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【导语】2014淘宝嘉年华分会场报名已经开启，招商规则规定，凡是参加活动的集市卖家都必须完成“收藏送店铺红包”的设置。那么店铺红包到底是什么，设置店铺红包有哪些注意事项，发放店铺红包又能得到哪些好处呢？

一、什么是店铺红包？

店铺红包是淘宝官方推出的一种店铺营销工具，仅限集市店铺使用。与店铺优惠券相同，店铺红包是一种抵值代金券，能起到刺激购买、提高转化率和复购率等作用。

二、 店铺红包与店铺优惠券的区别

虽然店铺红包与店铺优惠券有很多相似的地方，但是店铺红包也有自己的独特之处。首先，店铺红包工具无需订购，所有级别的淘宝卖家都可以免费使用。此外，店铺红包还支持“收藏送红包”和“购后送红包”等玩法，实现了红包的自动发放，免去人工发放的麻烦。

三、发放店铺红包能给双十一活动卖家带来哪些好处？

理想中的双十一活动应该是这样进行的：

1）活动开始前就有很多买家收藏了你的店铺或宝贝；

2）活动中购买转化率高，成交额暴增；

3）活动之后有很多买家再次购买。

以上三个活动目标可以通过店铺红包的三种玩法实现，下面我们分别来看一下这三种玩法。

玩法一：收藏送红包——引导收藏，促进成交

“收藏送店铺红包”是把红包定向发送给收藏本店铺或本店铺宝贝的用户。

这种玩法的作用有两点：

第一，帮助做好双十一大促预热。刺激海量用户在活动开始前收藏店铺或宝贝，活动一开始，他们就会涌入店铺。

第二，提高收藏转化率。收藏店铺的用户得到红包，会期待把红包花出去，因此购买意愿大增。

玩法二：店铺红包——提升购买转化率

店铺红包是全店通用的代金券，消费者在收藏夹、宝贝详情页、购物车等位置都能看到红包信息。在大促期间，这种玩法给顾客“折上折”的感觉，可以达到刺激购买，提升转化率的作用。

玩法三：购后送红包——刺激复购

“购后送红包”是把红包定向发送给已经在店内完成购买的消费者，供消费者下次购买时使用。因为这种优惠券必须在下次购买时使用，因此可以做到积累老顾客和刺激复购的作用。