双十一天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，接近今年黄金周8天线下零售总额的两倍。

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【编者按】11月14日消息，双十一天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，接近今年黄金周8天线下零售总额的两倍。

对此，亿邦动力网独家联系天猫创始总经理、当当网前任COO黄若，他表示，网络购快速发展已经在改变中国品牌格局。“这次双十一看似是以大牌吸引消费者，实际上大部分销量是由中小商户，以及淘宝原创品牌来完成的。网购带来的渠道与营销端的变化，直接刺激中国的品牌格局也随之改变。”

天猫创始总经理、当当网前任COO黄若

大品牌渗透率更强 中小品牌数量更多

亿邦动力网了解到，此次双十一销售破亿的品牌一共有五家，分别为裂帛(集团)、杰克琼斯(单店)、全友家居(单店)、骆驼(集团)、GXG(集团)。其中，女装类销售前三全部是淘宝原创品牌，分别为裂帛、茵曼、韩都衣舍，。

此次淘宝双十一令一批中小品牌和网络品牌在短时间内爆发，黄若认为电子商务让中小品牌缩短了与大品牌的距离，“从参加淘宝双十一的品牌来看，大品牌是极少数，并且产品量也极少，真正出来玩的都是线下的中小品牌和网络原创品牌。这些在线下原本是很小的品牌，甚至称不上品牌，但双十一日销售额达到几千万，这在线下最少需要十几年的积累才能达到。”

基于此，黄若判断，电子商务在中国将会催生出一批中小品牌。“中国是制造业大国，有好产品但品牌数量很少，品牌的发展空间非常大。过去品牌商只能花钱投放广告，而且不能与消费者互动，如今可以用很低的成本短时间内就能吸引上万人，并且每个用户之间可以相互影响，这令没有资本积累的人也可以低成本、快速地被大量消费者了解，于是好产品能够在网络上迅速做出品牌。”

并且，黄若还认为，网购的发展也会加速大品牌在中国的出现。“中国的市场太大太分散，品牌在线下分布极不平衡，即使是大牌也只能集中在一二线城市，但是在线上一个品牌只要开一个淘宝店就能全面全国市场。欧美的大牌市场渗透率超过50%，但中国的品牌顶多就20%，而且数量非常少，网购发展起来之后，中国的品牌渗透率会提高，全国性的大品牌也会随之增多。”

阿里巴巴巴巴B2B前任CEO卫哲也表示，此次双十一有两个历史性突破。首先，天猫销售业绩去年和淘宝集市比例接近一比一，今年几乎达到三比一，证明品牌已经占据网购的绝对主流地位;其次，我国社会消费品零售总额每天三百亿左右，这次淘宝和所有电商线上营业额加起来首次大于线下数字，传统品牌和传统零售商应该觉醒加入电子商务。

对此，黄若认为，与传统品牌相比，短时间内引领网购市场的绝对是网络品牌。“电子商务对于传统企业来说是锦上添花的事情，但是对于网络品牌来说却是生死存亡的命脉。两者一对比，肯定是后者的生命力强。”　　并且，黄若判断，淘宝将会成为催生网络品牌最大的市场。“京东对于中小品牌是持怀疑的态度。平台的模式最大的特点是不为失败者买单，淘宝会给一些没有品牌的供应商提供机会，加上淘宝已经做成现在的规模和影响力，未来大部分网络品牌将会诞生在淘宝。”

【关于黄若】黄若是目前国内少数具备传统零售和电子商务实操经验的职业高管，自上世纪九十年代连锁零售开始进入中国扩张发力，历任泰国易初莲花总经理、麦德龙中国区采购总监、万客隆运营副总裁等职，后应阿里巴巴马云之邀，加盟淘宝任运营副总裁并随后出任淘宝商城创始总经理。在淘宝工作期间，黄若带领团队一手打造平台式网上零售的全新模式，并主导树立平台入驻商家扣点合作的收费标准，建立了旗舰店、品牌专卖店、商城积分体系以及七天无理由退换货等淘宝商城运营规范。2010年初，黄若加盟当当网任COO, 全面负责当当百货和图书的商品采购、运营及销售。在此期间，当当实现美国纽交所上市，并较大幅度提升了百货销售占比。当当网上市半年后，黄若于2011年6月份离职。现为天使投资人，也是亿邦动力网特约专栏作者。