阿里巴巴集团在东南亚的旗舰电商平台Lazada披露，双11当天，同比新增近1000万用户，卖家数增长至少翻一倍，并有26个品牌销售额超过100万美元。

【亿邦动力讯】11月14日消息，阿里巴巴集团在东南亚的旗舰电商平台Lazada披露，双11当天，同比新增近1000万用户，卖家数增长至少翻一倍，并有26个品牌销售额超过100万美元。

到今年上半年，Lazad年度活跃消费者突破5000万，在东南亚电商中位居第一；过去4个季度，Lazada整体订单数以3位数高速增长。

这个双11，Lazada除了26个品牌加入“百万美元俱乐部”，还有超过4000个商家销售额超过一万美元。双11开场第一个小时，总体订单数就超过300万，比去年至少翻了一番。

值得一提的是，快消品品类中，奶粉、纸尿裤和乐高玩具最为畅销。

印尼护发油品牌Ellips半天销售额达到其日均成交金额的40倍，明星单品Ellips Hair Vitamin护发油卖出10万件以上。据悉，Lazada跨境业务2019年开始与天猫国际合作，将东南亚品牌带给中国消费者，Ellips正是此合作项目下第一个在天猫国际开设旗舰店的印尼品牌。

双11期间，Lazada平台3C类销售排行首位的是小米，美妆类的O.TWO.O、家居类的卡罗特、首次在Lazada参加双11的国际品牌Swisse、第二次在Lazada平台迎战双11的FOREO销量也很高。

Lazada扶植东南亚原生态经济，销售马来西亚原住民有机大米等乡村传统产品的Desaku旗舰店，当天所有商品售罄。该旗舰店为Lazada与马来西亚DESA Project（乡村项目）合作开设，项目负责人受到了中国“淘宝村”模式的启发。

今年双11期间，东南亚六国商家首次全面用直播带货，仅Lazada泰国直播总场次就超过1111场。其中，4小时的直播互动秀GUESS IT!King，在东南亚首创竖屏、多名网红主播参与的形式，带来六国爆款清单，收获超过110万观看量。而泰国潮流女装品牌Copper通过直播在本次双11销售额为平时单日平均销售额的100倍。

11月10日，印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南五国同时举行的Lazada Super Show购物狂欢夜晚会，在APP内及本地电视台现场直播创下1300多万观看人次的新纪录。此外，今年双11，Lazada还推出了第一个APP内基于面部识别技术的游戏Moji-Go，增加和消费者的互动。

今年双11，受益于Lazada在物流、支付及科技商业基础设施建设方面的努力，东南亚消费者可以更快地付款和收到包裹。更多消费者开始使用Lazada电子钱包来支付订单，其中Lazada马来西亚每三位消费者就有一位做此选择。而24小时内，已有超过150万件商品从Lazada仓库快递到东南亚各个角落。

Lazada集团目标于2030年服务三亿消费者，致力连接东南亚六国市场。

（文/晓琳）