在农村信息化建设进程不断深入发展的影响下，农村生产、经营管理等方式以及农民的生活均发生了翻天覆地的变化，农村的电子商务也应运而生。特别是在商务部等19部委《关于加快发展农村电子商务的意见》、农业部《2015年信息进村入户试点工作安排》、国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》重要组成部分“互联网+现代农业”等政策的推动下，农村电商的崛起如旭日朝阳喷薄而出，其发展前景一片光明。

阿里巴巴巴巴的“千县万村”计划、京东的京东帮、苏宁的乡村服务站计划等纷纷横空出世，赶街、聚宝盆、优森等电商企业也不断加大农村部分投资力度，分布式农村电商的领航者新农宝更是瞄准先机，致力于为涉农企业提供定制化电商解决方案。

虽然农村电商的形势看似一片大好，然而在开展过程中，也面临机遇与挑战并存、希望与困难同在的局面。由于受到农民传统观念、文化水平，以及农村信息化基础等条件的限制，物流、设施、人才、体系等等问题俨然是农村电商的“拦路虎”。所以笔者认为，加强农民对电子商务的认知和认可，是农村电商运营者的首要任务，只有使电商深入“民心”，其他问题才能迎刃而解。

互联网来了，农民离电商还会远吗？

农民对互联网和电商的认知处于何种程度？有新农宝员工向笔者反映，在农业大县——肇东县作推广工作时，常常遇到农民朋友提出诸如新农宝有什么好、下单就要掏钱你货怎么给我、新农宝就是淘宝吗、在新农宝下单会被骗吗等等问题。

由此可见，尽管目前的城市化进程中微营销、电商理念以及互联网思维已日趋成熟，但是对于相对落后的农村来说，以上名词依然属于陌生的概念。

现阶段，我国大部分农村地区的电脑普及程度依然不高，部分农民即便拥有电脑，也仅仅是用于上网聊天或玩网络游戏。大部分农民不知道电脑、智能手机是便捷购物、买卖农产品的工具，这无疑给农村电商平台的搭建及发展带来了最大的困难。

与此同时，目前我国缺乏致力于农业信息化建设的专业人才，并且农民对电子商务及信息技术等相关知识的了解比较少，极大程度上降低了农民对农村电商建设及发展的主观积极性。

由于信息封闭，留守农村的农民并没有真正理解电商为何物，最多明白只是开淘宝店而已，离对电商的真正明悟还有很远的路要走。据不完全统计，创业青年对电商的概念并不陌生，但是绝大部分却没有真正领悟电商的意义，更不能讲清楚电商的具体作用。因此，农村电商的领头人往往容易走进两个误区，或将电商视为独立的产业，仅仅发展电商独体而忽视实体产业，或者是仅仅将电商视为营销手段，通过这个渠道来实现自己的目的，忽视现有产业。

显然，要想在农村地区顺利开展电商业务，务必向群众普及电商相关知识，加强其对电商的理解，尤其是基层干部。另外，在普及过程中，要充分发挥各电信运营主体的作用，加大合作力度，通过互联网、广播、电视、电话、报刊等媒体，拓宽农业信息发布渠道。

哪种电商模式会在农村土壤茁壮成长？

作为一项新型的在线支付交易方式，电商买卖双方无需见面交谈，只通过网络便可进行交易，农民担心采购商会毁约，再加上收入有限，难以承担风险导致的经济损失，自然会惧怕风险，因而不敢去尝试电商这一新型的交易业务。除此之外，农民对电商交易持有怀疑乃至排斥的态度，使得电商在农村的运作与发展受到了较为严重的阻碍。?

作为分布式农村电商的领航者，新农宝针对以上问题，推出了农资电商直供O2O服务（线上交易/线下展示与服务）。

通过新农宝服务站，将合作厂商质优价廉的农资商品、电器、日用百货等销售给广大的农民朋友，打破中间商层层加价行为，将商品直接从厂商输送到用户手中。通过节假日联合促销，统购统销等活动，打破传统农村零售业的赊销坚冰，进一步让利于民，并逐步在广袤的农村市场建立契约式商业模式。

这样直接的模式，打消了农民对在线支付交易方式的顾虑，使电商得到农民朋友的认可，从而积极参与。

农村电商路漫漫，得民心者得市场。为了更好地服务广大农村消费者，新农宝对农村电商人员进行指导与培训，聘请成功企业家到村里开展相关讲座活动，选派专业人员指导农民操作电商的各项业务流程，使其对网络给生产、生活带来的便利与效益有一个深刻的体会，鼓励大学生投身到农村基层当中去，帮助农民开展网络交易，从而为农村电商的发展提供可靠保障。