【亿邦动力讯】2020年的双十一，比以往来的更早一些。

11月1日0点，天猫双11正式开启，第一波售卖期为11月1日-3日，第二波售卖期为11月11日。这是天猫12年来首次对双11时长进行调整。

第一次在11月1日开始销售及购物，电商平台、商家以及消费者可能都要面临不适应以及不确定。再过几个小时，首日销售将告一段落，平台及商家战况如何？亿邦动力进行了汇总。

平台战报

【天猫】

前1小时成交额同比去年净增106%。

截至1：51，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。

11月1日上午6时33分，经过全国各地海关、口岸与菜鸟联合作业，消费者当天购买的双11进口订单中，已经有1000万单顺利清关。这一速度比2019年天猫双11当天大幅提前了2小时14分，提速25%。

【京东】

京东超市10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍；京东直播10秒带货破亿。

京东奢品前10分钟成交额超越去年全天。开场前30分钟，127个奢侈品品牌成交额超去年全天，其中Burberry品牌同比增长5倍，Paul Smith品牌同比增长15倍，Hugo Boss品牌同比增长13倍，Furla品牌同比增长8倍。

开场10分钟，京东电脑数码反向定制产品就再创销售高峰，京东电脑数码游戏台式机成交额同比增长220%，其中超7成销量来自京东C2M模式反向定制推出的产品；Type-C高清显示器销量同比增长7倍，其中近5成销量同样来自京东C2M反向定制模式。

【抖音】

抖音电商11.11宠粉节已于10月30日起开启全民排位赛，并将一直持续至11月11日。根据新榜旗下抖音数据产品“新抖”统计，在10月31日当天（00:00至24:00），张庭以超1.1亿的GMV成绩排在当日达人直播带货榜榜首；其后为罗永浩，直播带货GMV为2951.9万元；第三为刘楠Talia，直播带货GMV为2482.3万元。

【苏宁】

苏宁易购Super会员8分钟内新增数破10万。1小时内，美妆类产品的销售规模同比增长达7倍。厨卫家装全品类增长293%。90后超越80后成为厨卫家装互联网消费力最强的群体；广州、南京、北京下单笔数最多，但县镇区域市场也不容小觑、3万元以上“土豪级”订单数同比增加6倍；沙发、床垫、洗碗机成“热搜前三”。

品牌战报

【辛选】

快手头部主播、辛选创始人辛有志双11直播1小时销售额破5亿、1小时15分钟销售额破6亿，7小时的销售额破13亿元。

【罗永浩】

罗永浩交个朋友直播间小米有品专场成交总额2848万，直播观看人数448万。其中，销售额排名前三的分别为谷小酒万里宋境白酒、玺佳机械表、智米电暖器，销售额分别为285万、240万、180万。

【安踏】

截至11月1日15时32分，安踏集团双11电商流水突破十亿元。

【完美日记】

截至11月1日15时14分，完美日记品牌天猫销售额破3亿，截至11月1日3点08分 ，完美日记品牌天猫销售额破2亿，为首个破2亿的彩妆品牌。开场33分钟，完美日记销售额破亿，成为首个破亿的天猫彩妆品牌。

【小仙炖】

截至11月1日14时01分，鲜炖燕窝品牌小仙炖天猫旗舰店销售额突破2亿，开售1小时，小仙炖销售额正式突破1亿元，超过去年双11全天销售额

【认养一头牛】

截至11月1日11时57分，认养一头牛成交额突破3200万，12小时超去年双11整体销量，是乳饮冰类目旗舰店top1。

【森马】

截至11月1日11时29分，森马电商2020双11全渠道销售额破4亿，开售41分01秒时，森马电商全渠道成交额突破2亿。

【伊芙丽】

截至11月1日12时0分0秒，伊芙丽全品牌达成1.76亿 。其中，伊芙丽单品牌2分钟破千万，40分钟破亿，1小时6分钟破1亿，位列天猫女装第2名；诗凡黎品牌31分钟破千万；麦檬品牌42分钟突破536万，超过去年双11全天成交额。

【诺贝尔瓷砖】

截至11时11分31秒，诺贝尔瓷砖销量位列天猫家装主材类目第一，截至9时34分48秒，诺贝尔瓷砖销量比去年增长115%，截至11月1日8时27分13秒，诺贝尔瓷砖品牌全域销量超去年同期全天。

【索菲亚】

截至11月1日9点01分，索菲亚销售额破1亿。

【强生】

截至11月1日8时48分，水羊运营强生旗下各天猫旗舰店销售额破1亿。

【江南布衣】

截至11月1日8点09分，江南布衣销售额破1亿。

【添可】

截至11月1日2点，添可高端智能洗地机全网销量50000台，成交额突破1.5亿。其中，天猫旗舰店36分破1亿，同比去年增长20倍。

【创维】

截至11月1日1时，创维全网GMV破2亿元。其高端云社交智慧屏A20电视销售5000台，全生态智慧屏系列电视销售破30000台，剧屏影院系列电视销售破5000台。

