8月15日，京东家电迎来了自己的第12个生日，截至8月15日上午8点，冰洗品类成交额就已经超过去年815全天；截至11点，空调成交额超去年全天；截至12点，电视成交额超去年全天。京东首开先河的C2M反向定制京品家电成交额在整体销售额中的占比较上月日均大幅提升了50%。截至12点，海尔墨盒京品洗衣机成交额是8月日均销售的5倍；美的果润维C母婴冰箱成交额创8月新高，环比7月日均提升8倍。

消费者在京东家电815周年庆对家电购买热情的全面复苏，成为京东全力拉动内需，促进经济内循环的有力证明。

（图片来源：中国电子信息产业发展研究院《2020上半年中国家电市场报告》）

从开创家电网购到线上线下全渠道融合发展，从改写家电零售模式到改变人们生活方式，如今的京东家电已经从十二年前勇敢的开拓者成长为行业领路人。作为以28.86%市场占比领先全渠道的京东家电（数据来源：中国电子信息产业发展研究院《2020上半年中国家电市场报告》），其每年的生日815不光记录了行业变迁，成为了家电品牌和消费者共同关注的市场热点，更折射出未来的家电消费趋势和人们美好生活不断升级的画面。

从平台统计数据来看，815当日家电消费呈现两大趋势：中高端产品的持续走热和细分功能产品池的加速扩容。空调作为夏季热销产品，除能效和舒适度基本参考指标外，今年具有除菌功能的空调销售增长明显。截至12点，新一级能效空调爆发式增长，环比前7天增长150%，美的勇夺新能效空调销售第一；舒适风空调成交额同比增长280%；健康除菌空调成交额同比增长120%；京东IP定制空调成交额半日即增长了5倍，细分赛道增速明显。从品牌来看，目前奥克斯空调排名第一，其中一级能效产品占比高达60%；格力半天超去年815全天；海尔同比增长10倍，其中柜机占比55%；美的无风感柜机成交额已冲到品牌内top5。可见在新一级能效标准实施和消费升级的大环境下，各大空调品牌都在加速产品优化和技术革新，以便让消费者买到更节能、更健康的空调产品。

电视作为家庭娱乐新场景的重要参与者，也从早期单一的视听功能增加到现在具备边看边买、学习、社交、互联等多重功能，同时大屏化进程仍是不变的趋势。截至12点，75英寸以上超大屏电视销量同比增长超300%，55英寸以上产品成交额占比超80%；高端电视也展现出强势一面，单价超10000以上的产品成交额同比增长超200%；支持人机对话和全屋物联的智慧屏电视环比增长超5倍；具备视频畅聊功能的社交电视环比增长超400%。

冰箱和洗衣机品类从统计数据来看产品升级和消费升级“双升”明显：500L以上大容量冰箱同比增长400%，10KG洗衣机同比增长350%；4000元以上冰箱同比增长7.5倍，3000元以上洗衣机同比增长8倍。同时，细分功能产品更受到了有相应需求消费者的追捧：干衣机同比增长5倍，洗烘套装同比增长8倍，母婴洗衣机同比增长300%；除菌功能类冰箱同比增长5倍。在消费需求多元化的当下，这些独具各自优势的冰洗产品展现出了强大的市场爆发力。

此外，大家对美食、美颜和美好享受的“三美”追求，也是多品类联合爆发的原动力，且优质体验和高附加价值已经成为比价格更能打动消费者的购买因素。从“吃”这一永恒主题来看，新兴品类厨师机、空气炸锅、果蔬解毒机成交额同比增长100%以上；净水器产品截至11点完成去年同期全天成交额；万元以上高端集成灶同比实现10倍增长；老板爆品5.0kw燃气灶荣登灶具成交额榜首。在对“颜”的追求下，美容器品类整体同比增长超14倍；雅萌品牌同比增长超10倍，其高端美容器ACE前5分钟即破50万；零冷水热水器同比增长超200%；卡萨帝、百乐满等高端品牌同比增长达230%以上。与此同时，按摩类产品更是高速增长，按摩器开场前一小时同比增长10倍，截至10点完成去年同期全天成交额；高端按摩椅前一小时销量超去年同期全天，同比增长达5倍。2000元以上高端扫地机器人前两小时成交额同比增长超5倍；40L以上大升数除湿机同比增长350%；4000元以上中高端洗碗机同比增长超210%；蒸汽高温清洁机前两小时成交额同比增长5.5倍。

与此同时，京东集团（纳斯达克股票代码：JD；港交所股票代号：9618）发布了2020年第二季度及上半年财务业绩。截至2020年6月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.174亿，单季度新增3000万，同比29.9%的增速也创下近11个季度以来的新高。2020年6月，京东移动端日均活跃用户数较去年同期大幅增长40%。第二季度实现净收入2011亿元人民币（约285亿美元），同比增长33.8%，首次实现单季净收入超2000亿元人民币，创造了中国零售及互联网行业单季收入的新纪录。