【亿邦动力讯】9月24日消息，在今日举办的2020中国（成都）移动电子商务年会上，联创资本管理合伙人兼CEO高洪庆发表了题为《消费行业正迎来系统性创业和投资的黄金时代》的演讲。他指出，新消费品牌的敌人不是传统品牌，而是消费者的多变和人性。

在高洪庆看来，食品、饮料、潮牌、美妆、智慧零售都孕育着非常多的创业机会，一些优秀的品牌开始回归，千亿市值消费品公司正在孕育，真正的消费黄金时代，或许已经来临。

据悉，2020中国（成都）移动电子商务年会于9月24日在成都香格里拉大酒店召开。大会以“共创共享·纵横十年”为主题，邀请行业专家、资本代表、品牌企业、电商平台、MCN机构以及红人主播等十年间影响了产业格局的重要企业和个人到会分享，纵轴观城市变革，横轴看行业发展，共创开放、合作、创新的电子商务营商高地，共享新技术、新业态、新模式带来的移动电子商务发展新机遇。

 温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。

以下为嘉宾演讲内容：

高洪庆：谢谢大家！我觉得每次来成都，成都这座城市真的是让人很神往，无论你有多少不开心的事情，一下飞机，空气当中都弥漫着活力的氛围，昨天晚上深夜，我们在九眼桥的酒吧走了一圈，喝了一点酒，给我感受最深的是，有个人在钓鱼，60多岁的老者在钓鱼，一边钓鱼一边直播。另外我们也碰到一个人在直播，这座城市根本看不到新冠病毒带来的影响，我说应该让外国人看看我们中国恢复得有多快。对于投资人来说这里是一个欣欣向荣的消费市场，我们看到的是一个非常有活力的消费市场。

今天我想给大家分享一下，我对整个行业的理解。今年是非常特别的一年，每年都说是非常特别的一年，但今年真的是完全不一样，除了受新冠疫情带来的影响以外，还有百年未有之大变局之外，还有一个时间结点很特别。大家都看过《三十而已》这部剧，我们看《30而已》，最早的90后已经30岁，我们本以为90后很年轻，其实也已经30岁了。2019年的购房者平均年龄29.5岁，90后成家立业，真正的走上了人生也好、社会也好的舞台的中央，苦不过80后，富不过90后。

第二个是《二十不惑》，我们讲四十不惑，为什么二十不惑呢？我们认为00后还是小孩子的时候，其实你们发现最大的00后已经20岁了。当然我觉得00后比90、80后更幸运，他们平均的存款是90后的3倍，不要小看1840元，这是一个14亿人口的大国，这是一个非常可怕的数字，他们比上一代更自信，更有安全感。

    这里边我们讲90后的一些消费特点，00后的消费不同有什么？我分享一个特别的变化，我是一个70后，那个时候家里的电视机都是日本的，德国的，很少有国货的身影。到了80后开始不那么样讨厌国货，90后变得开始喜欢国货，00后不一样，他觉得非国货不买。我女儿在国外读书，他说任何国家都没有中国好。这就是我们的自信，国货不需要宣传，是他们发自内心的表达。

    这个孩子是我儿子，今年16岁，176，05后也是一个非常重要的时间节点，我给儿子说从今天开始你要为很多东西负责，因为14周岁是一个非常重要的节点，这个节点以后要为自己负责任。05后他会买潮鞋，他也不跟我打招呼，这就是现代年轻人的表达。每一代人有他们自己的场景，他们已经开始买潮牌，我认为这也是一个国家的变化。

这是一个新时代，95年出生的人，他们已经站在了消费舞台的中央。这句话非常的重要，大家认为现在不是一个创业很难的时代，我们有大量的创业机会，很多的小品牌需要重新洗牌，所有的消费渠道都值得重新做一遍。中国已经往第四消费时代走了，品牌的加速提升和重塑。我建议做消费行业的可以看《第四消费时代》这本书。

中国目前还处于第三消费时代，我们正处于向第四消费时代转变的过程中。第三消费时间是什么？这里边主要讲是个性化，每个人一辆汽车，到了第四消费时间，很多的IPAD，他们更注重的是朴素，包括汽车可能是几个人一辆，这样的时代相信一定会到来。我相信现在的人没有谁在乎开什么车，更多的人坐地铁、骑单车都没有关系。

    今年我们认为只有科技和消费才能够抗周期。拉动经济的三驾马车，投资、出口和消费，我认为出口今年大家是有目共睹，新基建要成长起来需要一点时间，只有消费在内循环，双循环站在国家战略上的位置，它是唯一可以跑动的马车。今年的科创版也出现了很多的科创家，我经常跟别人说集成电路和半导体会有泡沫，这个事情我们要正视，我们要冷静的来考虑企业的核心价值才是正确的。我认为消费是一个抗周期的，我认为它是一个，大家都说巴非特，巴非特为什么能成为世界的首富，就是依赖投资消费，包括可口可乐、糖果行业他是持续投资的。

