编者按：自微信发布5.0支付版本以来，社交电商的概念一直被提及，微信之前亦有多家社交SNS涉足电商。近日，阿里巴巴又发布了移动社交应用来往4.0版本，电商社交又开始进入人们视野。其实不管社交电商，还是电商社交，其本质都还仅仅停留在导购环节，真正实现交易闭环者寥寥无几。

【社交转战电商：导购之路越走越远】

微信：扫码支付杀入电商平台

作为时下最火的社交SNS微信，进军电商的方式稍显不同，从支付领域切入，用户只需通过微信二维码的扫描功能，即可通过绑定的银行卡账号完成移动支付。自微信5.0支付方案公布以来，多家电商平台包括易迅网、聚美优品都已接入微信支付。>>查看详情

豆瓣：推东西进军导购电商

豆瓣于9月17日上线导购频道——“东西”，通过用户间分享某款商品及其评论或使用体验，帮助用户发现适合自己的商品。目前包括居家、数码、户外、美妆、吃喝、Geek、设计感等多个生活类别，支持来自淘宝、天猫、京东、1号店、亚马逊、Etsy等多个国内外网站的商品链接分享和图文评论。豆瓣预计，“东西”将在10月中旬全面开放分享权限。>>查看详情

新浪微博：上线闪购平台

自阿里巴巴收购新浪微博以来，阿里浪就一直没有停歇过其电商化尝试。7月推出闪购平台tuan.weibo.com，每晚九点发布一个新单提供限时优惠。据官方透露，目前接入闪购平台的多为中小商家，后续会接入品牌商，除此之外也会扩增每天的闪购单数。如今登录闪购平台，显示的信息为“网站改版，敬请期待……”，就是不知道用户需要期待多久。>>查看详情

人人网：推合作购物平台人人爱购

人人网早在2009年就开始涉足电子商务，推出购物平台“人人爱购”。不过其本质还只是一个电子商务广告平台，具体交易还是在电商平台内完成。人人可以说是国内较早实践“社交购物”概念的了，可惜只停留在概念，并没有做深做广，后来因为域名被抢注等问题，现在已经变成了一个小站。>>查看详情

开心网：为团购提供第三方平台

开心网的团购本来分为自营和开放平台两种，2011年9月15日，开心网宣布与F团合作，撤销自营团购业务，专注于搭建第三方平台，只提供服务，官方解释为回归社交平台本质。经历了团购网站倒闭潮之后，现在打开开心团购主页，自2012年7月以来就不再有新团上线了。>>查看详情

点评：不论是人人的爱购、开心的团购、微博的闪购，还是豆瓣的东西，其涉水电商的本质还是导购，与其说跨界，不如说只是提供一个广告交易平台，更方便国内各大电商平台投放广告而已。与国外社交媒体转战电商完全不在一个段数水准，详见《Twitter IPO渐近海外社交媒体转战电商》。而微信支付说到底也就只是个支付工具，与导购一样同属第三方平台。