【小米】

截至11月1日1时，小米有品全平台支付金额同比2019年上涨197%。双11开场19分58秒，小米全平台支付金额突破10亿元。

【TCL】

截至11月1日2时5分，TCL全品类成交额突破2亿元，超去年全天。

【Tod’s】

截至11月1日2时，Tod’s官方旗舰店销售额超日销400%。

【GIORGIO ARMANI】

截至11月1日2时，GIORGIO ARMANI官方旗舰店销售额同比618增长800%。

【EMPORIO ARMANI】

截至11月1日2时，EMPORIO ARMANI官方旗舰店首小时销售额超6月1日全天日销。

【Roger Vivier】

截至11月1日2时，Roger Vivier官方旗舰店销售额超日销300%。

【Salvatore Ferragamo】

截至11月1日2时，Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方旗舰店销售额超日销300%。

【百丽国际】

截至11月1日2时，百丽国际新零售鞋服电商销售额达5.68亿。

【金利来】

截至11月1日1时1分，金利来多店累计支付金额突破1000万元，无线支付占比为96.73%。

【INXX】

截止11月1日1时，INXX官方旗舰店支付金额达1794万元，同比去年11月11日增长99%，位于行业排名20名，同比去年上升74名。

【COACH】

截至11月1日1时，COACH官方outlet旗舰店销售额超1000万，开售1分钟销售额超100万，TOP女士风衣销售超150万件。

【海氏】

截至11月1日1时，海氏销额破2000万。其中，海氏分别在天猫和京东，位居热门品牌第一、烤箱类目第一、厨师机类目第一。

【Colorkey】

截至11月1日1时，Colorkey（珂拉琪）全店销售突破2500万元，同比增长300%。开场10分钟，新国货彩妆品牌Colorkey（珂拉琪）销售额破千万。

【芝华仕】

截至11月1日1时，家居品牌企业芝华仕功能沙发获得销量top1，开售42分钟，芝华仕销售额破亿。

【王小卤】

截至11月1日1时，卤味零食品牌王小卤销量超过去年双11全天，同比增长500%，位列天猫鸡肉零食类目第一名。

【橙影】

截至11月1日1时，橙影智能摄影机全网1小时销量破2000台，全网5分30秒销售额破100万。在大牌数码摄像机榜排名第一。

【天猫精灵】

截至11月1日1时，天猫精灵在天猫智能音箱品类总销量排名第一，其中，在无屏智能音箱中天猫精灵IN糖排名第一；在智慧屏中，天猫精灵CC7排名第一。

【小奥汀】

截至11月1日1时，彩妆品牌小奥汀销售额同比增长1500%

【卡宾】

京东11.11开售后，卡宾前一小时成交额超越去年全天，位于前一小时男装排名第一。此外，卡宾在京东11.11直播中排名第三。

【左右】

截至11月1日1时，左右品牌在天猫平台的成交金额同比2019年超155%，在苏宁易购平台成交量同比增长768%，在京东平台成交同比2019年上涨86%

【罗莱生活】

截至11月1日1时，罗莱生活销售额突破6000万。

【林氏木业】

截至11月1日1时，林氏木业销售总件数达123984件，全渠道8分钟成交额破亿，33分钟突破2亿，位列全网住宅家具行业类目第一。

【周大生】

双11开场50分钟，周大生天猫旗舰店交易额已破2000万。

【太平鸟】

开场43分钟，太平鸟官方旗舰店支付金额突破2亿元，开场31分钟，太平鸟天猫渠道全品牌破1亿。

【薇诺娜】

开场33分钟，国货护肤品牌薇诺娜销售额突破1亿元，超过2019年双11总销售额。

【完子心选】

开场33分钟，完子心选销售额破千万，这是完子心选首次参与双11。

【UONI】

开场40分钟，日本百货渠道家居老品牌UONI销售额超800万，同比增长6053%，销售额超2019年全天。

【御家汇】

开场38分钟，御家汇旗下天猫各品牌旗舰店成交额破亿。

【美的】

开场36分钟，美的生活小家电双11正式成交额破1亿元。

【ubras】

开场32分钟，ubras销售额就超去年双11，在1小时45分实现销售额破亿。

【骆驼】

开场30分钟，骆驼冲锋衣、登山徒步鞋分别居行业排名第一，骆驼工装靴、冲锋裤皆登单品销量TOP 1。

【丽人丽妆】

开场23分钟，丽人丽妆总成交额破10亿元。

【AMIRO】

开场1分钟，AMIRO销售额破千万，20分钟超去年双11全天交易额。

【SKG】

开场11分56秒，SKG销售额位居第一，超过戴森，是第三名飞利浦的一倍。

【优衣库】

开场11分37秒，优衣库官方旗舰店冲到女装类目榜首，伊芙丽排在第二，veromoda排在第三。而在此前的预售榜单中，优衣库基本在女装类目第三预售额第三的位置。

【周大福】

开场10分钟，马蹄社成员企业周大福天猫官方旗舰店销售额即破2000万。

【联想】

开场2分钟，联想销售额1.5亿。

【华为】

开场6秒，华为商城销售额破亿。

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