时下，微博成为人们的新宠，特别是很多年轻网友更将微博作为日常生活的“必需品”。但记者近日调查发现，由于微博发布商业广告的成本低、精确性高、难于监管，如今正逐渐成为虚假广告孳生传播的“重灾区”，并且其背后潜藏着深厚而复杂的“利益链”。

一些专家和网民表示，微博发布虚假广告不但侵害了广大消费者的合法权益，还危害了网络经济的健康发展，应尽快健全完善相关法规，强化对微博虚假广告的封堵防范，还“微世界”一片“净土”。

微博变“微忽悠”　网友频掉虚假广告“陷阱”

身为爱美女生，济南大学生周蕙经常关注一个拥有十几万“粉丝”的美体塑形微博。最近，她看到这个微博发评论说一家网站销售的一款减肥产品“效果不错”。出于对“权威”的信任，她网购了这款减肥药，但用了一个月后却出现心跳加快、失眠等不适症状。她重新上网查询才发现，这款所谓的“减肥药”用的是普通食品批号，根本不具备减肥等功能。

和周蕙一样被微博虚假广告忽悠的网友并不在少数。网友“张锋”前段时间一直上微博，一些陌生人主动会加他，然后经常给他发一些团购广告。一次，他在微博上看到一条“折扣价团购正品名牌男装，可专柜验货”微博消息，觉得挺划算，就通过网络汇款买了一套休闲男装。但没穿几天，衣服就出现内衬开线、裤腿变形等问题。　　“我联系当初的团购网站，对方称质量问题应由厂家负责，然后左右‘踢皮球’，后来宣传的微博也没了，４００多元打了水漂，只能自认倒霉。”网友“张锋”无奈地说。

记者了解到，虚假广告在微博上肆意传播的现象已受到很多网友的谴责。网友“Ａｎｉｔａ－ＮＮ”说：“但凡发个什么微博跟‘瘦’字沾边的，瞬间无数个人圈你，无论是＠你，还是直接在你的评论上加广告。各种减肥广告随着而来……无语了！”网友“徐雯小叙”也抱怨：“为什么有我没关注的人的微博突然出现在我的面前，各种内衣、减肥药广告，太烦人了！”

“微博女王”姚晨在她的新浪微博上也对这种广告行为表达了不满：“亲爱的＠微博小秘书，麻烦想想办法，阻止一下垃圾广告在评论下方的无止境刷屏，它们已多如蝗虫一般，令人忍无可忍。……还望在微博上能还大伙儿一片清净。拜托了！”

成本低精确性高　潜藏深厚“利益链”

记者登录腾讯、新浪等多个微博平台看到，药品、保健品、服装等已成为微博虚假广告的“重灾区”，发布方式主要为利用微博账号发布广告后＠关注人群，或者放在微博分享的日志、图片和评论中，广告链接主要为淘宝店铺。

今年以来，济南市工商部门受理了３８件由微博虚假宣传引发的投诉，查处８起相关案件。济南市工商局网络商品交易监管办公室主任王克介绍，虚假广告多以微博博主亲身验证或身边实例的形式，进行隐蔽宣传。很多微博打着“官方合作活动”“团购活动”等幌子，以低价诱骗消费者。

公安部反电信诈骗专家、北京市公安局刑侦总队金大志说，微博作为公众相互交流平台的属性，决定了通过其发布商业信息的成本几乎可以忽略不计，且不受地域限制，受到很多虚假信息甚至是诈骗信息发布者的青睐。特别是微博广告具有指定性强、精确性高的特点，使得信赖权威的“粉丝”不自觉成为虚假广告的受害者。

据专家介绍，“推广返利”是微博广告的重要推动形式之一，特别是部分网络商品交易平台采取的“有偿推广”商业模式，客观上助推了虚假广告的传播。

记者登陆国内知名的网购零售平台淘宝网，并在其“淘宝联盟”栏目下注册成为发布淘宝商品广告赚取产品佣金的“淘宝客”，发现“淘宝客”只要点击商品，就会得到自动生成的代码，即相应的商品网站链接，然后再将网站链接复制到各个微博、论坛等上即可。商家为所推介的商品都设定了返利佣金，若有消费者通过此链接购买了商品，“淘宝客”就会通过支付宝获得佣金。记者在“淘宝联盟”网页的“淘宝客”收入榜上看到，排名最高的“淘宝客”收入达到１８０万多元，还有不少都达到几十万元。

部分不讲诚信的知名微博，也成为虚假广告传播的渠道。销售女装六年多的淘宝店主“大曈”告诉记者，为推销商品，很多网店会找到相关营销公司，由营销公司寻找那些“粉丝”多、网络影响力大的“明星微博”，让那些知名博主通过微博发广告。业内人士透露，知名微博发送一次含广告内容的信息，酬劳可达５００元至２０００元，“粉丝”转发还另外计费。

王克分析，微博发布虚假广告涉及商家、微博发布平台、微博博主、推广赚取佣金者等多个群体，有的先发广告后按比例提成，有的先收费后发广告，背后“利益链”复杂。