童鞋们逮嘎猴啊，“双十一”各家电商都已经开始陆续披露数据，各种维度、五花八门、不一而足，当然，每年惯例，最值得期待的榜单“QuestMobile双十一电商榜”，即将隆重登场：奥斯卡十八项提名、格莱美三届最佳、金鸡百花从未见过的大作……

上周Mr.QM发布电商双十一预测数据，很多童鞋说标题内含震动棒、污力有点强、横扫一大片、席卷了八荒……当然，坏处就是大家不好意思公开转载，只能偷偷乐呵……

其实，大家都误解了，Mr.QM的本意只是说，过去数据的对比榜单彰显出行业发展状况、各家电商变化趋势，给业界带来一点“小小地震动”，作为前戏，为终极大榜单预热，对，没错，就是今天这个：

从历年热门电商APP双十一用户数、使用时长，到用户行为、具体时段、下单状况，乃至APP用户上下游来源、去向分析……

什么预测销售额、分析爱买啥、物流怎么着，在QuestMobile多维度无死角的数据面前，全都弱爆了有木有？颤抖吧，人类，数据星人终将携手喵星人、汪星人，攻占地球、统治世界，Mr.QM已经投诚、获封十八级铲屎官……

——Mr.QM

真相只有一个 你我都需直面鲜血

一、热门电商APP

历年双11每日用户数和使用时长

先来看看热门APP历年双十一DAU的表现。

QuestMobile数据显示，经历了14、15年的快速增长，今年各家的涨幅都有点尴尬，淘宝18.3%、京东10.2%，淘宝DAU为2亿4546万，京东DAU为4536万（尴尬症犯了的Mr.QM：京东基本上是淘宝的零头？），其他的大家不妨自己看看吧。

再来看看当天使用时长。

QuestMobile数据显示，相对于去年，京东的总使用时长增长幅度超过18%，而淘宝在如此大的体量下还有12%的增长比例，实属不易。其他的，Mr.Zhou不让说。

二、热门电商APP

2016年双11期间用户使用行为分析

接下来是重磅的双十一用户行为分析，注意，绝对不是瞎扯什么年龄段男性女性爱买什么东西爱逛什么，是实打实的干货，Mr.QM向毛主席保证：绝对干货，看完必有收获，没有可以打我。

先来看看双十一期间热门电商APP的人均日使用次数和时长。QuestMobile数据显示，双十一当天，淘宝、天猫、京东的人均日使用次数分别为9.7、8.6、7.5，人均日使用分钟数是41.4、29.1、28.8。

值得注意的是，蘑菇街、闲鱼、聚美优品在11日没有持续之前的上涨势头，竟然出现了下滑，该说什么好呢？闲鱼可以理解，因为是二手交易的，聚美优品、蘑菇街就颇有点尴尬。

早在2015年上半年，Mr.QM就曾分析过，从买手模式导流起步、被淘宝封杀不得不转型自营电商之后，蘑菇街、美丽说等一直试图挣脱淘宝平台的影响，然而，随着淘宝大数据算法、买手自媒体链条不断成熟，其他平台的处境越来越艰难。

如果双十一的状况持续，不得不让人怀疑，由于整个行业用户和流量增长乏力，大平台尤其是淘宝正在拼命强化各种入口、方式吸纳更多流量和用户，比如UC的转型、“优酷+电视台”、买手自媒体、大数据算法等等，如同“北冥神功”一样，万源归一。如果确认这一点，那么，接下来，电商进入“生死劫”的结论也就不为过了。

接下来看看双十一期间几家头部电商APP的下单率和下单量，或许可以证明，前面的结论更为惊悚。

从下单率上看，天猫在双十一当天几乎飙升到了惊人的30%，淘宝也接近23%，相比之下，京东勉强爬过了20%。而对照实际上的下单量，可以直观地感受到各APP的相对关系。

抛开淘宝的主场因素作用，是不是可以发现，在流量吸纳之后，淘宝平台并没有像“星宿派”一样将吸纳的内功弃之不用、浪费可耻，而是实打实的转化成了有效购买，其有效利用率甚至远超过了其他的电商平台……

这才是最可怕的地方，也是前面Mr.QM为什么要说这是“北冥神功”而非“吸星大法”的原因，也是Mr.QM为什么会说“电商生死劫”将至的原因：原本电商平台的竞争是“品牌+商家产品产业链+流量入口”的竞争，现在已经变成了“大流量入口+精准推荐带来高转化”的竞争，在大数据能力面前，这会是一场什么样的战斗？

三、热门电商APP

2016年双11当天各时段数据表现

好吧，说完了前面特别惊悚、特别恐怖的话题，回到火星吧。

在双十一当天有三个高峰期，分别是0点、整个上午及中午，晚上20点-22点，0点的下单比例十分惊人，尤其是天猫，甚至超过30%。

四、热门电商APP

2016年双11当天上游来源及下游去向

最后来看看用户在几个APP内挑来挑去的表现。

由于淘宝用户量大，基本上各家都有很高的来源比例是从淘宝过来的，闲鱼、蘑菇街、京东、唯品会、相对较高。苏宁易购的上游APP中，手机京东比例显著。

另外就是，淘宝系内部，手机淘宝、闲鱼、天猫这几个APP的用户流转，显示其协同性的构建，同时也进一步证明前面Mr.QM所说的：北冥神功。

那么，问题出来了，淘宝是肿么做到这个的呢？(*^__^*) 嘻嘻……Mr.QM知道，但是不想说……

（本文仅代表作者独立观点，不代表亿邦动力网立场）