没有营销意识的设计师，不是好设计师。艺术家才是在表达自我，而设计师都是在卖！卖产品，卖形象，卖自己。所以，作为一名电商设计师，时刻需要考虑的事如何把东西卖出去，而是不会怎么设计的更high一些。

我们在做一个页面设计的时候，要清楚我们设计的目的不是为了美感，不是为了炫技，不是参加比赛，目的只有一个：把产品推销出去，传达信息。

案例一，一个很平淡的设计，没有炫酷的背景，没有超级好看的元素，普通且平淡的海报图，只有一张模特图，一个红色的背景而已，简单的文字信息，所要表达的相关产品，化妆品。（小诀窍）当我把文字部分拿掉，我还知道是卖的是化妆品类目。

案例二，做的非常酷炫，各种背景、星光、渐变叠加。字体也花了很多功夫，还有一只鸽子飞过来，可能比图一要多花时间，技巧运用也比一好。但是，当我拿掉文字后，我看不出来卖的是什么，可以想象是卖化妆品，也可以是一张电影海报或节目海报，甚至是“我是歌手”海报都行。

2秒原则：互联网上的广告图，只有2秒的生存时间，要么被忽视，要么被关闭，要么被点击。所以，请在两秒内把想说的事情说完，不要装逼耍内涵！

有的商家想设计一款有内涵有深度的广告图投放在淘宝天猫等平台？作为消费者我想说：对不起我没有空欣赏和猜想你的大作，我只是来买东西而已！

电商平台上的表达讲究快、准、狠，把信息第一时间传达到消费者脑海中并促进用户下一步行动。

那我们应该怎么做？在搞清楚怎么设计之前，我们要先分析它分别是由什么组成的。

A：商品层-清晰度

很明显第二张的人物脸部已经模糊，对广告整体的品质感有所打折。

A：商品层-展示角度

我们的一些设计，总喜欢“创新”，不走寻常路，但是不是什么产品都适合这样的。

例如电水壶在广告图里出现的角度，永远都是这个正侧面，是因为经历长时间的验证，这个角度是最容易辨认产品的本身和最佳的视觉效果，不要为了创新而创新而选择一个别人没有使用的角度来设计广告图。

B：文案层

文案清晰度：1. 视觉清晰度（一眼看清楚） 2. 逻辑晰度度（一读就明白）

主标题文案不宜超过8个字，超过这个基数，文字越多点击越低。

很明显，这2张图的点击，在其他相同条件之下，肯定右图的点击量更高。文案数量基本上和设计原则一样，越精华越好。

1. 文案清晰度

这些都是明显的问题，文字的颜色都融入到背景里了。

2. 逻辑清晰度

符合人类内心原欲的文案，往往更容易驱动人类行为。

从众：“已卖出10000件”

好奇：“神奇面膜”

利益：“错过等一年” / “全场3折仅一天”

恐惧：“消灭你家中99.9%的细菌”

自我：“这个表有点贵，但是很帅。”

幽默：“老板不在，全场乱卖。”

（其实网络潮流用语结合电商还是很受用的，如：“任性”，“100块都不给我”之类）

另外还有非常多的方向，核心都是需要了解人性的本身，而不是单纯了解你需要推销的产品。图文不符或者表达不清晰的文案，都会让人望而却步。

接地气的文案更能击中目标，真正的好文案，会击中你内心最薄的那层需求点。

C. 背景层

综上所述，图片及文案处理时考虑以信息传达为基础目标，可以帮助你更加快速、精确、深刻地捕捉到用户需求。