处于舆论风口浪尖之上的拼多多，一方面是它在商业上取得了惊人的成功，成立仅三年，月活超过了3亿，估值接近150亿美金。另一方面，卖假货劣质货的争议一直不断，最近拼多多重金处罚了一部分售假商家，引发了商家集体维权。

你可能不用拼多多，但你老家的群里一定被拼多多刷屏了。淘宝发展到今天5亿用户，微信支付10亿用户，拼多多覆盖的正是那群不会用支付宝的七大姑八大姨们，以超低价吸引他们“触电”。

领现金红包以及拼团的玩法有效地刺激了用户分享，这种社交玩法，是从人找商品变为商品找人，在商业模式上来说是一种创新和颠覆，虽然拼多多不是发明者，但是它把电商的社交属性发挥到了极致。

作为一个千亿级的超级平台，拼多多早已不是一个单纯的玩家了，它是规则的制定者。一个坐拥3亿用户、百万商家的平台制定什么样的规则，倡导什么样的商业价值观对社会的影响是巨大的。

疑似的山寨货，不合理的超低价，拼多多上能刷出很多这样的商品。我觉得底线是，可以便宜，不能劣质。平台掌握着流量，如果价格是商家获取流量的核心指标，那么商家所有的力气就会花在如何降低成本上，原料怎么省一省，做工怎么减一减，哪里可以抠一抠，商家这方面的“小聪明”多了去了，很难不钻空子。

香水的外观是山寨的，连名字都山寨了，虽然细究起来，可以说是不一样的东西。3块3一瓶的香水，如果说是库存商品，那么库存了多久，香水是有保质期的，是不是已经临近过期？如果说是以3块3的成本生产的，即便不赚钱，也很难不让人认为是劣质货。另外，法国香水能否拿出相应的报关单，如果没有就是虚假宣传、欺诈消费者了。

我再举个我从事的家纺行业的例子，都是乳胶枕，原料用的是天然乳胶还是合成乳胶，差别巨大，国家现在对乳胶枕的成分标识没有规定，消费者根本看不出来，一个低价的劣质乳胶枕可以堂而皇之地售卖，宣传语一模一样地好。

19块8不要说是成品，连泰国天然乳胶的原液都买不到，是如何做出天然乳胶枕的？如果平台扶持的都是这样的商家，那么最终的结果就是劣币驱逐良币。

“价廉物美”是好事，但它也可能会成为劣质商品的伪装，让平台逃避了它应该承担的商业伦理和社会责任。我们去讨论拼多多上有多少是真正价廉物美的，有多少是劣质货，那是舍本逐末了。

作为一个用户，我在意的是平台怎么保证商品的质量，处罚商家是一种手段，但不应该是唯一的手段。作为一个商家，我关心的是平台的生态和规则，商家的乱象不全是商家的责任，平台从价值导向到审核机制都存在问题。

中国制造了用了那么多年逐步摆脱假冒伪劣的标签，国家用了强有力的手段引导制造业转型升级，淘汰落后低端产能。如果千亿级的公司力推劣质产品，让这些工厂重新找到生存的沃土，不去思考如何提高产品品质和竞争力，对中国制造业来说是一种倒退。

好产品是需要合理的价格支撑的，做大朴品牌这么多年，我能感受到消费升级带来的变化。对消费者来说，最大的浪费不是买贵，而是买错。因为低价而诱发的购买狂潮未必是真正的需求。一旦发现劣质甚至引发安全问题，那不是低价就能说的过去的。

从结果上看，拼多多无疑获得了商业上极大的成功。但作为一个超级电商平台，它有没有负责任的商业伦理和价值导向？它为整个社会创造了什么样的价值？这是拼多多在野蛮生长的过程中必须要去思考和回答的问题。

（本文作者：王治全，男，大朴网创始人，原库巴购物网创始人。曾于2006年成立世纪电器网和美乐科技有限公司。2012年，王治全卸任库巴网CEO，并创立了大朴网。）

注：文/王治全，公众号：大朴那些事儿（ID：wangzhiquan2012），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。