超2亿件商品打五折、30万场次重点直播，京东捍卫618主战场。

距离618还有20余天，各大电商平台之间的预热大战已经悄然打响。

今年的618注定不同。这是后疫情时代第一个全民消费狂欢节，也是商家恢复“元气”的重要节点，电商平台亦肩负着“促消费，扩内需”的使命，自然是使出浑身解数，打好这场战役。

5月25日，京东召开618预热发布会，以“不负每一份热爱”为主题，可谓是情怀十足。发布会上，京东宣布，今年将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。

说优惠力度最大，是因为今年京东618将继续带来备受消费者青睐的“超级百亿补贴”， 同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。

具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，甚至还有超千套房源低至5折起拍。

此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

值得注意的是，天猫和苏宁也在同一天召开预热发布会。其中，苏宁放出“J-10%省钱计划”，将在家电、手机、电脑、超市等品类，比京东补贴后的商品到手价至少低10%，让这场预热活动“火药味”十足。

作为618的创立者，到今年，京东618已走过17个年头，这次京东自然是有备而来、底气十足。对于苏宁的隔空喊话，京东则承诺“买贵就赔”。而且，京东还在预热发布会的同一天，官宣李现和张若昀两位代言人，吸睛十足，为即将到来的618再添一把“火”。

根据公开资料显示，京东正推进赴港二次上市，6月18日是可能性较大的挂牌日期，因此618大促的成绩显得颇为重要。

此前，在京东第一季度财报的电话会议中，京东零售集团CEO徐雷曾表示，由于疫情的原因，今年应该是17年以来，行业和上下游企业参与度最高的一次618。而据了解，为缓解供应链商家的经营困难，京东今年一季度的应付账款周转天数较去年同期缩短了5.7天。

“京东带着最大诚意而来，将推出史上最简单的京东618。”发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞开门见山，“消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机，就可以享受史上最大的优惠力度、购物全流程的顶级服务、有趣丰富的互动玩法所打造的最佳购物体验，‘追新一族’也可以入手最全、最潮的新品。”

30万场次，直播成C位

“直播带货”的火爆，无疑将成为今年618各大电商平台加码布局的对象。

商务部数据显示，今年一季度电商直播超过400万场，全国网络零售市场规模与去年同期基本持平，另外，据QuestMobile数据显示，3月份用户在短视频和直播上的消耗时长同比增长了80%。

韩瑞表示，今年京东在618期间，会开设“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目，让广大品牌高管直接面对用户，完成品牌与用户的深度沟通，形成一个自然的销售文化。

据京东官方数据显示，此前在京东三个半小时的时间里，董明珠直播带货销售额超过7亿，刷新格力线上渠道单日销售量；京东零售集团CEO徐雷的直播首秀10分钟内观看人数破百万，全场总观看量达400万，点赞超过750万，互动人数超过50万。

此外，618期间，100+明星也将走入京东直播间，为粉丝清空购物车等。“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也将落地京东直播间。

据悉，今年京东618预计将售出超过2亿件新品，为“追新一族”带来前所未有的新潮体验。京东直播将带来超30万场次重点直播的盛宴。韩瑞表示，希望消费者不仅在直播间享受到专属的优惠，也可以享受到高品质的视听盛宴。

除此之外，京东直播也将采取全域连麦的形式，携手快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台打造直播带货生态。

京东直播负责人张国伟在会后接受媒体采访时表示，今年是京东第一次在618大促期间把直播提到了战略核心地位上，“泛娱乐这条线是我们第一次这么大规模、大程度地参与进去，此次做的是电商直播间的演唱会，都是完全线下级别高品质实景的演唱会。”

“我们希望把更多的内容规律和方法论下沉到电商直播领域，让电商直播更具知识性、趣味性和大众性，能够让带货变得更加精彩、更加好看，让每一场直播都成为一档节目一样，我们叫有趣有料。”此前，张国伟在接受猎云网采访时曾如此说道。

