互联网的主要盈利模式有电商、游戏、广告，游戏领域显然不是网络社区所擅长的，而电商和广告则成为社区的主要盈利点。用户之所以逃离百度贴吧，很大程度上和贴吧丧心病狂的广告有关，贴吧的广告数量多且垃圾。所以其他社区应该吸取贴吧的教训，做到内容与广告的精准匹配，这样既能提升广告的质量，同时还能满足用户的需求。

尽管大多数人都鄙视广告这一简单且粗俗不堪的盈利模式，可广告已经成为互联网的重要盈利模式之一，广告主之所以还投放，说明互联网广告还是有效果的，不能单纯以个人喜好来评判广告的是非问题，在变现手段上，要变出花儿来很难，可要做到极致，却是可以的，而社区就应该做到这种极致，极致的完美匹配。

用户愿意在社区里消耗盈余时间，且愿意花费足够的时间在社区内贡献大量内容，是社区可行的主要原因，虽然盈利模式显得不那么酷，但只要匹配做到了，用户们不介意，总归会成为一门不错的生意。

社区的两大天花板

社区的天花板有两个方面，一是用户自身的成长，如何让用户能够随着年龄的增长，长期使用；二是营收增长。

要想对用户能够精准分析，首先就得要求用户的使用时长足够长，这样平台才能对用户的信息进行精准分析，从而让广告的匹配精准性更强，广告有效果了，才能提升平台的议价能力以及吸收更多广告主加入的能力。可用户随着年龄的增长，会逐渐逃离社区，这个在母婴类社区里表现的最为明显，一旦用户的需求已经完全达到以后，社区的价值就荡然无存，离开是正常现象，可这对于社区方面来说，损失是巨大的。

营收方面，电商的顶峰是阿里巴巴、京东和苏宁，而广告的顶峰则是BAT，网络社区要想像滴滴、今日头条一样从巨头的缝隙里长成巨头，断无可能，但若是“小而美”地活着，却是非常容易的。可社区的故事又离不开资本的支持，而资本市场却喜好BAT的故事，社区的故事显得太小了，毕竟，整个市场估值达10亿美金的企业就上百家，而社区要想依靠广告、电商两大模式达到这个估值，并不容易，电商和广告的营收增长，是非常缓慢的，而缓慢，不为投资人所好。

移动互联网时代的社区有一大明显特征，女性社区发展迅速，美柚、她社区、大姨吗、辣妈帮这些都是女性社区为主，而男性社区反而很少，因为有盈余时间的女性数量是要大于男性的，且女性更钟爱社区的休闲方式。

随着天涯、猫扑们的落寞，以及百度贴吧的堕落，社区似乎在移动互联网上彻底被大众们“放弃”。李彦宏在乌镇互联网大会上提到称，移动互联网的红利已经结束；李开复在亚杰商会12周年庆典也提到称移动互联网的红利已经过去了。IDC的数据显示，2016年全球智能手机出货量的增速仅为0.6%，相比较去年而言，严重下滑。无论是终端，还是环境，都说明移动互联网整体的变数已经越来越难出现。

社区，也许能成为这股僵流中的小变数吧，当然，不会很大，只是，正常生长已经足够了，要降低互联网出现BAT这类巨头的期望值，跟真正的社区相比，支付宝的社区真的太弱。