你知道正在孕育下一代的幸福的准妈妈们怎么交流吗？处于各种各样的考虑，很多准妈妈早早就穿上了防辐射孕妇装，或者尽量避免接触电脑。但是手机成了她们网络交流的重要阵地，基于手机的终端应用如何才能争取到这些准妈妈们的青睐呢？

@小西瓜是微宝贝的铁杆粉丝，苏州人，2012年7月31日预产，她在微宝贝上留言：“好久没去微博，发现已经不适合偶（我）啦...现在偶天天在微宝贝里刷啊刷，里面全是麻麻（妈妈），比较符合目前偶滴（的 ）状态！”

移动互联网的弯道超车机会

“微宝贝”是族米科技2012年初推出的一款面向年轻妈妈的社交类手机应用。目前在Android和iPhone两个平台有30万用户。“这半年我们的产品是试水，经过3次改版后产品基本成型。目前绝对的用户数意义不大，我更看重的是日活跃比例，打开次数和使用时长这些反映用户粘性的指标。”族米科技CEO王超信心满满地说，目前微宝贝的日活跃用户比例达到15%；每个用户每天平均启动超过6次，每次使用的时长平均达到10分钟。“这些指标说明这个产品具有很强的生命力，对于一个免费应用，吸引用户尝试使用并不难，难的是用户愿意留下来，而且愿意在这个上面花时间”。

移动互联网吵得很热闹，但冷静看，给新进入者留下的机会并不多。一些“功能性的”移动互联网应用可以很快发展起一批用户，但持续性并不理想。这类功能性的应用如果不能直接对最终用户收费，则商业模式的延展性很弱。试想，如果一个手机应用用户一个月甚至更长时间才使用一次，即使对用户有使用价值，也难有商业价值。而像微宝贝这类“运营型的应用”在用户粘性和商业模式的拓展上更具有空间。而且，王超认为，在育儿领域，手机应用具有“弯道超车”的机会。“对于年轻的妈妈和准妈妈这个人群，她们显然更喜欢用手机，而不是PC进行交流，手机的随身性使她们更方便应用碎片时间，拍照和位置功能在这类应用中优势明显。”

社交网络是移动互联网最重要的应用，随着产业的深入发展，“细分”和“专业化”成为必然。因为在经济意义上，没有一种产业形态的深化不以细分和专业化为特征。“细分”意味着更专注，更纯粹，更接“地气”（虚拟世界与现实生活的结合）。这种纯粹更容易建立高度信任的关系，而信任使得妈妈们不仅在手机上相遇、相互影响，还在现实生活中寻找彼此、共同行动。微宝贝关注的重心是妈妈，而不是孩子，话题以孩子的养育为起点，自然延伸到女性周边。

王超曾作过杂志和报纸的总编辑，在创办族米科技之前，他曾任盛拓传媒CEO。盛拓传媒旗下有IT168，汽车之家autohome.com等四个网站，所以，他对媒体和垂直互联网应用的运营有着丰富的经验。他认为，手机应用在产品设计上与PC应用最大的区别就是PC应用可以做成“自助餐”模式：每个网站可以堆砌很多内容和应用，访问者可以依需自选；在手机上不行，只能做成“点餐”模式，到底什么内容和功能是目标用户最需要的，要拿捏准确，王超说，“说是拿捏，其实更是倾听和理解用户的过程。微宝贝在半年里做了三次改版，几乎颠覆了我们开始对产品设计的想法，现在的产品形式完全是用户的选择”。对于一个运营型的应用，在功能组合上，王超很迷信“3”这个数字。他说，我们做汽车和IT网站，就是三个基本功能：产品库，社区和专业导购。微宝贝也是三件武器：播报，社区和宝典。微宝贝的社区采用了“微博+论坛”的混合模式是一个创新。起初他们做的是微博模式，但发现好友的密度不够。微博形态鼓励用户关注社区的高级用户，放大意见领袖的跟随效应，而论坛形态是“围观模式”，新进入者更容易融入。这就产生了一种有趣的用户粘性，陌生妈妈可以通过“主题小区”讨论共同关注的话题，在产生兴趣后可以通过微博模式建立稳定联系。