中国已连续三年成为全球规模最大的电商消费市场。
国家统计局公布数据显示，2015年中国人在消费品零售中每花10块钱，就有1.3元是在网上花掉的。
可预期电商消费的规模还会继续扩大。
淘宝无疑是电商界的代表，它作为一个平台上面集聚无数的商家为消费者提供所需的商品。


但是淘宝代运营统计目前的淘宝上只有3%的店铺能够盈利，而其余的97%基本都是处于亏损状态。
对于那些在这样的不赚钱的电商行业面前，到底是什么样的运作导致商家关闭了店铺悲伤的离去。
通过了解这些原因来作为警戒，好好的运作我们自己的店铺。
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1.单纯的卖货思维： 把传统的营销思维代入了电商运作中，而这种思维其实就是典型的卖货批发思维。
电商的本质是零售，而零售是要求讲究品牌的运营能力。
二者的运营模式显然是不一样的。


2.无优质内容生产能力：品牌是优质内容的综合体，然而不管是电商店铺还会实体店铺都需要优秀且高质量的内容。
对于无优质内容生产能力的电商，只想着通过打折促销活动引来流量。
这些也是按照传统思维来运作电商并且对于电商的实质缺乏了解。


3.单纯的KPI的思维：转化率即是投入产出比，是一种对员工绩效考核指标，可以增加企业收益，降低成本。
但是如果过分追求KPI（转化率），一切向其看齐，必定会对于任何的策划创意造成阻碍，没有任何试错的机会，这是不利于企业的发展，和优质内容的生产。


4.对新媒体缺乏认知：电商店铺开始主要是依赖于电商平台的推广工具来做自己的店铺的营销。
后期到微博、QQ空间、微信朋友圈等发布各种促销消息，这种方式其实在一定程度上，会让受众者有不好的体验，对于品牌产生不好的印象。
并没有真正的理解到新媒体，只是简单注册微博微信的账号，负责粘贴各种心灵鸡汤作为内容或者是把夸张的软文作为产品宣传。


5.唯技巧技术至上：过分把心思放在研究通过技术技巧上来赢取流量，过分依赖平台推广工具，对于电商的运作的了解不够深入，也没有理性的规划。


6.纯事务派： 传统行业里，踏实做事，认真苦干是很很重要的。
一些实干派到了电商领域开拓市场，也会把踏实做事干活作为自己的准则。
对于一些观念、认知、思维方式，在他们眼里是不合适的。
但是领域毕竟是毕竟是不同于传统行业，它有自己的一种运作方式和体系。
在这里，信息是流通，客户的真实体验点评也已经成为一种评判，怎样更好的通过新媒体与用户交流互动也变得重要。


7.无前瞻及战略目光：把电商作为清存货，仅仅是扩展渠道的工具而已，没有认真的对于如何运作电商的规划与既定目标。
以实体渠道为主，电商是下水道。


8.为赚钱至上：只想赚钱，不想投入，随便组件一个电商运营团队来省钱。
眼观只是局限于眼前的利益，没有长久的规划。


9.投机不投入思维：想通过一个行动或者是一种尝试，进而能够占领主导市场，建立新品牌，开启一个新的电商店铺。
过于投机的行为，过于天真的幻想，最求不切实际的一炮而红。


10.“弹”尽粮绝

通过融资获得运营资金，花钱占领市场，冲销售额，在不断进行融资获取资金。
一旦拉不到融资，资金链一断，便处于崩溃边缘。


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