从2018年10月1日起，亚马逊将向欧盟的亚马逊广告实体开具赞助商广告服务的发票。这也就预示着欧盟的亚马逊广告实体将开始对在英国、德国、法国、意大利和西班牙注册了增值税的广告商收取的赞助商广告费用征收增值税(“VAT”)。

欧盟的亚马逊广告实体也可能被要求在你的业务所在地的其他国家(如挪威、冰岛、俄罗斯)开始征收增值税。请注意，这只是对增值税征收方式的改变，而不是征收新的增值税。

因此，卖家需确保在Seller Central（卖家中心）上查看自己的增值税数据（例如，VAT登记号），并在需要时更新此信息。

但是有卖家表示，也收到了一封关于20%广告增值税的邮件。

邮件中提到之前注册增值税的卖家可以免除20%广告增值税。没有与其卖家账户关联的增值税号卖家有责任支付每笔费用20%的增值税。

那么卖家该如何注册英国税号呢？根据亚马逊全球开店官方消息：

卖家可以选择一家税务代理。或登录Gs.Amazon.cn官网，在第三方服务登录页面上寻找英国税务代理服务。

什么情况下卖家需要进行税号验证？

卖家上传的增值税税号被拒绝后会收到主题为“有关于您亚马逊账号的重要通知”的邮件提示，请您搜索您的收件箱，若收到此邮件请尽快进行税号验证流程。

验证流程如下：

1. 如果税号确实属于卖家(的企业)，请卖家按照邮件中的指导向vat-number-appeals@amazon.com写邮件进行申诉。邮件中应列明卖家的英国增值税号、亚马逊法定名称、以及亚马逊法定名称与VIES法定名称不符的解释，并附上VAT注册证书和营业执照的电子版。

2. 若无法申诉成功，卖家可以联系自己的税务顾问，修改税号的VIES法定名称。改好后写邮件至vat-number-appeals@amazon.com说明情况，申请通过税号。

3. 如果税号不属于卖家(的企业)，请卖家注册一个属于自己的税号，上传到卖家后台。

现在PPC广告也成为了众多卖家依赖的推广方式之一。而这次，亚马逊宣布欧洲站将从10月1日起改变提供赞助广告的方式，赞助商广告服务有了发票之后，使得卖家账户数据更加透明，有证可查，同时也有很大可能会被收取额外的税费，这样卖家广告费用的成本又将增加。卖家还是需要及时了解平台更新政策，适时调整好运营策略。