【亿邦动力讯】7月17日消息，本地即时零售平台京东到家宣布， “百城万店冰爽季”大促期间平台销售额同比增长135%。此次大促覆盖全国超过100座城市，首次联动近200家区域连锁商超参与。

过半低线城市销售额翻倍

达达-京东到家CEO蒯佳祺表示：“‘百城万店’是达达-京东到家发力下沉市场的重要平台营销策略。伴随下沉战略，我们会更加重视与区域零售商的合作，帮助品牌商下沉到三四线城市，不断强化履约配送、交易平台和科技赋能三大核心价值，打造成为消费者提供全品类万千商品1小时到家服务的本地即时零售平台。”

大促期间，超过半数的三线及以下城市销售额同比翻倍。廊坊、扬州、镇江等三四线城市较去年同期销售额翻番；潍坊、肇庆、新乡、娄底、邢台等新开不久的低线城市，销售额相较6月均值增长超过200%，其中潍坊的销售额相比上月涨幅达到524%。

据了解，从去年10月开城，京东到家在潍坊销售额一直增长，主要来源于和银座、潍坊百货等本地零售商家的合作。

“百城万店”业绩齐增

与此同时，面对下沉市场，京东到家重视本地商家，强化与区域连锁零售商的合作力度，提升其数字化运营能力，充分挖掘O2O即时零售的市场增量，积累线上大数据；并通过线上引流和丰富消费场景，提升门店销量和用户黏性，优化客群年龄结构。

此次大促，京东到家还联合玛氏箭牌、联合利华等数十家一线品牌，推出千余款促销爆品。通过整合头部连锁零售商与区域连锁商超的门店资源，京东到家助力品牌商加速渠道下沉；并且基于平台销售大数据和用户画像，帮助品牌商优化选品及营销。

“百城万店冰爽季”期间，众多区域连锁商家都获得了线上销售的高速增长。其中，济南华联的销售额相比6月日均值增长了477%，中百仓储涨幅268%，世纪联华涨幅218%，上蔬永辉、卜蜂莲花、北京华联的销售额增长均超过一倍。

此次大促，京东到家还联合玛氏箭牌、联合利华、百事、巴黎欧莱雅、滴露、喜力、统一、伊利、徐福记等数十家一线品牌，推出千余款促销爆品。大促期间，联合利华、和路雪、玛氏箭牌等品牌销售额同比增长均超过100% 。在区域零售商渠道上，联合利华销售额同比增长186%，百事食品同比增长125%，玛氏箭牌同比增长了115%。

本次活动，京东到家还结合商品的动销率、销售量、好评度等，匹配用户画像，从4000多款商品中，精选出200多款适合区域连锁商超在O2O平台销售的商品。

夜间消费增65% 冷饮冰品销量翻番

京东到家销售数据显示，大促期间，冷饮冰品类商品销售额同比增长115%。进入夏季以来，啤酒、碳酸饮料、机能型饮料销售额增长均翻倍，各类冰棒雪糕的销售额增长了210%。水果销售也迎来小幅增长，香蕉、巨峰葡萄、橙子成为热销品类。

同时，夜间销售额同比去年增长65%。夜间消费也不止满足口腹之欲，安全套等计生用品销量增长了47%。此外，卫生巾的夜间销售额增长69%，感冒类药品销售额增长60%。

重庆的夜间销售额同比增长78%，武汉增长了86%，新开城市惠州环比增长23%，大量二三线城市夜间消费增速超过老牌一线城市。

（文/阿秋）