昨天晚上，微信正式上线了“热议话题”，相关入口就在看一看“热议话题”与追热点公众号文章底部。这相当于打通了公众号和看一看，为原创公号带来一个新的重要流量入口。

那么“热议话题”到底是什么？入口在哪儿？如何参与？对公众号来说有哪些影响？以下是我们获取的官方消息与独家解读。

热议话题是什么？入口在哪儿？

什么是“热议话题”？据微信官方介绍，这是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产品，主界面如下图所示：

“热议话题”页

在某一热议话题下，会出现由不同公众号讨论同一热点话题的文章及观点列表，包括参与话题的公众号数量、公众号头像+名称、文章核心观点、公号文章头图+标题，类似于朋友圈分享文章的界面。点击公众号头像，直接进入公号的历史消息页。

这相当于是一个由公众号组成的特定主题的“朋友圈”。

热议话题有两个入口，第一个是看一看，与原本就有的“热门话题”类似，不过“热门话题”只是精选五篇相关文章，而“热议话题”则更加丰富，加入了文章观点的直接呈现。

更加关键的是第二个入口：公众号文章底部。

当用户点进一篇参与热点话题讨论的公众号文章，看完之后再点击底部话题标签，就能进入热议话题页，发现更多同一话题的内容。

两个入口的有效期有所不同，一旦加入热议话题，标签会长期出现在文章底部，而在看一看中，则会根据话题热度和传播情况在24小时-48小时内进行分发。

谁来决定每段时间的热议话题是哪些？官方表示，是由微信大数据能力和人工筛选综合确定。

如何参与热议话题？

那么，怎么才能进入到“热议话题”的页面中？

官方给出的说明是：邀请制。“若公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配，该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。”

对于文章的筛选，官方给出的标准是：将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

而页面上的观点是由公众号管理员在接受邀请后，自己撰写和提交。在填写观点时，微信也设定了一些规范，“有助于快速通过审核并获得更好的展示位置”。规范包括：要与文章主旨一致，可以是文章的提炼或引申（会影响展示位置）；应符合相关规范。

观点提交成功后便会出现在热议话题中，并在当前文章底部出现热议话题标签。

那么什么样的公号更可能被邀请参与热议话题？根据官方的说明，之前有少量公众号被邀请加入热议话题的内测，后续将对更多持续进行原创的公众号开放。由此看出，持续进行原创内容创作的公号更可能从热议话题功能中受益。

微信为什么要这么做？

微信为什么要上线这个功能？微信官方在解释中谈到：

我们希望通过这一功能，将高质量的热议话题文章推荐给更多的用户，也为高质量内容创作者带来更多的曝光和价值。

结合这个解释与上文的讲述，能看出一些微信上线这一产品的用意：

1. 打造更多元立体的内容生态

微信希望通过“热议话题”让用户了解同一热点事件的前因后果和不同观点，应该也是想通过这种方式，让微信内容生态更为多元和立体。

不仅如此，微信明确指出，入选热议话题的公众号如何填写观点，也可能会影响文章的展示位置。拥有鲜明独特的观点在追热点中越来越重要。请注意，是独特鲜明的观点，而不是标题党。

2. 用公众号为看一看赋能

看一看推出至今虽然动作不断，但始终不温不火，有一个很重要的原因是入口太深。前天新榜曾推文《“看一看”终于要发大招了吗？对公众号可能有什么影响？》，提到看一看迭代速度可能在加快。

但从新榜后台留言反馈来看，很多用户可能至今还不知道在哪儿能找到看一看。对比公众号的用户生态来看，更是冰火两重天。

从这个层面来说，微信此举打通了公众号与看一看，相当于用公众号给看一看导流。对看一看的进一步赋能、用户习惯培养，将起到很大的作用。

3. 提高阅读效率

这里又要提到张小龙那句老话了：“订阅号只是大家订阅的一个集合，我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点。”

不难看出，无论是看一看最近一年来的动作，还是这次打通公众号上线的“热议话题”，比较核心的问题还是“阅读效率”。

如果说看一看是学霸张小龙在为用户划重点，那么热议话题就是那本“微信热点手册”。用户打开这个折叠的栏目，就能集中了解一个热点的来龙去脉、百家争鸣，以及公众号观点，可以不必掉在朋友圈刷屏里找不到北。

要知道，“热议话题”是经过微信官方筛选审核最终“订阅成册”，这或许意味着对一些用户不喜欢内容的自动屏蔽，当然可能也会筛掉一些用户想看的。流量分配的方式在变化。

同时，微信或许也是想通过热点集中效应提升内容的影响力。

4. 通过大号给小号更多机会

对于关注了大号的用户来说，完全有可能通过大号尾部的话题标签进入热议话题主页，进而看到其他优质追热点小号的文章。

某种程度上，不排除这是在用大号在给小号导流，给热点中的优质内容小号更多突出重围的机会。

对公众号有什么影响？

对公众号来说，“热议话题”的上线是机遇也是挑战。

1. 突破粉丝数围城，优质小号可能会逆袭

参考上文。此外，不仅仅是小号，原先一篇公众号推送只能抵达订阅用户，以及通过社交分发等方式进行传播。热议话题的推荐也许能突破这些公众号的粉丝数限制，将合适的内容带到更多适合的人面前。

2. 追热点市场竞争激烈

如果一篇公众号文章能入围热议话题，意味着关注该热点的用户都有可能看到他们的文章，这对提升公众号文章的阅读量和关注度来说，将有很大提升。尤其是对在热议话题中展示位置靠前的公众号。

这将是一次非常直接的官方推荐，势必会激发更多人参与到追热点当中来，追热点市场将更为激烈。

3. 同类公众号加速淘汰

当这些热点文章都被放置在同一个栏目中，同题比稿的压力也就显而易见了。

很多热议话题的同题竞争，往往也是同类公众号之间的正面对抗。比如某个明星结了婚，追热点的多半是情感娱乐领域的公众号。这可能会使同类公众号加速淘汰。

4. 进入热议话题，可能有助于涨粉

热议话题页面的公号头像点进去就是历史消息页面，如果没关注过该公号，则会显示“关注”按钮。这意味着，如果有机会上热议话题，可能对涨粉也会有帮助。