值得一提的是，这也是京东旗下社交电商平台京喜首次参与618。京喜在新兴市场消费者和产业带、源产地之间搭建起了一座溯源直播的桥梁。与很多电商平台推崇明星带货、头部达人主播带货不同，京喜打造的是产业带溯源直播模式，将直播从带货场向前跨越一大步、推向了货品源头场，赋予直播更大的价值。

据悉，618期间，京喜直播将带消费者逛遍百个产业带的千厂万店、“云游”田间地头看源头好货。

韩瑞对直播的未来格局仍然抱有开放的态度：“未来直播还有非常多的形态，也有很多的品类，比如二手奢侈品、房产或者汽车，可能在直播当中会获得更好的体验，包括线下很多的商场和产业在做线上的直播等等，在我们看来直播这场战役或者营销工具才刚刚开始。”

京东“底气”何来？

5月15日，京东集团发布2020年度第一季度财报，京东集团净收入为1462亿元人民币，同比增长20.7%。截至2020年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数为3.874亿，在一季度相对淡季的行业背景下仍旧新增了超过2500万活跃购买用户，这也创下公司在淡季用户增长的新高。

疫情期间，京东依靠智能供应链和智能物流等新基建优势稳定了商品价格、保障了民生商品供应、确保了品牌商家的正常经营。今年1月-4月，京东平台上有572个品牌实现下单金额过亿，其中490个品牌为国产品牌，180个品牌同比增幅超50%。

今年618，京东物流全国730多个仓库、超过1700万平方米的仓储设施已准备就绪，备货量超过10亿级。今年618期间，京东物流将全力保证全国范围内上门服务，并且将进一步发挥智能物流“新基建”效能，在保障“城市群半日达”的同时，全面升级千县万镇及农村送达时效，88%行政区县可实现24小时达。

京东物流有关负责人表示，通过大数据预测，618期间京东物流将继续把商品部署在距离消费者最近的地方。一方面通过预售模式，下单瞬间即开始终端仓储生产，消费者数分钟内即可完成收货；另一方面基于爆款预测，将前置仓部署在各级各类仓储中，帮助商品及时出库，尤其针对依旧收到一定疫情影响的地区，也已经提前完成商品部署。

到今年，京东618已走过17个年头。除了“正品行货”的品质保障、物流等优质服务，今年京东618将继续全方位升级购物体验，让消费者更放心、更省心、更开心。

今年京东618期间，购买家电、电脑数码产品可以享受30天价保的政策，30天内发现买贵了可申请退还差价；“自营房产”带来长达半年的保价服务，并推出平台专属的“无理由退定”服务；京东超市及京东居家也承诺“买贵就赔”。

今年的政府工作报告指出，必须稳住上亿市场主体，尽力帮助企业特别是中小微企业、个体工商户渡过难关。

这是后疫情时代的首个全民购物节，京东618也将通过创新赋能、补贴扶持等举措，帮助超过150个品牌销售破亿，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%，成为数十万品牌、商家的最大增量场，携手促进实体经济恢复和加速发展。

为了让“史上优惠力度最大”的承诺踏实落地，今年京东618期间将在多品类覆盖价保政策，为用户保驾护航。

不仅仅是超市品类，用户在购买居家类产品时发现所购商品的实际购买价格，高于品牌方授权的其他渠道同款商品的同期售价，可在商品出库后72小时内申请京东618“贵就赔”服务；家电及电脑数码推出30天价保政策；甚至自营房产业务也硬核承诺“无忧退定”，最大限度保障用户的价格利益。

同时，为满足疫情后升级的健康管理需求，京东健康升级了在线问诊专科服务能力，618期间陆续推出心脏中心、儿科、口腔中心、糖尿病中心等十大科室免费问诊服务。

据悉，京东在618前公布了全新的使命：技术为本，致力于更高效和可持续的世界。京东零售集团也进行品牌升级，以 “不负每一份热爱”的品牌新主张，着力于满足消费者的多元化需求。

注：文/林京，公众号：猎云网（ID：ilieyun），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。