【亿邦动力讯】在今日举办的2020临沂首届直播电商峰会上，天猫淘宝战略发展华东区总经理明通发表了题为《2021年，淘宝直播新经济》的演讲。他表示，淘宝直播催生了更多“人货场”的参与，已经成为一种全新的经济方式。

2020临沂首届直播电商峰会主题为“新经济、新区域、新商城”，于12月5日在山东临沂美术馆召开。本次峰会由山东省商务厅、临沂市人民政府主办，临沂市商务局、兰山区人民政府、临沂商城管理委员会、山东兰华集团股份有限公司、亿邦动力承办。

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猫淘宝战略发展华东区总经理明通

温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。

以下内容为明通演讲实录：

各位下午好，很高兴能有这么一个机会跟大家交流和分享淘宝直播的发展。

今年淘宝直播发生了一些变化，也是迎合整个直播电商发展态势做的一些改变。从2019年直播电商爆发开始，真正进入了电商直播元年。从2019年开始，整个淘宝直播的带货规模呈曲线式增长，连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长最快的电商形式 ，尤其到2019年4季度，增长幅度更快。

是什么推动淘宝直播在2019年呈现爆发式增长？背后的原因是什么？是商品。商品推动了整个淘宝直播带货的发展。2019年末，淘宝直播用户每天可购买商品数量同比增长190%，覆盖淘宝天猫绝大部分商品类型，更多的商家和商品参与进来。

2019年末，淘宝直播在阿里巴巴电商平台上的整体渗透率接近去年同期的两倍。各行各业都在将直播作为商业的一个核心动能，这一新经济业态已经进入成熟期。从淘宝直播成交额来看，汽车、大家电、图书音响还有一些生活电器类，这些传统上需要与线下商家结合的商品，直播引导成交增速最快，改变了原有的购物方式。通过渗透率来看，大家电、汽车、生活电器这些类目目前增幅也是逐步在放大的。

淘宝直播，我们现在把它定义为一种新的经济方式，催生了更多“人货场”的参与。在“人”的方面，截至2020年2月，至少100种职业转战淘宝直播间。在“场”的方面，今年疫情期间，很多线下实体的“场”也借助淘宝直播完成了线上的转型。同时，也催生了很多直播机构。截止到目前，淘宝直播MCN机构有近千家，服装基地数量过百家，珠宝玉器淘宝直播基地17家，也希望能够推动一些基地的建设。

在淘宝直播，不仅有主播和商家在直播间卖货产生的UGC内容，淘宝直播官方也联合各种组织、电视台、行业等，产生出众多PGC节目内容；从“脱贫盛典”到“网络春晚”，再到2020年疫情背景下的武汉大学樱花直播等等，满足了用户对内容的多元需求。

此外，平台逐步建立与地方的合作，推动产业带、本地特色、老字号商品以及一些非遗传承商品的合作，我们希望能够把地方优势展现出来。

淘宝直播从2016年开始，之所以能够健康安全持续地发展到今天，我们开始就建立了直播新经济的生态规范，并在实践中不断优化，成为行业标准，同时利用AI算法、社会化监督通道等创新能力也正在全力保障淘宝直播新经济的健康发展。

我的分享就到这，谢谢大家。