公众号主追着热点跑，抖音博主盯着热门歌曲，而B站up主天天想着（水视频）玩游戏。

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up主1年涨粉300W

不要xx挑战席卷B站？

“管你有没有听懂，看就完了。”

▲懂的都懂，懂的B.....站用户读这段时是有声音的

自从“不要做挑战”血洗B站生活区和搞笑区后，“全员海皇化”的症状越来越严重，目测出现了“人传人”现象。

梦开始的地方是今年3月份百大up主“小潮院长”做的一期视频。他联合团队成员玩“害你在心口难开”的游戏，并重新命名为“不要做挑战”，整期视频笑点密集且节目效果爆炸，光是弹幕就达4.2W，累计播放量达820.4W，（“小潮院长”此前视频播放量在300W~500W左右），成员“海皇”的魔性游戏规则解说令人上头，贡献了不少热梗，“小潮院长”更是一战成名。

“不要做挑战”游戏规则：每个玩家分得3-5张卡片，不要看正面内容。每人都在头上绑一张卡牌，玩家们可以用任何办法诱导对方做出或说出头上卡片的内容，如果说出或做出卡牌上的内容就失败，失败玩家必须拿下头上的卡片并接受卡片上的惩罚。

▲小潮院长“不要做挑战”的第一期视频

“不要做挑战”系列开辟后，“小潮院长”共推出了8期，平均播放量在800W上下，其中联动百大up主“老番茄”“啊吗粽”的一期播放量高达982.6W，成为该账号的巅峰之作。

随即该游戏旋风在B站迅速刮起，越来越多up主闻风而动，但因缺乏与“小潮院长”团队般节奏起飞的综艺感，鲜有出彩的。

尝到“不要做挑战”的甜头后，小潮院长打通了做“家庭小游戏”视频的任督二脉，后来的“眼色游戏”“谋权篡位”“一起造造造”反响不俗，“小潮院长”也几乎完全从游戏区向生活区转型，一年涨粉300多万。（截至目前“小潮院长”的粉丝数为467W）

其实，以“不要xx”为名的挑战视频，在B站由来已久，其中最为经典的就是“不要笑挑战”，早在2018年，不少up主就因为该系列视频圈了一大波粉。

“不要笑挑战”简单来说就是up主看粉丝投稿或自行筛选的搞笑小片段，一旦笑了就要接受惩罚，本质上就是reaction反应视频。

B站顶流男团“变形兄弟”的成员之一，“徐大虾咯”就是因为在2018年做了系列“不要笑挑战”视频而开始走红，到今天为止，他播放量前10的作品里，有6个都还是“不要笑挑战”，而且播放量都在千万上下，最高的一期达1578W。

▲“徐大虾咯”播放量top 10的视频

除此之外，“不要心动挑战” “不要害怕挑战”“倒放挑战”“随机挑战”等都曾在B站风靡一时。

▲首创随机挑战的up主“力元君”的首个系列视频里刷满了“万恶之源”的弹幕

无论是原创还是跟风，这些挑战类选题都或多或少地为能完美消化的up主带来了流量。

“不要心动挑战”的流行更是让不少美妆up主成功跨界搞笑区，通过观看抖音帅哥合集的反应视频播放量蹭蹭往上涨，时尚、美妆区出身的up主“达达达布溜-”自从“不要心动挑战”的视频火了之后，就在沙雕挑战的路上越走越远：“土味视频挑战”“黑洞舞蹈挑战”“撒娇挑战”......

总的来说，这类视频的看点在于up主看完视频后的自然反应和吐槽功力。只要所选视频的质量在线，再加上节奏满点的特效，那节目效果就有了。

但物极必反，随着做的up主越来越多，同时此类挑战视频的难度系数较低，用户质疑up主们在“水视频”的声音不胫而走。

02

另类选题成B站新型流量密码？

在早已进入存量竞争的短视频江湖，用户对内容买账比盲目投入成本更重要。除了各类“不要xx”挑战，节目效果强烈的整蛊题材也是B站生活区的流量密码。

韩国up主“肌肉山山”就是靠整蛊视频不久前成功冲刺百万粉丝。2017年入驻B站时，和大多数外国up主一样，他主要做反应视频和中韩文化差异内容，此类题材虽然能凭借热点短时间获得巨大流量，但发挥局限且缺乏个人IP，不利于账号长远发展。

