双十一 人类历史上最大的商业奇迹快要停止？

双十一，是所有人类历史上最大的商业奇迹。

一不小心，就成人类历史第一，在一个大变革的时代，创造奇迹并不难。中国创造了一系列奇迹，迁移、商业、城市化。

从1978年以来，中国创造出人类历史上最大的迁移史，大量人口从农村进入城市，用联合国标准，中国有7亿多贫困人口成功脱贫，占同期全球减贫人口总数70%以上。

顺便说一句，国际赤贫标准为一天1.9美元。

从2009年，阿里巴巴推出第一个双十一网络购物节，短短十一年时间，双十一已经成为人类历史上最大的购物节。

这在互联网之前的人类历史上是不可想象的，一座城市的商业要发展，农业时代需要百年以上积淀，工业时代需要几十年的积淀。无论是罗马还是开封，无论是上海还是纽约。

双十一不仅是阿里的功劳，更是互联网时代、中国制造企业、中国消费者的功劳。

双十一最高的增速已经过去，我们要等待下一个奇迹周期。

2019双十一结束，天猫、京东战绩如下：

天猫，24小时内交易额2684亿元；

京东，从11月1号到11号，京东“11.11全球好物节”，平台累计下单金额2044亿元。

苏宁、拼多多没有公布数据。根据去年战绩，拼多多94.29、苏宁易购147.73亿。

拼多多和苏宁估计比以前数据好，双11当天，苏宁全渠道订单量增长76%，苏宁物流发货完成率99.6%，新增Super会员超百万，移动支付笔数同比增长139%。

双十一开场16分钟，拼多多平台汽车销量破1000台，消费者主要来自三四五线城市；来自贫困地区的农产品销售增速超过220%，主要由一二线城市消费者购入，拼多多“百亿补贴”仍将继续。

拼多多和苏宁20%的增长是比较保守的，加上双十一之后的退单，以及双十一的刷单，有可能增长不到20%。

四大平台 互抢资源

阿里、京东、拼多多、苏宁四家平台，最少5000亿元的销售额，以汇率7计算，保守估计折合美元714亿美元左右。

2018年全年，中国社会消费品零售总额380987亿人民币，折合57551亿美元，美国社会消费品零售总额60364.2亿美元，双十一相当于全年社消总额的1.24%，相当于美国的1.18%。

2014年网络零售额只有社会消费品零售总额的10.6%；到了2018年，比重达到23.6%；2019年上半年达到24.7%。

日本《文艺春秋》说，2018年双十一当天，成交额为3.5万亿日元(近2000亿元)，超过了日本最大购物网站乐天一年的成交量3.4万亿日元。

全球剁手党桌边放点心，手点购物车，从中国到俄罗斯再到阿根廷，全球超过5亿消费者，等待北京时间双十一0点的到来。

双十一对全球产业链影响极大。2015年有8000多个村点的百万村民通过“双11”销售自己的产品。

双十一的纸板箱是从日本这些国家来的，埃塞俄比亚的咖啡豆、伊比利亚的火腿，法国的红酒、乌干达的芒果，能想像得到的产品，应有尽有。亚马逊海外购集合亚马逊美国、英国、日本和德国四站之力，有近千万款的海外尖货，还有60多个国际品牌，双十一送上打折品。

双十一这天卖出的商品都摆出来的话可以绕地球1200圈。一起送货的话，需要8架波音747来运送，商品总移动距离可以往返地球和冥王星40趟。

双十一是经济全球化、智能化的最好体现，没有智能化的物流，没有全球商品智能化，没有一流的电子支付体系，不可能有双十一。

芯片代表了制造业的最高水准，双十一代表了电子商务时代的最高水准。

2014-2019年上半年中国社会消费品零售总额及网络零售额统计

天猫 拼多多谁笑到最后？

电子商务增速最快的时代已经过去，电子商务的黄金时代已经过去。

11月11日发布的《2019中国电商年度发展报告》，网上零售额增长率下降，首次低于全球平均水平，服务类电商下降尤其明显。2017年和2018年的增长率，分别是79%和24%，今年前三季度，服务类电商的销售额同比增长4.44%。

既然电商黄金时代已经过去，跟房地产一样，两极分化。

能够笑到最后的，只有两种，一是大到不能倒的公司，二是扎根泥土下沉市场的公司。

阿里、拼多多相对好过，电商平台日子最难过的是，面对中产收入阶层的电子商务平台，或者管理不善的中小型平台，日子非常难过，比如网易严选，唯品会、兰亭集势等。

各家大电商一只手巩固自己的地盘，另一只手抢夺竞争对手的地盘。

阿里、京东、拼多多共同抢夺下沉市场，抢夺三四五六七八线城市。阿里向拼多多学，拼多多扩大自己一二线城市的市场份额，京东稳固3C市场，着力攻打三线以下城市。

阿里跟拼多多争夺客户，活跃用户主要来自下沉市场，截止2019年3月底，淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿，比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万，超1亿的新增消费者中，77%来自下沉市场。

阿里跟拼多多比拼价格优势，天猫营销游戏就有拼多多的影子。双十一，阿里的主要目标是联合1000个品牌、联合定制1000款爆款商品。

根据京东大数据，11月1日，低线级市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场。

拼多多在稳固下沉市场的同时，全年补贴不会停，双十一期间，拼多多在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

今年拼多多补贴的重点，就是瞄准一二线城市用户发起冲锋。在今年第二季度财报电话会议上，拼多多创始人黄峥就表示，一二线城市的GMV占公司GMV比例由今年一季度的37%上升到二季度的48%。

所有的电商平台，惟一一个相似的地方在于，能够赚钱的地方在于，做消费贷款。

10月，蚂蚁和京东提交ABS募资申请，募资总额度达750亿元，蚂蚁花呗提交4单ABS产品，借呗提交1单，共募资560亿；京东白条提交3单，共募资190亿。

说句题外话，今年进口产品的销量榜单上，最受消费者喜爱的产品分别是：擦窗机器人、保温杯、防脱发洗发水，排名第一的，竟然是猫粮！

商务人士的难言之隐到底是什么？

本届双十一，90后成为“秃”出群体，买假发最多，成交人数占42.21%。

今年，据卫健委发布的脱发人群调查显示，我国脱发的人群已经超过2.5亿，也就是说，在中国，每6个人中就有一个人脱发！

秃着头发撸猫，买着假发植着发抱着猫咪，是中国商务人士的画像，也是商务人士的痛点。而男士的化妆品消量在大涨特涨，这就是中国的消费升级。

黄金时代已过 电商股票还能不能投资？

从证券市场看，电商已经进入平稳期。

先看2018年：

阿里：2018年10月，阿里股价跌13.64%，11月涨13.06%，12月跌14.79%。

拼多多：2018年10月，拼多多跌32.86%，11月涨30.08%，12月跌2.26%。

京东：2018年10月，跌9.85%，11月跌9.74%，12月跌1.41%。

再看2019年：

阿里：2019年10月涨5.64%，11月涨5.61%

拼多多：2019年10月涨26.88%，11月涨2.54%

京东：2019年10月涨10.12，11月涨6.61%

京东震荡区间小，想像空间也小，阿里次之，最有想像空间的是拼多多。未来，商业运营模式转变，平台要看的是大机构和特色机构，硬技术要看的是细分行业隐性冠军。

双十一狂欢节的背后，是人类商业市场前所未有的大转变。现在，另一个大的变革就有前面。

哪家企业有垄断地位，有硬技术，哪家企业就能笑到最后。

注：文/叶檀，公众号：叶檀财经（ID：tancaijing），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。