4月16日，京东到家4.15五周年庆大促收官。数据显示，此次大促覆盖超过700个县区市，三四线城市消费额同比增长了4.8倍；在全国发放总面值2.5亿元的消费券带动下，“宅经济”热度进一步升温，大促峰值日销售额同比去年增长1.1倍。

大促期间的热卖商品类型，也显示出富有“烟火气”的消费新常态正在快速恢复中。生鲜果蔬、个护家清等各品类生活日用品消费延续高速增长外，手机消费掀起“1小时到手”新风潮，京东到家的手机品类销售额环比1月增长了5倍。

作为打通门店和消费者“最后一公里”链路的数字化新基建，京东到家借4.15全民大促，释放“在线新经济”动能，进一步推动实体零售商加速数字化转型。大促期间，永辉超市、华润万家、永旺、步步高、卜蜂莲花、北京华联等众多零售商销售额均获得翻倍以上的同比增长。蒙牛、宝洁、益海嘉里、伊利、可口可乐等品牌商，基于京东到家O2O渠道，销售额较去年翻番或更多。

“宅经济”带火三四线城市“新消费”

作为达达集团旗下国内领先的本地即时零售平台，今年以来，京东到家持续快速下沉，先后入驻绍兴、洛阳、丽江、咸阳、北海、六盘水多个城市，今年的4.15周年庆首次覆盖超过700个县区市。平台携手众多优质零售商和知名品牌商，为全国消费者带来各类商品“1小时送达”的便捷到家服务，更发放总面额为2.5亿元的消费券，打造线上线下联动的全民“新消费”大促。

3月以来，京东到家先后参与石家庄、郑州、上海、厦门、泉州、南昌等多市的网上购物节，并与4.15大促同频共振，共同激发本地消费潜力。4.15周年庆消费数据显示，平台峰值日销售额同比去年增长了1.1倍，泉州、中山、沈阳、石家庄、哈尔滨、南宁、西安、太原等众多城市均实现大促期间销售额同比翻倍以上增长。其中泉州大促期间销售额同比增长了3.1倍。京东到家所代表的“宅经济”平台，毫无疑问已成为疫情趋于平稳后促进全民消费复苏、推动“在线新经济”发展的新动能。

随着京东到家快速下沉、4.15周年庆大促国民指数不断提升，“手机下单、1小时送到家”的新消费方式，更是极大地激发了三四线城市居民的购物热情。三四线城市整体消费额同比去年增长了4.8倍，肇庆、湛江、胶州、金华等城市消费力较去年涨幅达2倍或更多。

“1小时到手”成手机购物新风潮

疫情期间，京东到家成为消费者居家购买生鲜民生商品的首选O2O平台之一。随着国内疫情形势的稳定向好，人们的消费偏好，也从保障刚需，升级为满足更多物质和精神追求，逐步切换“用心生活”的消费新常态。从4.15周年庆大促消费数据来看，生鲜肉禽、个护家清等品类的生活日用品消费延续高增长态势外，休闲零食、进口商品、乳制品销售增长提速，手机消费更掀起了“1小时到手”新风潮，京东到家的手机品类销售额环比1月增长了5倍。

以“重启”不久的武汉为例，京东到家415周年庆大促峰值日，武汉线上销售额较去年同期增长1.2倍。进口食用油、糕点饼干、肉干零食、啤酒成为大促期间销售增长最快的品类。从生鲜食材转向休闲零食、酒水饮料及进口商品，反映出本地居民的消费重点已经从刚需囤货切换到追求品质和愉悦的升级体验，呈现出鲜明的消费复苏回暖态势。

京东到家作为链接零售商、品牌商的本地即时零售平台，积极开展“直播带货”等新兴消费手段，全力助推“在线新经济”。4.15大促期间，京东到家联合伊利、蒙牛、宝洁、联合利华等超过15家国内外知名品牌，开展3场直播营销活动，累计观看人次超过70万。丰富的商品类型、大牌品质保障、大促优惠价格、1小时送达的便捷，成为京东到家直播间强势带货的亮点。

直播间最受欢迎的商品类型是休闲零食和乳制品，其中伊利纯牛奶、蒙牛优益C活菌型乳酸菌饮品（百香果味）、和路雪奶昔杯香草口味雪糕、和路雪迷你可爱多甜筒、乐事薯片黄瓜味，成为爆款网红单品。随着各地气温升高，冰品销售也一路走高。和路雪成为最受消费者欢迎的冰品品牌，直播5分钟即热销近千件。依托达达快送对冰品冷饮的配送保障，消费者能在1小时内收到不化不融的商品。

打通到家服务“最后1公里”链路

京东到家为消费者提供超市便利、医药健康、水果蔬菜、个护美妆、家居时尚、鲜花烘焙等海量商品“1小时送达”服务的同时，也为全品类的实体零售商打造一体化的数字化解决方案，加速后疫情时代的复工转型。全国近10万线下门店加入京东到家4.15五周年庆大促，借由这场国民级别的“新消费”购物节，获得销售额高速增长，赢得更多用户的认可与信赖。

4.15大促期间，沃尔玛蝉联平台销售额最高的商家，永辉超市、华润万家、永旺、步步高、卜蜂莲花等连锁商超销售额均有同比翻倍或以上增长，永辉超市同比增109%，华润万家同比增130%，永旺同比增100%，步步高同比增148%，卜蜂莲花同比增105%。北京华联、北国超市等连锁商超，更获得3倍以上销售额同比增长，分别为371%和336%。海王星辰大药房峰值日销售额同比接近翻番。

大促期间，京东到家合作的快消品牌销售额整体同比翻番，其中蒙牛同比增189%，宝洁同比增176%，益海嘉里同比增132%，伊利同比增127%，可口可乐同比增116%。从合作品牌的品类增速看，进口商品、母婴品类、个洗清洁三大品类增长尤其迅猛，分别同比去年增长了242%、179%和155%，高端商品的消费心智正在形成。

面对京东到家4.15五周年庆大促的订单峰值考验，达达集团旗下本地即时配送平台达达快送，通过运力筹备扩充运力池、通过技术研发优化运力调度，以成熟完善的全场景即时配送能力，服务好京东到家平台全业态商家。大促高潮期，达达快送骑士平均每单配送时长同比去年缩短23%。4.15当天，最快一单仅用时5分钟送达。以泉源堂为代表的医药商家，大部分订单均在半小时内完成履约。华为P40新机开售后，首笔送达订单仅用了33分钟。

通过“零售+配送”的深度协同，京东到家及达达快送已成为打通门店与消费者“最后一公里”链路、助力实体商家布局全渠道零售的数字化新基建，释放出更多数字经济新动能。

注：本文来源联商网，为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。