【亿邦动力讯】12月4日消息，日前，由创业家&i黑马主办，旗下产业媒体野草新消费承办的“2018新消费产业独角兽峰会”在京举行，贝店总经理、贝贝集团副总裁顾荣受邀出席并发表《社群构筑整个消费新场景》的主题演讲。

顾荣在演讲中表示，社交电商的本质是新零售，用户和供应链一定是未来十年不变的解法。社交电商已经进入到2.0时代，它的结构特点在于，每个人走向平等，每个人都是分享者，也是消费者，需要形成新的社群和网络形态，才能跟用户走得更近。

“共有四个核心趋势赋能了整个社交电商行业场景的升级和变化。第一，人的社交天性；第二，个体意识的觉醒；第三，科技放大个体影响；第四，消费升级。”顾荣指出，这四个核心关键点，组成了我们对新商业文明，对整个社交电商的理解。

关于社群，顾荣认为其本质理解是卷入了更多的资源，每个人自带的资源聚集之后带来整个行业的变化。现在之所以要做社交电商，是因为社交电商是一个人的本性。“为什么是这个时候？原因很简单，科技在放大每个个体的影响力。在远古，在没有互联网之前，出行基本靠走，通信基本靠吼，每个人对身边的人的影响非常少。” 顾荣说。

关于科技放大个体影响这个关键点，顾荣认为，通过科技个体的影响力在进行放大，且整个科技的影响力分为三个部分在进行变化：

第一， 线下社群。基于实体的地理位置，通过人的传播进行社群的组织。

第二， 线上社群。互联网和PC时代之后，人开始聚集起来有自己的社群。像电影《我不是药神》中，有一个场景是所有的病友通过QQ群进行传播消息。

第三， 新商业形态。从PC向移动互联网变化，万物联网，每个人随时随地都能够连接进入网络，随时随地去影响别人。他影响个体和其他社群的能力，能够通过互联网和移动方式进行快速的传播和裂变。

在顾荣看来，随着人群需求的不断变化，以人为中心的体验式购物，变成以人、以场景为购物的需求。社交电商必然会改变这个时代，而消费升级作为社交电商三个核心的驱动力，会改变整个行业和格局。

顾荣还认为，社交电商的本质是新零售，不管是以有赞为核心的SaaS服务平台的社交电商1.0时代，还是已经进入的2.0时代，社交电商零售不变的是用户和供应链。

社交电商2.0时代，是从真正的大中心化向小中心化，再慢慢向去中心化的裂变行为发展。就像拼多多，通多分享传播，达到裂变，形成了形成了节点型的网络结构。它的结构特点在于，每个人走向平等，每个人都是分享者，也是消费者。顾荣介绍到。

供应链的核心在于社交，而社群最明显的特点，是按照人群去进行划分。从做产品的需求，变成了按人群去划分。顾荣表示：“我们发现用户的需求在聚集。需求的聚集在于对整个供应链的核心改造，因为供应链核心一个是规模，有足够大的规模才能影响供应链。第二，要有足够大的确定性，就是什么时间点有什么样的规模，才能满足用户。当社群有这样强的需求匹配性和爆发力，就完成整个反向供应链”。

最后，顾荣表示，贝店的社交电商新解法，就是通过用户端，通过构建社群，构建由店主和用户组成的线上线下社群，来满足用户端的链接。“我们认为在另外一端，贝店与供应链结合，通过连接整个品牌商品和工厂优选商品，实现把社群和货品进行链接，真正实现在零售电商当中不断在变化和需要成长的点。”

顾荣还透露，贝店在9月份的月活超过1000万。