细心的亲们可能已经发现，最近淘宝天猫的头图视频不断的出现了很多的新变化，许多的新玩法！

头图视频自从上线以来，大部分店铺的转化率都提高了20%以上。还没有上头图视频的商家可得加紧了。

1

变化一

就在今天下午天猫商家官方刚公布：

主图视频新标准，全新竖版视频开启内测报名！

从12月22日开始，竖图视频将针对服装，美妆，食品，童装玩具，小家电五大行业的14个类目进行开放。

商家开放条件：

头期参与竖屏内测的商家有林氏木业，方太，戴森的，韩都衣舍，艺福堂等。大家可以去观看学习。

通过对参与内测商家2个月来的数据收集，竖版视频对用户的播放率，观看时长，转化率都有正向的提升。

满足条件的商家记得22号去报名！

1

变化二

在12月6日的时候，天猫商家官方才公布：

主图视频新增互动营销新功能，主图视频可以发优惠券了！

目前开放部分商家可以针对主图视频设置倒计时宝箱，加上针对该视频的优惠券，消费者在观看视频时，在10秒，20秒，30秒的倒计时里可领取优惠劵。

宝箱在提升视频观看的基础上，还可以拉动商品的成交转化。

开放权限：天猫支持10万双11会场商家，集市支持视频播放top1.6万商家。

目前倒计时宝箱权限正在逐量开放，大家还需要耐心等待！

1

变化三

在12月4日的时候。

淘宝官方公布了关于头图视频的好消息：

商家必读-助力成交转化，头图视频支持打标啦！

划重点：这个功能是开放给全网商家的！！！

在11月的时候，这个功能还只开放给天猫商家！

头图视频可快速吸引消费者兴趣达成购买意愿。几十秒的视频分段，可以令消费者更明确定位自己感兴趣的内容，快速到达。

对商家来说，也能将商品的卖点更加清晰的通过视频表达，并在前台展现。

商家在打标签的时候，一定记得站在用户的角度，打出用户关心的核心“标签”。这个可以通过后台的数据分析得出!

比如卖四件套的是：材质，尺寸，颜色等。

通过对车用除尘掸子的主图视频数据分析，它分别用功能、工艺、材质三个标签清晰的表述了商品的卖点，成交转化较旧版提升了24.4%。

具体的操作步骤，大家可以去自行学习。

注意

另外，商家做视频的时候也最好考虑视频在淘宝内容渠道的展现，为宝贝提供更多的展现渠道，提高转化！

做什么样的头图短视频会被抓取？

1. 时长：1分钟以内（最好是9-30秒）。

2. 画质要求：高清，超清，720p以上。

3. 视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v。

4. 尺寸：16：9或1：1。

淘宝短视频的两个类型：

1、 商品型 ：时长：9-30s；类型：单品展示 ；渠道：有好货、猜你喜欢 ；分发：商品头图自动抓取

2、 内容型：时长：3min以下；类型：pgc、pugc；渠道：每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所、猜你喜欢、淘宝头条等 ；分发：上传淘宝短视频，按照分类词自动分发。

此为亿邦专栏作者文章，如要转载请签订内容转载协议，联系run@ebrun.com