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诱人的市场前景，也让这一赛道入局者众多，甚至腾讯、阿里巴巴等巨头也以投资的形式也参与其中。

但众多的入局者造就的是赛道拥挤，而在市场优胜劣汰、虹吸效应显现的现实下，资本、资源更愈发朝着头部玩家聚集，但即使是头部玩家们，在融资层面也是面临激烈的竞争压力。

在此现实下，也就不难理解一些市场参与者为何在市场竞争中，开始搞一些变形的动作了——这些公司之所以数据造假，其目的无外乎于试图借此取悦市场，以便在激烈市场竞争中为自身在融资、产品推销、对赌协议等方面获取优势。

但于市场而言，这些数据造假者，无论出于何种理由、目的，其行为本质依旧是以非正当手段进行不正当竞争，伤害的是这个行业依靠自身努力进行市场正常竞争的主体，破坏的是驱动整个行业向前发展的内在公平机制，长此以往，也或将让整个行业走向衰败。

也正是基于此，面对这一幕幕造假行为，我们需要坚决说不，需重拳出击，打击数据造假行为，以让有助于社会进步的新兴行业在有序竞争的轨道上前行。

打击数据造假，需行业自律与监管重拳双管齐下

那么，面对数据造假等不正当竞争行为，各方应该怎么做？

个人认为打击数据造假等不正当竞争行为，迫切需要行业自律与监管重拳双管齐下，共促行业健康、有序发展。

从行业层面来看：

市场参与主体洁身自好，严格自律应当是第一位的，毕竟监管在某种程度上是滞后的，而自律则是具备主动性的。

试想，如果市场参与者人人都能自律，都能恪守公平竞争的信念并付诸实践，那么造假也就失去了生存的土壤。

所以于市场参与主体而言，从一开始就应该树立起“苦练内功，不走邪路”，用技术竞争力促进业务发展的信条，而不是将耍小把戏，糊弄用户与市场作为竞争手法。

毕竟造假或许能够忽悠一时，但真正的竞争力却是造假无论如何也无法获得的。

从监管层面来看：

则需相关监管部门针对行业乱象制定出明确的监管办法，对造假事件做到零容忍，让造假者付出高昂代价。

可喜的是，相关监管部门针对一些行业发展过程中的乱象，已然快速出手，正引导着这些行业朝着健康、有序方向发展。

诸如近年来兴起的直播带货行业，从现实来说，它开辟了商品销售的新模式，在疫情期间其于行业而言也是意义重大；但与此同时也能看到，直播带货行业存在的诸如产品质量低劣、数据造假之风盛行等乱象也正在伤害着这一新兴行业持久发展的根基。

也正是基于此，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门及时出手，在今年四月份联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，并在五月份开始实施，以加强网络直播营销管理，维护国家安全和公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进网络直播营销健康有序发展，就是显著一例。

业内认为，《网络直播营销管理办法（试行）》的正式实施，对网络直播营销各项事宜做出的明确规定，为行业健康发展与监管奠定了基础，为整个行业持续向前发展，注入了新动能。

这是《办法》对直播行业的意义所在。

但很显然的是，需要类似《办法》的不止是直播营销行业，其他行业同样需要具备针对性的监管办法，引导行业有序、健康发展。

写在最后

“一匹马如果没有另一匹马紧紧追赶着并要超过它，就不会疾驰飞奔。”

这是竞争激活市场活力的作用，但这种活力激活的前提则是要建立在公平、有序的基础上，可以说公平、有序竞争才是行业发展基石。

在此，部分主体的市场造假等行为，显然破坏了公平，损害了行业发展基石，最终导致的也或将是整个行业走向没落，这也是我们为什么需要反对、打击数据造假等不正当竞争手段的原因所在。