“中国消费者待在家中，世界零售商遭受打击”，彭博新闻社近日如是报道，在首尔的化妆品商店、东京银座华丽的百货商店和巴黎的奢侈品商店，中国游客正在减少。

报道称，对全球很多品牌来说，中国消费者曾是他们线下消费的主力，疫情正在产生实质性的负面影响，他们的利润急速下滑。

不过，对提前布局、积极开拓线上渠道的海外品牌来说，过去的互联网战略打下了基础，当线下渠道受阻，出口到中国线上发力则成为他们拓销的通路。作为海外品牌入华的首选平台，天猫国际成为海外品牌线上拓销的主场。

没人出门不代表没人买买买，数据显示，今年2月份，天猫国际上中国消费者购买的进口商品同比增长超52%。其中，科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类的购买同比增长达459%。

“近3个月来，超20万个新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%”，天猫国际全球招商及大客户部总经理董臻贞表示。

线上消费回暖，天猫国际2月销量增52%

中国消费者对优质进口商品的需求与日俱增，中国市场成为海外品牌寻求新增长的重要市场。而随着暖春消费季的来临，中国消费者压抑良久的消费热情，更是海外品牌用线上增长的销量弥补损失的良机。

事实上，提前布局的海外品牌已经证明了他们的选择。2月份以来，进口小家电、厨电、美容美体仪器、游戏机、母婴、美妆护肤品都极受中国消费者欢迎，线上消费明显回暖。

去年8月入驻天猫国际的日本润喉品牌龙角散海外旗舰店，凭借小小的润喉糖，如今月销量超过百万元，近三个月销量环比增长119%。以往，中国游客去到日本线下药妆店里买它，如今，中国消费者的购买力转战线上。

长期以来，众多海外品牌入华精准触摸到了数量庞大的年轻用户，开拓了新市场。目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌汇聚在天猫国际。其中，8成以上品牌为首次入华。天猫国际平台的“首店经济”效应，一直是海外品牌成长的加速剂，也成为这次海外品牌的转折良机。

提前布局，“早鸟”美容仪销量涨459%

其中，科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器成为2月份增长最快的行业，同比增长达459%。

这不仅得益于中国年轻女性对黑科技美容消费需求的不断升级，更为重要的是美容仪品牌对中国市场的提前布局，让他们成为2月份中国“宅经济”的大赢家。

事实上，早在去年底，韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC就与天猫国际达成新品合作计划，通过天猫国际平台引入更多新产品，满足中国年轻人的“科技范”美容新需求。

“这让我们很是欣喜，天猫国际是韩国品牌进军中国市场的最重要平台，也是此次疫情下品牌线上拓销的最佳通路。”Ulike CEO潘玉平表示，线下美容院不能去了，也加快了宅美容行业的发展。

去年9月，阿里进口业务商家大会上，天猫国际发布“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

系列举措助力海外商家拓销

特殊时期，天猫国际为海外品牌开通云入驻、云上新等通路。

今年2月13，天猫国际发布海外商家支持细则：减免平台商家经营费用、降低物流成本，调低自动结算门槛、减免代运营服务费、提供低息贷款以及优化网店网店交易规则，支持海外商家打赢疫情中的经济仗。

为加速海外品牌线上拓销，天猫国际升级招商网站（merchant.tmall.hk）为六大语言版本，为海外品牌申请入驻提供语言便利。全球招商团队覆盖五大洲20多个国家，进一步深耕海外商业生态和供应链，为海外品牌提供垂直和定制化服务。