【亿邦动力讯】9月10日消息，近日，京东大数据研究院发布的中秋消费数据显示：节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍，而月饼、糕点类礼券的销量为去年同期的2.6倍。同时，全国范围内月饼的异地订单是去年同期的2.07倍，其中3-6线城市的消费需求增长强劲。

京东促进供求效率提升 助力消费升级

数据显示，2019年全国月饼销量前三位依然为北上广（广东）所“占据”，但是西北、东北地区的销量增幅喜人，其中同比增幅最大的是新疆，销量同比为200%，其次是辽宁、黑龙江、陕西、山东、河南、江苏。

这在很大程度上，是得益于京东24小时配送服务覆盖到大陆地区所有行政区县及周边乡镇、助力消费升级。今年节前，较低端月饼的销量占比大幅降低10%以上，购买中端月饼的用户占比迅速扩大，其中山东、江苏、辽宁、陕西、河南、重庆等省市的增长率名列前茅，而“500元以上”的高端月饼销量占比增长近一倍。

同时，山东、辽宁、陕西、河南、重庆、内蒙古等省区对中高端月饼的需求提升了1.3倍。

传统口味王者归来 混装“全家桶”大受欢迎

据悉， “莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍，牢牢把握“国民舌尖”第一名，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果。

除以上口味之外，安徽、福建、江苏、广东、广西、海南等东南沿海地区的消费者比较喜欢“黑芝麻”；而“枣泥”更受北京、河北、河南、黑龙江、山西等北方地区的消费者青睐，重庆、云南、贵州、湖北等省份的消费者则偏爱“鲜花”口味。在浙江、广东等地区，“榴莲”味也较受欢迎。在全国范围内，“榴莲”、“紫薯”和“鲜花”月饼的销量都是去年同期2倍以上。

与此同时，“混合口味”销量是去年同期的2.7倍，接近总销量的48%，意味着消费者越来越趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。

从销量上看，苏式月饼最受欢迎，其次是广式、京式，但销售额最高的为广式月饼。“广式月饼”以广东为核心，向湖南、江西等华中地区辐射，销售额在当地销售额占比TOP5的地区为广东、海南、广西、湖南、江西。“苏式月饼”在全国分布更为平均，有21个省市的“苏式月饼”销售额在当地占比超过30%，占比排名前五地区为河北、山东、江苏、甘肃和四川。“京式月饼”以北京、天津、河北、山东等华北地区为主要销售区域。

异地订单数量大增：通过京东传递节日祝福

据悉，2019年全国范围内月饼的异地订单是去年的2.07倍，其中增长最快的省份（自治区）是吉林、陕西、黑龙江、内蒙古、甘肃和江西。

根据京东的数据分析，2019年月饼消费市场的两大特征明显，一是低线市场的异地订单增长迅速，江苏、广东、安徽、河北、河南的中小城市、县域、农村收到异地订单最多。海南，甘肃，新疆、内蒙古和吉林位列“收到外地亲友寄来月饼占比最多省市”TOP5；二是1-2线城市向3-6线发送的订单数量上涨、金额增加。广东、北京、江苏、四川、上海、山东、河南、浙江、河北、湖北是向异地（3-6线城市）发出订单最多的省市。其中广东省用户发送的外省订单最多送往湘、鄂、桂；北京市辐射冀、鲁、豫；上海市则辐射皖、苏、赣。

上海杭州女性持家 广州深圳男人会过日子 北京爷们儿最任性

为了给消费者提供更丰富的选择，京东在节前联合各大月饼品牌、厂商开启特卖专场等促销活动。

据对北京、上海、广州、深圳、杭州五城市的消费数据研究显示，上海地区下单客户中72.7%的人对促销信息反应积极，其次为北京。而同为江浙沪地区的杭州客户最“不差钱”，深圳次之。

但若以性别区分，五城促销敏感人群中，长三角地区上海、杭州都是女性略多于男性，而珠三角地区男性比例却高于女性，其中深圳男生是最会过日子的老铁，而北京爷们儿买月饼最随性。

3-6线城市：女性“不败家”

按照各省市的低线级市场消费数据统计，东南、西北、西南各省市的消费者对价格信息的敏感度差异较大。“不差钱”前六位省份为：贵州、浙江、云南、福建、广东、四川，地域上分别是东南沿海浙闽粤地区，和西南三省云贵川地区。而西北地区用户则是对京东平台上促销信息的反应最为积极的群体，西藏、青海、新疆、宁夏分列前四，第五名是西南地区的重庆。

然而，当对不同性别的用户进行消费习惯分析时，发现女性明显比男性更理性，更“勤俭持家”。在西南地区有高达88%的女性消费者对京东平台的促销信息反应非常积极，同时也非常在意商品的历史评价，其次是西北地区（82%）、东北地区（78%）。

口碑传递：体现不同年龄段的需求

据京东公布的数据，全国用户有67%的男性和72%的女性非常在意其它消费者的评价与留言，在华东地区的女性消费者中，对评价敏感者占比超过80%。

另一方面，评价的内容也提现出不同年龄层次消费人群的不同需求。53.27%的25岁及以下的用户对京东平台上销售的月饼评价集中在：“正品”、“商品不错”、“味道不错”、“口感好”，12.63%的评价在于“比超市便宜”、“价格便宜”。说明年轻消费者更关注月饼口味、外观与品质，其次是价格。

而在26-45岁用户中，43.38%的评价集中在商品品质，18.6%的评价指出“给老人买的“、”家人很喜欢”，15.71%认为“服务很好”、“发货快”，再次是“比超市便宜”、“价格便宜”。

节日带火大闸蟹和酒类、坚果消费

节日临近，除了月饼，酒类、坚果、蜜饯等同样销量上升，节前两周的葡萄酒、白酒的销量是平日的约1.6倍，主要偏男性消费者购买；而女性消费者偏爱坚果、蜜饯，节前两周的销量是平日的1.44倍。此外，食品礼券的销量是平日的2.6倍，海鲜水产销量是平日的1.74倍。

（文/大海）