尽管阿里巴巴巴巴和腾讯属于不同的阵营——前者在中国电商领域占据主导地位，后者则以中国的游戏和社交平台著称，但两家科技巨头一直在许多新领域汇集和竞争。

今年1月底，两家公司甚至同时加入了5000亿美元市值俱乐部。

阿里巴巴曾多次尝试涉足腾讯主导的社交媒体行业，但都以失败告终。

另一方面，腾讯的电商举措也经历数次失败，其中包括一家与淘宝类似的C2C市场。之后，腾讯投资了京东和一系列连锁超市，仍在中国的电商市场拥有重要的影响力。

抖音加入战场

在中国两大科技巨头的竞争日益激烈之际，一家创业公司突然崛起，成为一股足以挑战腾讯社交媒体统治地位的力量。结果就是，这家名为抖音的创业公司因其强大的竞争力而被腾讯盯上。

随着竞争升级，抖音和腾讯互相将对方告上了法庭，而阿里巴巴则公开支持抖音。

事实上，抖音已经和阿里巴巴在社交电商领域展开合作，一些业内人士认为，如果后者收购抖音，将能为其带来重要助益。

例如，这家创业公司能够补充阿里巴巴的社交媒体和网络业务，帮助其搭上社交购物的潮流，并带来其他助力。

有基于此，本文将探索并解释阿里巴巴应当收购抖音的原因。

为何阿里巴巴希望进入社交媒体领域？

阿里巴巴很早就认识到了社交媒体的价值，其进入社交媒体和娱乐领域的努力也引起了中国年轻人的共鸣。

例如，阿里巴巴的淘宝应用在2016年6月之前的几年里添加了许多社交和娱乐功能，以便让人们在该应用上停留更长时间。

这一策略取得了极大的成功，推动淘宝的月活跃用户在2016年第二季度增长了39%，达到4.27亿，移动收入达到26亿美元的新高。

然而，阿里巴巴在进军社交媒体业务的过程中也遇到了很多困难，经历了好几次失败，从淘江湖到即时通讯服务“来往”等。后者的初衷是与腾讯旗下的微信展开竞争，但它难以获得足够的吸引力，遭遇惨败。相比之下，微信目前的月活跃用户已经突破10亿大关。

另一个例子是阿里巴巴对陌陌的投资，后者是最大的社交网络之一。

这笔投资的结果并不是很好，随着两家公司变得疏离，阿里巴巴在2016年年底卖掉了陌陌的股份。有分析称，陌陌和阿里巴巴的核心业务未能产生协同效应。

虽然涉足社交媒体领域遇到了许多障碍，但显然，合适的社交媒体契合对这家电子商务巨头的未来增长非常重要。

为什么抖音适合阿里巴巴？

抖音是腾讯社交媒体帝国最新，也是最强大的竞争对手。

2016年9月，抖音在社交媒体上一炮打响，然后迅速崛起，到了今年2月，它已经成为中国第一短视频应用。

凭借强大的编辑能力、背景音乐和特效，这款短视频应用让中国的年轻人难以自拔。

事实上，抖音超过40%的用户都在24至30岁之间——这正是阿里巴巴所渴望的用户群体。

目前，抖音的日活跃用户在中国已突破1.5亿大关，月活跃用户更是高达3亿。

它的国际版应用Tik Tok也十分流行，在2018年第一季度成为全球下载次数最多的非游戏iOS应用。

尽管取得了巨大的成功，但与大部分社交媒体平台一样，抖音仍在探索各种方式来对流量进行变现。

或许，社交电商就是可能的答案。

社交电商结合了社交媒体，来支持社交互动和用户贡献，以协助电商买卖流程。

不出意料，抖音已经与阿里巴巴展开密切合作。通过整合后者的电商平台，抖音得以对其惊人的流量进行变现。利用应用中的购物功能，抖音用户已经可以直接购买淘宝和天猫平台上的商品。

考虑到阿里巴巴庞大的电子商务体系，以及抖音令人难以置信的人气，两家公司很可能在社交电商领域展开进一步合作。

有趣的是，腾讯和抖音母公司今日头条之间不可控制的矛盾，在今年6月初升级到了新的水平，以至于双方此后互相在法院提起诉讼。这似乎进一步拉近了抖音和阿里巴巴的距离。

此次冲突升级可能起始于，微信以“不当内容”的名义删除了部分抖音用户的短视频。除此之外，腾讯还复活了自己的短视频应用微视，并推出数十亿元创作者补贴计划。

考虑到这一点，抖音也需要阿里巴巴。俗话说，敌人的敌人就是朋友，在这种情况下，腾讯在某种程度上把抖音和今日头条推到了阿里巴巴的阵营。