5月27日，备受业界关注的京东微信购物交出了一份周年答卷：一年来，京东微信购物推出56次社交营销活动，吸引共计超过3亿7500万人次参与和互动，业绩稳健增长，已成为京东发力移动端的重要新生力量。在2014年第四季度，京东商城20%的新用户来自微信和手机QQ这两个移动端入口。2015年第一季度，京东移动订单占比42%，同比增幅高达329%。

易观智库同时发布了《微信购物一周年发展研究报告》。报告显示，依靠海量的用户池与高用户粘性，微信购物在过去一年中发展进入井喷期。作为传统电商巨头的京东，凭借腾讯和京东的战略合作优势，打造“京东微信购物”体系，在融合微信的用户、流量、社交等资源优势基础上，发挥京东在商品资源，物流资源，用户体验等服务优势，成为微信购物发展的行业标杆。

作为中国最大的自营式电商企业，2014年3月，京东宣布与腾讯达成战略合作，加速其移动电商布局。 “一年来，京东微信购物充分发挥腾讯社交基因以及京东电商基因的双重优势，开展多种移动社交电商的创新探索，已成为京东发力移动端的新生力量。”京东商城CEO沈皓瑜表示。

借助微信社交平台，京东微信购物得以触达更广泛的新用户群体，并与京东PC端、京东移动客户端等在用户、品类和营销方面形成互补和协同。与京东原有用户结构相比，来自微信、手机QQ的三、四线等低线用户比例相对更高，有力地助推了京东渠道下沉战略。

据京东集团副总裁、京东微信手Q业务部总经理侯艳平介绍，京东微信购物上线一年来，陆续推出O2O、众筹、好友互动、抢红包等多种营销活动。微信购物“电商+社交”的特性在助力京东及合作伙伴增加销量的同时，也提升了品牌传播的范围和效果。侯艳平同时指出，京东微信购物仍处在探索和夯实基础阶段。未来还将继续拓展与京东采销资源、品牌商和第三方商家、以及腾讯的合作，为用户创造更有乐趣的社交购物体验。

易观报告显示，京东微信购物来自三四线城市的用户占比（41%）高于整体移动网购三四线城市用户占比（25%），其渠道下沉能力得到充分体现；用户年龄方面，移动网购和京东微信购物用户均以“80后”为主，但京东微信购物在“70后”及以上年龄段消费者中的渗透率更高（高出4个百分点）；收入水平（月收入5000元及以上用户占比42%）也高于移动网购用户水平（5000元及以上占比19%），京东微信购物的用户群显示出更为强大购买力。

用户行为方面，碎片化时间成为京东微信购物的最主要场景，睡前和午休是用户使用高峰期；微信的社交属性在带动消费者购买方面的作用持续提升，通过好友推荐购买商品的比例较2014年10月调研结果提高10个百分点；在购买原因方面，有明确目的的购物占比为38%，临时性购买占主要份额，营销、促销活动在京东微信购物中的作用更为明显。