【亿邦动力讯】天猫双11才刚刚结束，淘宝双12紧跟着就来了。据悉，今年的淘宝双12活动，淘宝将在将在PC端和无线端同时发力，为买家“打造淘宝狂欢盛宴”的同时，“创造美好购物体验”。亿邦动力梳理了招商信息中的商家必须知道的六个要点：

（一）活动和报名节奏：正式活动连续3天

据悉，淘宝12整体节奏分为两段：（1）淘宝12.12活动预热期：2020年12月5日00:00:00-2020年12月9日23:59:59；（2）淘宝12.12正式活动期：2020年12月10日00:00:00-2020年12月12日23:59:59。目前，商家报名入口已经开启。

值得注意的是，除了主会场、分会场等各类会场以外的活动区域，将在活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内（2020/12/9 22:00:00-2020/12/10 01:59:59）暂停报名。

（二）报名门槛：商家必须通过海选

淘宝双12为报名参与活动的商家设置了门槛，只有海选审核通过且符合各会场招商规则的卖家才会有机会报名2020年淘宝12.12的相应会场。其中，已经通过2020年淘宝11.11海选审核的卖家，可以免报名、免审通过2020年淘宝12.12的海选，无需再次报名2020年淘宝12.12的海选。没有报名2020年淘宝11.11海选的卖家或虽已报名淘宝11.11海选但未通过淘宝11.11海选审核的卖家，可以报名2020年淘宝12.12海选补报活动。

（三）流量资源支持：覆盖PC无线两端

据介绍，本次淘宝12.12活动中，淘宝会用更加精准有效的优质流量来支持参与活动的卖家，期待卖家能够达到自己理想的经营目标。官方提供的资源包括：

（1）淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等资源；（2）无线端手机淘宝：部分手机淘宝资源位将实现个性化投放，流量会更加精准有效；（3）淘金币、天天特价等热门市场会透出淘宝12.12活动商品；（4）淘宝客推广带来的站外流量；（5）钻石展位和直通车的付费流量（卖家需要另外付费获得）。

（四）必设玩法：跨店满减为主 无店铺红包

（1）包邮：除中国部分偏远地区（即内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏）、中国港澳台地区及海外国家/地区除外，和全屋定制、个性化定制、大件等特殊品类外，活动商品需支持包邮。

（2） 跨店满减：所有参加本次活动（会场＋外围）的卖家，必须设置跨店满减，不同行业报名时满减档位可能会有所不同。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，比如每满200减25、每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。值得注意的是，本次双12以跨店满减为主，无店铺红包玩法。

（五）会场要求：分会场赛马选取商家入围主会场

据介绍，淘宝12.12主会场是展示本次大促中优质商品和卖家的集中区域，大促会集中资源投放到主会场。主会场内的内容，由各分会场内优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为买家提供优质的精选商品、特具服务能力的实力卖家。主会场无需卖家报名，将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取优秀的卖家入围。商家需报名进入行业分会场、特色分会场和玩法分会场等。

其中，行业分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求，行业分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合；特色分会场由特色爆款、趋势爆款、低价爆款3大货品类型构成，以行业爆款货品为基础，并结合行业趋势，个性化为买家推荐淘宝12.12必买爆款，提升买家好逛好买的体验；玩法分会场则会精选淘宝网2020年优质的卖家商品，通过店铺优惠券、店铺裂变券等特色玩法呈现。

值得注意的是，分会场审核规则会对四类商家优先： 行业成交TOP卖家优先审核（按近180天店铺支付宝成交降序排序）、商品折扣力度大的卖家优先审核、行业优质标签卖家优先审核、有过大促经验的卖家优先审核。

分会场赛马规则

（六）价格规则：管控提价 保护价格

平台要求，参加2020年淘宝12.12活动的商品，在卖家报名后至活动结束前（2020年12月12日23:59:59前）一律不得提高销售价格。

而价格保护规则规定，参加2020年淘宝12.12活动的商品，在淘宝12.12正式活动期之前的一定时间段内（2020年11月12日00:00:00-2020年12月9日23:59:59）以及之后的一定时间段内（2020年12月13日00:00:00-2020年12月27日23:59:59）的销售价格不得低于淘宝12.12正式活动期间的最低销售价格。

不过，上述两个规则，会排除一级类目为运动鞋、全屋定制、笔记本电脑等，二级类目为珠宝/钻石/翡翠/黄金>K金首饰等部分商品。

活动商品锁定规则

根据规则，淘宝双12产生的数据会计入商家的搜索销量，而商品参加2020淘宝12.12大促活动价不计入淘宝营销活动近30天最低拍下价，非活动商品的标价或使用店铺玩券玩法的成交价会计入最低和平均成交价。

（文|石航千）