    在中国的大的一些蓝筹股、消费股票利润增长是非常快的，包括茅台，茅台今年市值两万亿，茅台占到整个贵州GDP很大的部分。今年最大的标志就是9月8号农夫山泉上市，一个媒体人跟我讲，一个媒体人成为中国首富，虽然只有5分钟，他超过马云马化腾成为首富，你想做矿泉水的成为中国的首富，我想这是对中国市场一个极大的提振。还有做酱油的公司为什么有5千亿的市值，包括恰恰食品、美妆的行业都是一些高速成长的公司。

    海天味业ROE超过30%，三年的涨幅超过236%，你们知道农夫山泉是多少吗？43%。所以99%的消费者需要重新做，因为年轻人变了。

    我们讲新的人群有什么新的特征，这也是我总结出来的，第一个是爱美、审美也是生产力。怕死，这一代人，00后已经开始养身了，他们孜孜不倦熬夜，勤勤恳恳保养，这代人养身意识非常强，同时他们也是缺爱的。这一代人是懒、宅、萌。

    这篇文章我昨天跟郑总讨论过，现在的消费者的是坏男孩气质，渣男不主动、不拒绝、不负责、不记得。为什么这样讲呢？他不主动，因为选择太多了，他不会搜索一些新的品牌。第二他是不拒绝的，有很多通过快手、抖音知道。不负责，我用你的产品，知道你的知道，不一定用。再就是不记得。也叫渣男气质。

    好产品的标准是什么？第二字方针也是我很多年之前，好看、好玩好用，有趣有爱有品。我认为有趣是所有的品牌里边最重要的一点，我今天特意穿了这个衣服，叫华人青年也是一个潮牌公司，他跟德云社做了联营，公司的创始人一个MC机构，德云社的粉丝75%是95后的女生。有趣带来了品牌价值。

    元気森林大家知道吗？他叫0糖、0卡，是不是真的不一定，但是它今年的消费特别好。用小南国2分45秒就可以作出一个餐馆一模一样的食品。今年的牛肉价最近涨了非常多，牛肉汉堡多起来了，这是一个非常年轻的公司，现在已经开了，四个月开了将近100家店了。我觉得新消费品牌的敌人不是传统品牌，而是消费者的多变和人性。所以我们不要不断，要懂他，走到他们的内心里边才能作出适合的味道。加多宝已经十年没有出现过大的饮料品牌了，这个正常吗？不正常。所以在今天这样一个大的会议下，我看到了成都的一个国酒，那个创始人之一，也是一个设计师。我认为冰青一定会发展得很好，因为中国年轻人对酒的理解会发生变化。包括元気森林都已经超过了20亿。

    我认为最重要的推动力是品类的机会，我们要创造很多的机会，我们中国将来做任何也好，一是有趣的人来做，有纪律的货，背后要有数据来做支撑，内容做支撑，内容是非常重要的，以前我说过优质的内容是通往成功的唯一途径，只有好的内容才会成长出更好的品牌和品类。

    作为一个投资人我们一直在谈机会，这里有一些案例，在这些品牌里边我们发现，食品、饮料、潮牌、美妆、智慧零售都孕育着非常多的创业机会，你们不要老是在一些所谓的半导体、人工智能，虚无飘渺的东西，在这里边踏踏实实的做，都会有千亿级的公司在酝酿。

我在4个月以前在一个大会上讲到，未来的三个80%的直播带货就会死亡。现在我们看下来已经有90%都已经死亡，直播仅仅是一个技术，直播带货是做不出真正的品牌。我认为品牌的价值是不变的，不要把一个技术作为重要的一环。白州，今年我看到了一些增长这背后的逻辑，我想也值得我们思考这背后的道理。

中国的高端烈酒行业，茅台还能垄断多久？在几年前有人告诉我没人喝烈酒，90后喝白酒除了茅台还有其它的选择吗？在一个商务的场合里边，味道、价格比茅台更贵，就这样一句话千亿级的公司诞生了。我想有场合会成为很好的创业机会，这里边要懂得方法论。做品牌是没有捷径的。今年很多人讲坚持做难而正确的事，这里边是校长与哈利说了一句话在人世间有很多的选择，在选择好走的路的时候，还是选择难的路，大家都会选择做容易的路。但是做品牌是要选择难的路。

    现在一些优秀的品牌开始回归，千亿市值消费品公司正在孕育，我们正在全力捕捉最大的鲸鱼，真正的消费黄金时代，我认为已经来临。