【亿邦动力讯】7月23日，亿邦动力获悉，日前，谷歌推出视频购物平台Shoploop，该平台整合了短视频、社交以及网红带货等元素，与亚马逊、Facebook和 Instagram等在视频购物领域进行竞争。

该平台主要通过KOL在90秒以内的视频中介绍产品，帮用户发现、评估并种草新产品，用户可保存视频或直接购买视频中的商品。Shoploop还允许用户关注自己喜欢的Shoploop创作者，并与朋友和家人分享视频。该应用程序目前仅在移动设备上可用，但消息称Google也计划推出网页版。

据了解，相比以往大多消费者在Instagram等平台上发现喜欢的产品后，需要先到YouTube寻找真人测评，然后再去电商平台完成购买，Shoploop提供了更具交互性的购物体验，将广告、教程、评论和购买整合在一个平台上，用户无需跳转到第三方平台。在每个视频下，都有所涉及的产品的名称、品牌、价格以及用于购买的在线商店的链接。

目前，Shoploop正在吸引更多的交互式视频创作者加入，其主要瞄准彩妆、护肤、美发和美指甲等类别的产品，当前来自美容行业的内容创作者或电商卖家都可以通过Shoploop申请成为其独家创作者。

据外媒称，Google正在不断加码电商布局。近日，Google允许零售商免费向谷歌购物中添加产品清单，该功能意味着更多的消费者可以通过Google购物标签找到更多商品，同时使零售商无需广告预算即可向谷歌搜索中的搜索者展示其产品，免费获取更多点击量。而Google的这一功能更新，也被外媒称之为其可能会影响亚马逊产品搜索引擎的地位。根据Searchmetrics的数据，与Google相比，如今用户更倾向于在亚马逊直接搜索产品。

有评论指出，Shoploop此次推出的新平台是Google在电商领域与亚马逊等巨头竞争的又一重要举措，因为视频购物正成为巨头们争相抢占的阵地。例如，Google今年在YouTube上推出了新的可购物的广告形式，可在其视频下方直接显示可购买产品，亚马逊在其网站上运行了直播平台Amazon Live，还有Facebook也已启用了直播购物功能，并推出电商平台Facebook Shops，允许独立站卖家直接在Facebook和Instagram上销售产品。

与此同时，越来越多的社交媒体在利用自身流量优势向电商进军。Snapchat上个月推出了首个可购物系列节目，并且在逐渐添加更多的购物功能。而Instagram则与丝芙兰（Sephora）合作，让用户可以在Sephora的Instagram帐户或丝芙兰品牌合作伙伴的Instagram帐户上进行购物，无需跳转其他平台。此外，Instagram最近还向其平台上的内容创作者开放了购物功能。