昨天下午，认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停帐号。”

从郑立鹏的微博评论里可看出，网友们对此持有两类观点：一是反问，正常发展的前提下，三级分销有何不可？二是表示支持，认为腾讯早该治理。

此外，亦有不少自媒体人关注到微信方面对三级分销的管控变更。7月5日，微信方面曾对外发布了《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》，公告指出多级分销违规，按照之前规定三级不属多级；但是按照郑立鹏的说法，不仅多级是违规，只要超过两级就不被允许，那么也就是说，三级分销可能处于违规边缘的灰色地带。这是7月公告与8月郑立鹏说法的不同之处。

这样一来对不少依托分销模式而运营的公众号而言无疑是一个噩耗。

屡发公告

分销模式是微信团队整顿重点

微信团队从未对使用分销模式的公众账号掉以轻心过。早在去年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告，提到有不少利用微信关系链发展下线分销（下线包含个人）的行为，并进行盈利或诱导用户关注，对于此类的公众号，一旦发现，就将永久封号处理。

今年7月5日，微信团队又再次向大众发布关于处理返利返现欺诈行为的公告，文中明确指出，这一公告是针对利用微信关系链，通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为。微信团队也表示，一经发现存在此类行为的帐号，微信公众平台将对其永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

此公告一出，引发了很多依托分销模式而生存的账号的关注。服务号“SOIREE小黑裙”就是其中一个。“SOIREE小黑裙”利用一套分销体系售卖小黑裙，即购买用户转化为经销商。用户购买后会得到一个专属二维码，把二维码推广出去，若有人扫描购买，平台会拿出售价的30%奖励给推广者。以此类推，三级购买关系链内均有奖励。

在分销体系的帮助下，小黑裙的销路很快打开：上线123天就售出40000条小黑裙，4天涨粉40万，2015年12月18日小黑裙粉丝破百万，今年5月粉丝破500万，8月15日上线一周年时，粉丝突破660万，截止今天中午12点，后台粉丝数为667万。新榜此前曾就小黑裙这一案例两度撰文，分析小黑裙的分销模式以及它为何被人追捧。

新榜推文后，不少用户也都曾质疑过小黑裙的三级分销模式是否正规。事后新榜联系到小黑裙创始人王思明，她认为“三级分销只是目前选用的模式，未来不排除其他模式”。

夹缝求生

微信重拳打击下是否还有机会

一年过去了，面对微信方面几度规则变更，处于夹缝中的“SOIREE小黑裙”，又是怎么生存的呢？

据新榜观察，7月5日微信发布公告当天，仅相隔几小时，“SOIREE小黑裙”就推送了一则《SOIREE小黑裙|关于微信公众平台最新公告的几点声明》，文中，小黑裙详细解读了微信发布的公告，并且针对疑点一一做了解答。

其一，小黑裙并不属于高额返现返利。小黑裙表示采取的是“粉丝分享经济模式”运营，让微信用户既是消费者，也是经营者。

其二，小黑裙只到三级并不属于多层级。

小黑裙还强调，微信团队在公告中所用之词为“非法分销模式”，“这说明微信团队没有否定分销模式，而是针对其中的非法行为进行严打”。

但是， “SOIREE小黑裙”的三级分销模式进行到8月1日就戛然而止了。当天凌晨，“SOIREE小黑裙”再次发表公告，这次公告可以说是小黑裙从上线至今为止最大的变动。小黑裙称“近期我们收到微信方面要求我们进行分销模式调整的通知，出于对微信平台规则的尊重，我们将对SOIREE奢瑞小黑裙共享经济模式进行如下调整，我们在8月1日凌晨起把奢瑞小黑裙三级分销模式调整为一级代言人模式。”

由此可见，在微信现有规则下，所有账号一视同仁，小黑裙也不例外。“SOIREE小黑裙”在微信方面的敦促下，及时更改了分销模式，不会再有二级、三级，之前产生的二级、三级购买产品也不再有奖励。

更改模式之后的小黑裙跟服务号“中粮健康生活”的模式几乎一样。“中粮健康生活”的模式是——用户A购买商品后，自动成为“健康生活家”会员，可点击“生成海报”，并分享给好友，用户B通过扫描海报上的二维码关注该服务号后，只要购买商品，用户A即可获得一定的奖励。

从模式上来说，“中粮健康生活”还是较为明智的，因为从上线之初就只有一级分销，不存在多级分销的违规情况。所以迄今为止，“中粮健康生活”也还在正常运营中。

高额返利

这才微信要打击的罪魁祸首？

新榜在上文中只是分析了两个成功案例，按照微信的现有说法，只允许两级分销（包括发展人员本身），那么“SOIREE小黑裙”和“中粮健康生活”都是正常操作，不存在违规。

同样在上个月初，一篇《3000家微商城被关停，微信即将封杀所有分销平台？》的文章轰动朋友圈，称腾讯大力整治多级分销，一刀切关闭所有分销平台，包括一级、二级、三级，已关闭3000家微商城的微支付功能。随后，这篇图文内容被删除。按照此说法其实连一级分销也是违规的。

微信为何最近开始大力打击分销模式呢？有业内猜测认为，分销模式所采用的高额返利有可能是直接诱因。事实上，在微信7月5日发布的公告中，微信严肃处理的正是返利返现的欺诈行为，从而杜绝金字塔欺诈、庞氏骗局等现象的发生。

两天之后的7月7日，以微商起家的第三方平台微盟也在公众号发布了SDP（微盟社会化分销平台）升级公告，称将于7月10日零点进行系统更新，限制微客推广佣金比例最大为50%，杜绝高额返利的产生。

还有分析认为，高额返利返现现象隐约触犯央行金融监管红线，因为央行对于第三方支付一贯是严格监管的态度。如果从这个逻辑来推测，那么微信可能针对的可能并不只是三级分销，而更关心的是容易产生高额返现现象的行为，所以微商成了重点关注的领域，微信还在公告中公布了两家微商：购物商城和易购。