9月28日消息，为了加快商品的配送速度，京东计划对供应链进行创新，增加了更多的合作实体店。该计划目前包括遍及54个城市的2万家线下零售店，其中包括175家沃尔玛超市。

新方案不再让所有产品在到达客户手中之前都要经过传统仓库、配送中心和派送站，而是让线下零售店直接按照京东在线平台上处理的订单发货。通过使用人工智能算法来确定线下零售店、京东仓库和配送中心与客户之间的距离。如果实体店的商品距离较近，人工智能系统会要求实体店直接发货。

京东表示，该计划的平均交付时间为两小时，但客户最快可以在30分钟内收到商品。京东表示，参与该计划的品牌可能会看到商店客流量和周转率有所改善。

无独有偶，淘鲜达日前正式面向全行业推出了2.0方案。据《电商报》了解，淘鲜达2.0方案将在到家业务基础上，加速推出更多到店业务，并通过会员运营、全域营销等工具进一步推动线上线下一体化，拓展更丰富的商超渠道应用场景，将数字化改造的业务从大卖场、超市延伸到社区生鲜店和便利店。而除了在淘宝端的入口外，支付宝端的到店小程序入口也已于近期上线，成为超市门店的两大流量通道。

那么京东到家和淘鲜达纷纷加码即时消费意欲何为？在《电商报》看来，随着互联网人口红利的见顶，电商增速疲软已是不争的事实。因此，电商企业开始将眼光放到电商以外去寻找新的盈利增长曲线。随着马云在2016年提出新零售观点，各种新模式层出不穷。

其中，生鲜和快消品作为离消费者最近、消费频率最高的品类，成了构筑新业态最好的切入点。事实上，当前城镇化人口扩容，“急忙宅”群体壮大，再加上国内消费市场整体呈现出快节奏的状态，即时性消费正在逐渐成为一种消费趋势，高效满足用户的即时性需求也成为电商的一项基本业务能力。

据《2018中国即时配送行业发展报告》统计，尽管目前即时配送订单中超过80%依然是外卖品类，但随着新零售经济在中国快速发展，小象生鲜、盒马鲜生等新型超市的订单增长迅速，达到8%。美团提供的数据同样显示，2017年美团配送网络配送的零售产品增长2.6倍，生鲜、水果增长最快，商家数量翻倍。

实际上，对于消费者而言，即时消费以其短距离即时配送的优势，充分满足了消费者对高频生活消费品便捷性、即时性的消费需求；而电商巨头为消费者提供1小时送达的方便快捷的购物体验，满足消费者对购物时效性提出的更高要求，也能挖掘更多增量市场。

对中国的电子商务供应商来说，实现更快交付将是一个好兆头，有助于其在中国较小城市拓展业务。尼尔森8月份的一份报告显示，中国一二线城市的网购渗透率为36.4%，而较小城市的这一比例为13.8%。

更值得注意的是，京东似乎有意加大对到家业务的进一步投资。据媒体消息，达达-京东到家正洽谈在美国IPO中筹资5亿美元的相关事项，以便京东到家明年5月在美国上市。2018年8月，达达-京东到家完成了至今为止最后一轮5亿美元的融资

随着电商和物流快递行业纷纷加大对即时配送领域的投入，即时消费市场在扩大的同时，竞争也将愈发激烈。