随着越来越多传统的线下品牌不断进驻，早先在淘宝商城上做的风生水起的店铺生意不断被“抢”。一些商店甚至岌岌可危，随时都有关门的危险。

COACH入驻时在淘宝商城首页的明显位置

【亿邦动力网讯】12月19日消息，日前，美国奢侈品牌COACH入驻淘宝商城开始旗舰店，这并非淘宝商城首次迎来国际大品牌的加盟，但却是最引人瞩目的一次。随着越来越多传统的线下品牌不断进驻，早先在淘宝商城上做的风生水起的店铺生意不断被“抢”。一些商店甚至岌岌可危，随时都有关门的危险。

“淘宝商城的生态环境正在悄然转变，就像温水煮青蛙，那些原有品牌和渠道商慢慢的失去优势，而大品牌商则是淘宝商城未来将要拥抱的主要对象。”一位出售家电品类的淘宝商城店主坦言。

越来越多的传统品牌进驻淘宝商城

传统品牌的速度

2011年5月23日，奥康男鞋刚刚在淘宝聚划算上创造的销售记录，随即就在五天后被Camel骆驼攻破。此次骆驼共销售1万7千多爽，销售金额约230万元，仅用时4小时。

“淘宝初始阶段，应该炼好内功，以单品取胜，作好服务，集中火力攻占主要消费者。”Camel骆驼总经理万金刚在对话亿邦动力网、探讨传统品牌如何在淘宝起步时谈到。

广东骆驼服饰有限公司，是国内的最早一批鞋服企业之一，目前拥有3600多家线下实体店、专柜，全面覆盖一二级城市。2010年，Camel骆驼正式布局电子商务，仅在半年时间内就跃居淘宝男鞋类目第一。

而这家鞋店，在今年淘宝商城双11期间，半小时内就爆卖4300单，最终共发货20万单。这一成绩令不少淘宝商城上的鞋类商家望尘莫及。

同样的事情还发生在珠宝首饰和服装等品类上。据内部人士透露，周大福旗舰店双11单日完成600万元的销售额，这一数字几乎为网络品牌珂兰钻石当天的两倍之多。

在服装方面，秋水伊人当日成交4万余件，成交额超过千万；九牧王则销售了1千9百多万元，一举摘下男装销探花的宝座。而家纺领域，博洋家纺创造了日下单6000万元、完成支付4000万元以上的记录，成为全品类第一。

“从双11最终结果来看，男装所有的排名基本上全部被传统品牌给占据。”据女装自有品牌茵曼董事长方建华透露，整个淘宝布局的双11主会场淘品牌是极少数，“淘宝去年以来对传统品牌的扶持力度在加大，整个淘品牌的压力也非常之大。”

淘宝商城首页品牌意识明显

不仅仅是在节日促销中表现愈加抢眼，传统品牌在淘宝商城的地位从首页中就可以看出。不但专门开辟“品牌导航”页面，首页的大部分资源也被传统品牌占据。COACH官方旗舰店的广告甚至打在淘宝商城主页LOGO的旁边。

纳纹，这家杭派女装仅仅在线上摸索了9个月，目前已闯入淘宝女装三甲。据纳纹电子商务有限公司总经理胡昌才透露，纳纹淘宝商城旗舰店于2010年12月线上，其销售额正以45%的速度递增，成立以来月订单量基本保持在6到7万，7月份月销售额达到770万。

淘宝商城服饰类浏览情况 传统品牌占优

显然，淘宝商城没有理由拒绝品牌商，太多的传统企业已经将淘宝商城视作介入电子商务的试验田，但凡认可电子商务的传统品牌商，无不认为淘宝开店是必经的一步。

而传统品牌凭借多年积累的经验和优势，正在不断蚕食淘宝商城的市场份额。传统品牌具备的品牌传播力、影响力，绝非自有品牌和渠道商所能比拟。招揽更多的大品牌对淘宝商城未来的发展有积极的意义。

“淘宝商城在政策上一视同仁，但如果换个角度看，淘宝商城声称以消费者体验为根本，这也意味着，传统品牌的产品品质和服务能给消费者带来更好的体验，相比之下，网络品牌商和渠道商则逊色很多，淘宝必然愿意接纳更多的传统品牌。”淘宝女装品牌韩都衣舍CEO赵迎光向亿邦动力网分析。

在亿邦动力网接触的淘宝商家中，没有谁指责淘宝是有倾斜色彩的，但心知肚明的是，传统品牌在商品质量和货源的保证上，及其出手不凡的阔绰背景，与淘宝商城创建的初衷相吻合。

“打造品质之城。”淘宝商城CEO张勇在“淘宝风波”期间多次强调这一点，而这也正是5万多中小卖家愤愤不平的的原因之一。在打造品质之城的背后，则是一系列的门槛提升：包括广告提价、服务费提价、参加活动的费用也水涨船高。

此外，淘宝商城还在努力打造开放平台，即便是渠道商，也是诸如库巴网、银泰网、1号店这样的大型B2C，这些官方旗舰店在淘宝林立，其阴影已遮挡住其他中小店铺本就稀少的阳光。

尽管淘宝商城将续签工作延期到明年9月，并最终承诺保证金减免一半，但这一手段被戏谑为“温水煮青蛙”。“没有品牌，就意味着没有品质，不入淘宝法眼。现在不是品牌选择淘宝商城，而是淘宝商城选择品牌。”有店家无奈地说道。