1月19日在广州TIT创意园内，微信之夜给出了关于视频号的思考：时代正在往视频化表达方向发展。

次日在同一个会场，在锌榜举办的首届微信视频号大会，锌财经创始人潘越飞表示，视频号的出现是微信生态内的一场内容革命。不难看出，微信将视频号关联到个人名片，是希望用户学会用视频代替文字、图片去表达自我。

“视频化会是下一个十年的内容领域的一个主题。”面对视频号，该如何躬身入局？来，我们来听一下潘越飞怎么说。

以下为现场演讲实录：

01

微信的宿命，不被看好才有希望

我记得去年年初视频号上线，被外界群嘲没想到微信沦落到模仿对手，但一年过去了，很遗憾想看好戏的吃瓜群众没能如愿。

事实上微信是基于市场洞察推出视频号，并非忌惮抖音与快手。

去年的2、4、6月份，是大家对视频号信心下滑到谷底的三个月，2月惊觉视频号是一块流量荒地，流量甚至不到抖音1%；好不容易4月更新功能，但犹抱琵琶半遮面，只开放部分功能；6月难得打通公众号，可惜内部效率低，看不到商业变现可能。

直到9、10月连续两个大版本更迭，视频号市场数据才慢慢走向高潮，事实也验证了张小龙说的，“我们不花钱，创作者还愿意进来，视频号才是形成了一个自运转的生态，系统的规则会比运营的效率高很多。”

所以你看这才是微信，看似无情无义、冷酷，但实际上是为所有用户提供一个自由公平的生态。而对有些用户，如果是奢求视频号开放流量，还是想另辟蹊径走后门，倒还不如研究视频号迭代的逻辑，这样对于做好视频号才更有价值。

无可否认，视频号往着张小龙说的“不被看好的事情，就还有戏，如果大家都看好，反而有问题”的道路上潜心笃志。

02

视频号是一场内容革命

张小龙用微信数据释放出一个强烈信号，最近5年，微信用户每天发送的视频消息数量上升了33倍，朋友圈视频发表数量上升了10倍，这证明了用户的内容产出方式慢慢由文字转向了视频。

对于很多用户来说，写一篇文章去表达很难，但录制一段视频去表达则比较轻松。这也就不难理解视频号会比公众号，更能激发内容创作者的创作热情，从而实现了微信生态下的内容多元化和丰富化。

从另外一面去思考，如果微信坚守图文阵地，忽视用户对于视频的变化趋向，很容易导致用户流失，所以视频号代表着一个以短视频为主要阵地的新生态正在形成。

与抖音快手不同，视频号并非从外界获取流量，而是内嵌在微信的一环，它出现的重要使命是盘活和转化私域流量，辅助微信完成一场内容革命。

另外，视频号赋予每个人有一个公开发声的身份，可以通过视频，也可以是直播去表达。不难看见在将来，视频化表达会慢慢代替文字。

03

拥抱视频号打开的新机会

张小龙说朋友点赞是视频号的撬动点，在目前视频号内容当中，朋友点赞是算法推荐的2倍以上，这说明视频号天然的机制差异化，依靠的是微信生态的关系链。

这个关系链只有微信才能做到的，所以我们不能再用抖音、快手的心态看待微信生态，这会导致我们对视频号是往一个错的方向去预判。

未来视频号的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10，这是张小龙的原话。所以说视频号越来越符合市场的预期，越来越接近我们想要的快节奏、爆发式、增长式的路径。

视频号的推荐机制是基于社交关系链来进行，这会让有想法的人试图通过视频号进行商业变现。用我的视频号直播举一个例子，团队配置大概4、5个人，再加上投放，只要最终解决ROI（投资回报率），那么直播是有条件可以持续做下去。

另外，根据主流第三方数据榜单显示，过去一年微信公众号的活跃账号数量在230万左右，抖音活跃账号在2400万左右，两者相差10倍以上的差距。这个差距除了生态产品、市场份额，更多代表的是媒介形态。我们可以反过来思考，微信汇总过去的成就借助视频号，有可能实现10倍以上的增长。

最好的例子莫过于内容电商物道之华，高调宣布all-in视频号，我想过去从公众号收获到红利的获益者，都不会放过视频号这个机会。

最后再说一点，我从2011年进入到新媒体，做媒体自媒体联盟，追随了微信十年，它改变了我，也改变了很多人的命运。

在上一个十年我们相信微信的价值，所以才有今日的成功；下一个十年我们依然相信微信，相信它给我们带来的各种可能性。

注：文/许靖雯，文章来源：锌榜，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。