【亿邦动力讯】4月5日消息，根据Adobe Analytics（衡量来自美国前100名电商零售商中80家的交易数据）的最新数据显示，受疫情影响，3月份，美国多个产品类别的电商销售额均迎来激增。与3月1-11日相比，3月13日至15日之间，食品杂货的电商销售额翻了一番，且同一时期的整体电商销售额增长了25％。

Adobe数据显示，从1月1日到3月11日，洗手液、手套，口罩和抗菌喷雾剂的销售增长了807％，厕纸销售增长了231％，非处方药的销量增长了217％，罐头和防腐食品增加了87％。

除此之外，其他类别包括家用健身器材（增长55％）以及满足家庭办公和教育需求的台式机和笔记本电脑（增长40％）都有显著增长。其中，在线销售增长最快的国家包括加利福尼亚，新罕布什尔州和俄勒冈州。

Adobe表示，服装产品在美国电商销售中的所有类别中所占份额均达到23％，其次是电子产品（16％），家庭和花园（12％），计算机（8％），杂货（8％），家庭装修工具（5％），家用电器（4％），个人护理用品（4％），鲜花和相关礼品（3％）和办公用品（3％）。而体育用品，书籍，珠宝，家具和床上用品，宠物用品，玩具和游戏均占2％。

根据Adobe的《数字经济指数》显示，美国消费者的数字购买力比2019年增长了3％，自2014年以来增长了20％。

此外，据外媒报道，eMarketer机构的数据显示，2019年，D2C电商销售额在美国达到142.8亿美元，到2020年，预测销售额将增长24.3％，达到177.5亿美元。eMarketer表示，尽管现在还无法预测疫情行对D2C销售的全面影响，但其认为，由于D2C产品大多属于非必需品，且运输时效较慢、供应链中断的可能性也较大，在未来几个月内将面临日益严峻的挑战，遇到销售困难。

数据显示，从2016年到2019年，美国D2C电商的增长速度是整体电商的三到六倍。但是随着竞争的加剧和行业的成熟，预计D2C的增长在2020年不到电商总量的两倍（分别为24.3％和13.2％）。

eMarketer首席分析师安德鲁·利普斯曼表示，由于D2C品牌在过去几年中取得了巨大进步，但随着购置成本的上升，资金的紧缩以及利润越来越成为关注焦点，现在的增长率已经开始放缓。

他表示 ，今年，D2C在美国电商市场中所占的比例仍然很小，为2.6％。2020年，美国排名前10的电商公司（以38.7％的亚马逊为首）将占电商销售额的60％左右，这对于D2C要想开拓自己的市场份额构成更大的挑战。

利普斯曼还称，传统品牌现在也希望与产品创新相匹配，并适应D2C的营销法则，而Warby Parker，Casper和Away等许多D2C品牌引领者正越来越多地通过实体店而非电商渠道实现销售增长。

eMarketer称，D2C品牌未来的电商增长机会，将来自新消费者进入以及每个消费者支出增加的混合。今年，美国有8730万14岁以上的人将在D2C平台上进行购买，同比将增长10.3％。同时，每位消费者的支出将增长12.7％，达到203美元。到2022年，D2C电商消费者的数量将达到1.034亿。而随着更多D2C品牌通过开设实体店，并出现在电视等传统广告渠道上，D2C市场将继续上升。