《史记 淮阴侯列传》中，刘邦问吕后，韩信死前有何遗言。吕后说，“韩信悔不听蒯通劝其自立”。后来蒯通被抓捕后这样辩解：秦失其鹿，天下共逐之（秦朝失去统治地位，天下所有英雄都在抢，这难道也是罪过？）。

今天的社交软件江湖，与此颇有几分相似。

1月15日，三大社交产品同日登台：王欣的马桶MT，抖音的多闪，罗永浩的聊天宝，再加上之前火爆的Soul。大有一种群雄逐鹿中原的盛况。

这场变局里，重要的不是谁会最终取代微信，而是大家都看到了“巨人指尖的空隙”，一旦能在这种空隙里扎下根来，难保不会又长出一颗参天大树。

01赢家的诅咒

微信2011年诞生，一开始还有过米聊等对手的短暂竞争，等到对讲机、附近的人、摇一摇等功能陆续出现，再加上QQ用户的转化，微信的霸主地位很快就无可动摇。

即使天生王者宿命，也逃不过成长周期的天花板，2012-2018年前三季度微信：

MAU(月活跃用户)从1.608亿增加到10.825亿；

MAU增速从121%下滑到10.5%，即将跌入个位数。

微信的MAU增速下滑了。这是一个可以预见的事情。毕竟中国的总人口也就13.9亿，增长总是有个极限。

但问题似乎不止于此，微信的问题除了增速，主要还是它已经变成了一个通讯录——社交的功能在弱化，特别是年轻一代的社交需求没有得到满足:

从前我们说社交，说的其实不是出去嗨，而是去沟通。

现在我们说社交，说的其实不是简单传达消息，而是几点钟、几个人、穿什么装备去工体西路“拾叁先生”蹦蹦迪。

这里说的“我们”其实是两代人，隔着年龄的鸿沟，也就是所谓的代际。

以前代际的时间范围按婚育周期算，也就是20年左右，两代人之间大抵无法交流。时移世易，今天我们说代际最多也就三五年：

91年的姑娘还在自称小姐姐，95年的姑娘却以“老阿姨”自居；

沙雕青年“陆地游泳器”的世界，昆玉河里冬泳的普通青年永远不会懂。

10亿MAU体量的微信足够简洁，但其通讯录的本质限制下，已无力通过大的改动满足所有代际的社交需求。而这部分需求，一定会有找到新的出口来满足。

多闪发布会现场有一张图片，上面写满了年轻人对于微信的各种吐槽，抛开企业文宣的色彩不提，多数却是不争之事实。

所以，像Soul这样的社交软件才会有机会风靡，王欣的马桶MT遭投资人疯抢，还有罗永浩的聊天宝，抖音的多闪纷纷入局。

02谁是高才者，谁是疾足者？

《史记》中，“秦失其鹿，天下共逐之”，后面还有一句话叫“高才疾足者先得之”。 意思是，在这个时候谁的个子高，腿长，跑得快，谁就抓到鹿了，所谓的“逐鹿中原”正出自于此。

谁是高才者，谁是疾足者？

先拿聊天宝这款产品说起，从APP图标设计上，就能看出它是“五环外产品经理”亲生的。

它要做的事情也很简单，通过送钱和送货换流量：

聊天送钱，看新闻送钱，购物送钱（前来自商家返点），摇钱树游戏送钱，就是这么霸道——难怪趣头条的股东都怕了，隔天（1月16日）趣头条(NASDAQ:QTT)就大跌17%；

罗胖子还联合大疆、三只松鼠、某服装商、福禄电子烟、携程等公司搞“宋焕铎（送换夺，流程是送券、换券、夺前xx名奖品）”活动，目测这活动要火。

这种“土掉渣”的方式，你还别说，其实是很有机会的。不知道大家还记不记得曾经的51.com，庞东升通过“扫荡”网吧这种土办法，差点干死了QQ空间。

但这种方法猛则猛矣，三板斧打完还需要后期能跟上。这就要求营销向更高层次的产品迭代和运营提升。在互联网的世界里，产品迭代和运营真的太重要了，特别是前面已经有一个具备网络效应的社交巨头，你还要“头铁”去竞争。

尽管开局不错，但聊天宝还有很长很长的路要走，首先罗永浩的单口相声变成双口相声、群口相声是第一步。变现？咳咳，等过了第一步再说……

王欣的马桶MT，其实没什么可说的，这块我个人是不看好的。暗网社交是个老套路，挂掉的“小密圈们”在那摆着，政策风险无穷大。其实挺担心王欣的，要是再来个贾布斯给你举报了……

