸡蛋每斤15元（10个）左右，共计30元。为什么阿姑一定要买扯蛋牌鸡蛋呢？因为阿姑的大哥就在扯蛋牌鸡蛋的养鸡场工作（好复杂的关系）。

后来好媳妇阿姑发现在网上买扯蛋牌鸡蛋价格只要10元，这样30元钱可以多买至少6个鸡蛋。于是阿姑改在网上购买鸡蛋。阿姑想：只要是买扯蛋牌鸡蛋，无论在哪里买，都是支持大哥的工作。可是有一天，大哥在微信上跟阿姑诉苦。

大哥说：妹啊，哥又被你嫂子彪了。

阿姑问：哥啊，咋的啦？

大哥说：妹啊，现在养鸡场利润低，奖金少了。于是就跟你嫂子商量着，能不能少在淘宝上买东西。你嫂子彪我说，你个大老爷们，钱少了就去挣啊，我一个娘们还能省得了一家人的口粮出来？

阿姑问：哥啊，你们的扯蛋牌鸡蛋在网上卖得那么好，怎么会效益不好呢？

大哥说：妹啊，你在网上买的不一定是真的扯蛋牌鸡蛋。即使买到真的，再也不是以前的蛋了，以前的蛋是走地鸡吃草下的蛋，现在的蛋是笼养鸡下的饲料蛋。

阿姑说：难怪在网上买的扯蛋牌鸡蛋没有以前那么好了。不过，哥啊，跟你们老板说，生意不能这么做啊，会砸了牌子的。

大哥说：妹啊，生意难做啊！人家10块的饲料鸡蛋，说的比唱的好听，谁还买我们16块的鸡蛋呢？老板被逼得没办法，只能改用饲料喂养来降低成本、提高产量。

阿姑问：哥啊，那怎么办呢？

大哥说：妹啊，拜托你们女人向马云传句话，不要总搞价格战，爽了女人，苦了男人，生产搞不下去了，祸害的还是女人啊。

故事讲完了，估计你也看懂了。接下来，我要问你问题了，请仔细听题。

问题一、关于消费拉动

中国的电子商务从0到现在每年超过2万亿的成交额，这个成绩牛逼哄哄的，你与你的阿里巴巴功不可没，授予你电子商务教父的称号一点都不过分。放眼整个世界，全球找不到第二个案例，什么亚马逊、易贝之流都弱爆了。

不过，因此就可以说，电子商务对整个国民经济的发展起到了巨大的作用吗？

让我们回顾一下扯蛋的故事：阿姑每个月要买30元的鸡蛋，由于网上购买更便宜，所以选择了网购。不管阿姑是在超市购买、还是在网上购买，她的支出依旧是30元。也就是说，整个社会的消费支出就是30元，商家与厂家能够获得的总收入也是30元。电子商务只是转移了阿姑的购买方式，并没有扩大消费需求与GDP，于整个社会来说，社会产值并没有因为电子商务而扩大。

你也许会说，价格低了，原来没有纳入消费计划的东西，现在就可以放进购物车了。恩，你对败家娘们研究得透透的。可是你只关注她们买了什么，没有关注她们消费了什么，看看剁手族们买回来的垃圾产品，有多少被正常消费掉了？有多少被扔掉了？这是消费还是浪费？

总理办公室为什么会给你电话，原因是这个国家太需要通过拉动消费来拉动投资。但是请注意，消费拉动投资的前提是，消费支出的总量增大、品质上升，如果消费总量没有增大、品质没有上升，仅仅是通过低价的方式硬拉需求，对制造业就是雪上加霜。再说，一个用价格刺激的消费市场，跟吸毒后的兴奋有什么区别呢？

请问马云，如何衡量电子商务对社会财富的贡献？电子商务的发展与传统零售行业的困境是不是一次零和游戏？当几百万卖家簇拥着你登上财富与商业神话的宝座时，你是否思考过这个问题？

问题二、关于税收贡献

当阿里巴巴宣布，2014年纳税超过100亿时，地税与国税部门高兴得睡不好，这也因此为你及你的阿里巴巴集团赢得了一笔巨大的政治资本。我们可以展望，阿里实现一天缴税1个亿的日子很快就会来临。

但是，你的阿里巴巴100亿税金背后的代价是什么？我们来算一笔帐（这笔帐估计会得罪你的淘宝1000万卖家）：

据公开的数据显示，2014年整个淘宝的成交额达1.172万亿。而据中国电子商务研究中心监测，2015年第二季度淘宝网的成交额达4270亿。如果按照最低3%的营业税率收取税费，淘宝网的卖家在2014年至少应该上税350个亿，2015年第二季度应该上税127个亿。

遗憾的是，到目前为止，喊了多少年的网店纳税，在你的淘宝网上没有实施。是无法做到对每个卖家征税吗？从技术上看，这是一个简单得不能再简单的事情。不纳税的原因，表面上看是1000万卖家不愿意，实际上呢？

请问马云，你与你的阿里巴巴给国家税收的贡献，相对于淘宝卖家逃税的金额来说，是不是一个零和游戏？低价对整个制造业的伤害，给国家税收带来的影响，你有没有计算过？