五一前夕，老侠写了篇有关淘宝店铺未来能生存下来最重要的利器——“内容化”方面的文章：“怎样使自己的店铺以‘内容’取胜？”http://www.menbie.com/topic/1054724

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很遗憾，直至今日，仅有百来位朋友关注过此篇文章（当然，也或许是老侠本人水平拙劣，仍需多和各朋友交流学习：扣群221371776）。不过，这从一个侧面也可以看出，众多淘宝卖家并没有认识到“内容化”对店铺发展的重要性。

为了让大家重视、掌握店铺“内容化”，以适应社会的发展潮流，不被淘宝所淘汰；老侠今天用事例再次分析一下店铺可从哪些方面进行“内容化”。

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深圳职院毕业后，李周顿成为了一枚电商行业的苦逼狗，一年之后，2014年7月立志高远的他离开前东家，带领四位小伙伴成立深圳市姨匠科技有限公司并创立“姨妈皂”品牌——“一块洗内内的手工皂”。公司成立半年之际，2015年初“姨妈皂”获得了百万级别的天使投资。很多人好奇，四个屌丝，一个不起眼的手工皂，怎么能获得资本市场的认可呢？

一、以“小而美”产品切入市场

“姨妈皂”针对的是女孩每个月7天生理周期的“内内”洗涤问题，看似是个“非主流市场”，却在暗示顾客：连“7天”的问题都能解决，其他“23天”衣物的洗涤更不是问题！在万能的淘宝市场，只有做“小而美”才有机会做出大发展。

二、以“漫画”赋予产品新内容

为便于产品推广，“姨妈皂”的logo是采用了袋鼠这个动物形象，并根据产品特性设计了袋鼠表情、袋鼠表情贴，将这些周边产品免费送给顾客，在引发顾客好奇的同时，也使顾客通过“袋鼠”记住了“姨妈皂”。

三、以“内容”营销推广产品

为让“姨妈皂”宣传出去，李周顿没有把重点放在直通车、钻展、刷单上，而是根据消费者的特性，通过已具有相当粉丝的公众号、微博等渠道大力进行内容营销：“姨匠，你的秘密，他最懂！”以及店铺装修上，引入小袋鼠“姨妈皂制作过程”漫画等。

四、以“卖体验”提高产品档次

1.0版本“姨妈皂”主打“洗干净”，发展到2.0版本时，李周顿采用了不一样的包装，符合美的观赏，最后让女性闺蜜之间可以送礼，传递友情，打破以前的思维认知，洗内内的皂也可以送礼，也可以成为一种礼物。

欢迎各位朋友加入扣群：221371776，分享交流关于店铺“内容化”等相关话题。