【编者按】新年开工第一天，为大家呈现节前采写的案例，这是i黑马小编在朋友那里找的一篇文章，关于020的主题。以前常听业界朋友们说，O2O的闭环不好打造，但看了今天的三个故事，你会有所启发。

据说现在马云对于微信有所芥蒂，也听说春节期间电商导购网站美丽说开出了十倍的工资让员工加班，而加班的新项目便于微信有关。其实，“脱淘投微”不是这件事的主要意义，而是如果能在淘宝天猫之外新生出一个与之抗衡的平台，才能形成良性竞争，也才能构建出中国电商健康的生态。

【故事一】赶鸭子上O2O

2013年年底，雾霾笼罩下的北京，冬日的萧条尽显。

在东直门簋街一角，每隔三五步就有一家鸭脖店，十余年前，这种小吃在这里曾一度繁荣到二十来家，现在，大浪淘沙，剩下那么三五家。在这个方圆五百米的小商圈里，鸭脖是一个经过充分竞争的品类，曾经，为了活下去、活得更好，几乎每一家鸭脖店都在寻找独特的方法，打造别人无法超越的核心竞争力。

一家叫哈哈镜的鸭脖店，为了让麻的味觉更纯粹，创始人亲自到四川某地去买断当地的花椒，而又为了让消费者尝到的口味与出锅时接近，他找到欧洲，引进一种相对能持续保鲜、而又不用添加任何防腐剂的包装方法。如今，这些往事在哈哈镜眼里成了触网的“基本功”，他们在着手迎接互联网时代的“爆发点”。

任鹏从哈哈镜门店的一间会议室里走出来，这位在微信上自称“胖子”的年轻人，其实身材适中，他说：“我们先有产品和门店做基础，然后再触网，与好多先有网再找产品、建门店的O2O不同。”约2012年，哈哈镜开始尝试电商，与之前单纯在网上宣传品牌不同，这次触网不仅要直接带来销售，而且还要占领网上的各种入口。

然而，对传统企业来说，2012年的互联网电商已无多大优势，例如，哈哈镜的垂直网站虽经数次修改，样子很酷，却没有带来多大销量，除了进驻淘宝天猫和京东外，他们也在摸索一条合适的电商之路。