11月12日，作为阿里巴巴巴巴新零售战略尖兵的零售通发布天猫双11战报：共有3500个品牌、120万家小店通过零售通参战天猫双11，交易额同比增长5倍，动销小店数量增长2倍。当天，交易额突破千万的品牌数量比去年同期增长20倍。

据了解，天猫双11当天，不凡帝创造3个历史新高，交易额同比去年双11增长300%；阿尔卑斯80支装棒棒糖交易额同比去年双11增长300%，单日最高动销小店同比去年双11增长700%。锐澳鸡尾酒双11当天交易额是日均销量的20倍。百草味生成订单产生购买的小店数量相较于日常交易数据增长超11倍。

经销商也在双11“开挂”，主营金龙鱼、六个核桃、海天、等品牌的湖北鼎元供应链管理有限公司总经理何然表示，接入零售通前，每月销售额在10万到30万之间徘徊，而今年双11一天销量是以前一个月的24倍。

阿里巴巴零售通事业部营销运营总监涂晓昱表示，今年天猫双11，零售通推出不少新的玩法，让零售通精准营销的数字化渠道优势最大发挥。

比如通过企业拍档进县城活动将双十一氛围带进县城，吸引了360个县城的近3万家小店参与，为品牌下沉，打通了双十一即时通路。

此外，零售通还发动一线拍档，联合蓝月亮、联合利华、统一、雀巢等品牌在全国重点城市做一系列的营销活动，增加小店及终端消费者对品牌的感知。

今年天猫双11，零售通还为全国20万家小店打通线上入口，消费者使用手机淘宝瓜分了10亿购物红包，用于小店消费。这些针对终端消费者的让利活动，有效帮助了小店获客，让小店更赚钱的同时也增加了小店采购信心。

涂晓昱表示，天猫11的诸多尝试， 不仅体现出零售通与品牌商、经销商合作模式的机动性和普适性，也体现出数字化渠道的优势。