匿名社交还有一款应用——就是上文提到的Soul，也挺火的。这是一款很交心的APP，通过性格测试来匹配人群。

试用过几天，Soul配对的人都挺聊得来的，这个东西很不错。但缺点似乎也很明显——“聊的挺好我们去微信继续啊”。

03“借假修真”与三维多闪

“借假修真”是马云嘴里的一个概念，就是讲企业经营的过程中，假的是业务，是收入；真的是团队能力，是企业文化。

在今天的互联网产品圈，“字节跳动”这四个字意味着：今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、TopoBuzz（头条海外版）、TikTok（抖音海外版）和Hypstar（火山海外版）。

但你也许不知道，火山小视频、多闪，皮皮虾（前身是内涵段子）等明星产品的背后，全都是张楠、徐璐冉等90后产品经理在主导。

正是在徐璐冉的多次提议下，才有了多闪这款产品，它是自下而上驱动的，而不是靠张一鸣的灵光一闪。

90后做出多款明星产品，已经用事实演绎了“借假修真”，这是字节跳动国内、国际产品竞争力强悍的底层驱动。

具体到多闪这款产品需要看到三个维度：

(1)抖音生态的必要组件

不管你刷或者不刷抖音，你都不能忽视惊人的数据：2019年1月，抖音国内DAU（日活跃用户）已经达到2.5亿，MAU（月活跃用户）超过5亿。

抖音逐渐成长为国民级应用有这么几个驱动因素：

●音乐+短视频带来的酷炫时尚元素，让其成功切入一二线城市年轻群体；

●明星+综艺的营销（岳云鹏到《中国有嘻哈》），打造了品牌影响力；

●黑科技+专题活动，肢体识别和3D渲染技术应用到贴纸、染发等，还有各种挑战活动。

但说实话，抖音的生态其实算不上完美。不少用户拍完抖音，会用其它软件发给好友。与此同时，大量用户围绕抖音短视频，在社交平台上进行分享、互动和讨论。基于短视频的社交需求正在产生，而并未被满足。

所以，观察多闪的第一个层次是“国民级应用的组件”，好几亿用户等着转化。这个认知阶段里，多闪把自家金矿开发出来就很牛了。

(2)巨人指尖的空隙

企业规模壮大之后，有时候只能做高端客户的生意，硬性成本卡死吃“蚊子肉”的可能。比如央视广告位就这些，竞价提升后小品牌的硬广自然就接不了，但这一部分需求并没有消失。

定位于熟人社交的多闪，其实是微信顾及不到的空隙：

社交压力的空隙，你错过好友的动态，点赞之交却越来越多，“长尾”的关系给人很多压力；还有人设的空隙，你在微信朋友圈会有人设包袱，老板、合作方、老师都看着呢。

多闪通过“朋友动态不直接显示，需要点击“横向滑动”的头像才可见；72小时之后就不再公开可见”解决了上述问题。

从前朋友圈800个好友一天的动态，你可能1个多小时就刷完了。但在多闪，相信点完800个好友头像的你手指该犯腱鞘炎，窗外的朝阳也变夕阳了。

(3)社交方式的代际转变

代际问题上面已经谈过，多闪是这样适应年轻人群的。尽一切可能，让用户的表达视觉化和视频化，因为这样轻松有趣，能被接受。很多有意思的玩法随之而出：

评论好友动态能直接进入对话，围绕分享开始一段自然的聊天；

视频红包颠覆传统红包，让你显得诚意满满；

文字“联想”表情，一言不合就斗图，表情包收藏夹这辈子都不用打开了；

世界模块，在这里你会找到你认识的、感兴趣的人，透过别人的眼睛看世界，有点像Instagram。

这里再插播个最新消息：1月18日(周五)，抖音成为春晚独家社交合作媒体传播平台。借助这一合作，抖音通过“随拍”功能加码社交，有可能通过线下场景与多闪一并发力构建起新的关系链。

可以预见，罗永浩的聊天宝与王兴的马桶MT不会一次把子弹打光，随着各路诸侯频繁加戏，这场“逐鹿”大戏会越来越好看。

社交软件烽火再起，尽管有消息说，微信高层在评估过新出的这几款竞品后，认为不足为虑，但仍不敢轻敌。根据媒体报道，三款社交产品发布后不足半小时内，它们在微信上的分享、邀请链接便被屏蔽；1月18日上午11时许，字节跳动的官网亦已无法在微信中打开。

04最后的话

归根到底，社交软件的作用，不在于本身的广告变现，而在于作为流量入口，开启了无限可能性。

微信广告业务的盈利能力，在游戏、搜索、门户、信息流分发的面前是渣，但10亿用户赋能的价值是无可估量的；陌陌的直播，也是插上了陌生人社交的翅膀才能起飞。

究其本质，多闪、马桶MT与聊天宝所承载的各自野望，是希望抓住代际转变这一宝贵时间的窗口，切下微信无力覆盖的一块细分蛋糕——不知道大家是否看过《十一罗汉》这部犯罪片，零和博弈情况下，丝袜劫匪的目标，永远都是最大的那个。

这也是存量时代的竞争逻辑：或难以取而代之你，但至少可以蚕食你。