谈及阿里巴巴巴巴，能想到的对手也只有腾讯，后者旗下品牌不限于QQ、微信、财付通、腾讯游戏等。这其中，地位最高的莫过于微信，稍有动作便会引起风吹草动。

1月12日晚间，微信发布新公告，已对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书、多多直播(拼多多旗下直播）等多个产品的违规外部链接进行限制，不再提供微信内直接打开的服务，用户可以点击“继续访问”或者通过“复制链接在浏览器中打开”的形式进行访问。

对于被点名的企业，微信方面表示，此前已对违规企业进行说明及整改提醒、指引，希望相关外链服务提供方与之共同维护良好的用户体验，并给出充分的整改时间。

在我们以往的认知里，关于平台取消第三方平台外链的操作，常见于没有“血缘关系”的两两平台之间的纠葛，诸如去年1月初，快手小店先后禁止接入拼多多、淘宝商品链接；亦或是，抖音直播间自去年10月起仅支持小店商品，来自淘宝、京东等平台的第三方来源的商品则不能进入直播间。

整体而言，微信此次屏蔽QQ音乐、小红书、快手等App外部链接，与抖音、快手等操作的目的仍是有共通之处，一是防止不安全链接跳转至自家平台，二是最为核心，即第三方平台涉嫌不正当竞争，包括存在利益诱导、第三方软件下载等。

耐人寻味的地方在于，QQ音乐、QQ浏览器与微信同样是腾讯系产品，称为自家兄弟也不为过，微信却一视同仁、“约法三章”，为何？

有网友表示，这几年，这种通过外链裂变，做用户新增的玩法早就泛滥，劣币驱逐良币也是迟早的事。而且越来越多人长期使用这种模式，相应衍生的服务商以及裂变工具也越来越多，廉价且破坏生态。

该观点对于微信这样的平台而言，还是有一定道理。

实际上，微信外链规范每年都在升级，连“自己人”也不放过的操作，也是早已有之。其中，2019年10月28日起正式实行的《微信外部链接内容管理规范》升级版，据称是“微信最严外链规范”，示例链接中第一个就是“腾讯新闻”。

究其原因，首先，微信拥有膨大的用户群，用户体验成为至关重要的一环。根据腾讯2020年第三季度业绩报告显示，微信及WECHAT的月活跃帐户12.1亿。因此，微信目前已经成为用户最多的社交App。正如微信方面所言，这是为了更好地保障微信用户的使用体验。

其次，流量优势是第三方平台垂涎的心头肉，是微信的优点也是忧虑点。诸如不少第三方平台想方设法通过QQ音乐、QQ浏览器等多渠道间接从微信导流，形式不限于第三方平台商家小程序、诱导或误导下载/跳转类内容、虚假红包或活动等。

况且，微信目前正在不断向社交电商转型，公众号、小商店、视频号、小程序等之间的联系越来越紧密，也就意味着微信生态更健全。其中，微信视频号更是将公域流量、私域流量齐于一身。

于此，微信外链规范的不断升级，也就在情理之中，既是净化微信自身的社交生态之举，同时也是避免微信内部生态流量外流的有效途径。

注：文/王小孟，文章来源：电商报 ，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。