2018年中下旬“肌肉山山”开始专攻恶整向视频，早期和姐姐“松松”互相整蛊的视频为他逐渐立下了“恶整魔鬼”的人设，账号生命力得到二次激发。近日，他在成为百万up主的同时，还开设了淘宝店，通过视频和直播带货。

▲左图为“肌肉山山”早期视频；右图为其近期恶整作品

近年来，整蛊成为生活区up主视频库里的香饽饽，由于题材本身自带戏剧效果，一旦成功，节目效果直接拉满，而且恶整视频往往配合猎奇性标题，能迅速抓住用户眼球。

白岩松曾说过，人找书是很难的，但是书找书是非常容易的。对于新媒体来说，人想选题是很难的，但是选题生选题是非常容易的。

up主“东尼ookii”自开启整蛊外甥的【魔鬼舅舅】系列后，以此为中心衍生了【天使舅舅】【魔鬼外甥】等系列视频，播放量均在300W上下，成为他的标志性栏目。

此外，今年由于疫情原因，许多up主不能出门拍摄素材，间接催生了不少“虚拟男女友”系列视频（通过在某宝购买服务，就会有声优以男/女友的身份跟你打电话聊天，内容肉麻且尺度颇大），借助搜索而来的流量，不少中小up主收获了在B站的第一个爆款视频。

03

为什么这些选题能在B站大火？

不同于传统的视频垂类，这些题材的界限较模糊，任何领域的up主都能拍摄，在丰富频道内容的同时也能收获流量。

1、选题具有生命力

“点赞过5万就出下一期”“收藏过2万恶整下一位”......

在B站up主的系列性视频里，我们经常能听到诸如此类的引导话术，不同于以前暗示一键三连，这种基于用户对内容的喜爱度去引导他们“做数据”，会产生更大的驱动力。

这主要源于选题自身的生命力，在抖音同一首歌很少有人会翻拍几次，公众号主同一个选题不会写了又写，因为没有新鲜感。但“不要xxx”系列从最早的“不要笑挑战”衍生到现在百花齐放的局面，选题的生命不断延长，它从一个up主的单独创意变成了全站的接力赛。

同一个选题，不同的up主做，用不同的视频素材，又会有新的节目效果，“不要笑挑战”几年过去了，仍然有up主以自己的风格做出新的有意思的视频。

2、B站的二次元基因和中长视频特质

同样的内容放到抖音、快手，甚至公众号未必能火，内容调性的高度契合让这些选题在B站生根发芽，逐渐演变为平台文化。

B站作为一个二次元起家的网站，游戏一直是其支柱业务，游戏文化早已刻进用户的DNA里，所以他们对创意挑战类视频的钟爱要从源头说起。

相比抖音、快手1分钟内的短视频，B站更擅长3~10分钟内的中长视频，从一开始就放宽了up主的创作空间，“不要xx”系列和整蛊视频，需要时间把用户带入观看情绪，以及呈现完整叙事，所以，B站二次元的基因和中长视频特质为这类选题的大火提供了有氧环境。

还有一点很重要的是，“不要xx”系列是up主和用户一起去观看某类视频，它的背后其实是一种陪伴关系，看“不要笑挑战”的用户除了看up主反应，其实也是在通过看搞笑视频获取快乐，“看不要心动挑战”的用户最大的目的其实也是为了看帅哥/美女罢了。

我们经常说，红不红是一门玄学，但观其背后，无一不指向与平台生态相符的内容。对于新人up主来说，初入B站时尝试从大热选题入手，利用搜索和平台推荐引流，对激活账号涨粉有很大帮助。

B站的独特基因为这些选题的传播打下了基础，再加上与追求创新和刺激的“Z世代”用户画像高度适配，使它们在悄无声息中成为B站的特色内容乃至文化。

注：文/微果酱，公众号：微果酱（ID：wjam123456），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。