尽管2020年已经过去了一大半，但对于电商行业及其从业者而言，好戏才刚刚开始。一年一度的天猫双11购物狂欢节，在近日揭开了神秘面纱，或许从2020年双11开始，业界为之疯狂的就不再仅仅只是11月11日晚上的那个逆天成交额。

两次爆发

8月12日，阿里巴巴巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在阿里妈妈M峰会上透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。

从此，天猫双11不再是一个“狂欢日”，而是升级成为“狂欢季”，两波售卖期意味着天猫双11将会迎来两波大爆发。

纵观天猫双11的十一年发展史，其中的每一个双11，都是天猫不断刷新自己所创各项记录的大舞台。2019年11月11日零点刚过1分36秒，天猫双11成交总额即突破100亿元大关，刷新此前成交总额破100亿的速度纪录；最终成交额高达2684亿元，创历史新高。

可以毫不夸张的说，对于天猫双11的爆发以及成交额再一次震惊业界，我们已经不再持怀疑态度。

今年天猫双11的最终成交额能达到多少，目前我们很难给出一个准确的数字，但在升级之后，天猫双11将如何“一分为二”，值得细细品味。

在过去几年，天猫双11从10月下旬开始进行预热、预售是一贯的策略，今年仍将延续这一做法，只不过，从11月1日开始，天猫双11的时间节点将更加细化。

11月1日至3日天猫将迎来第一波售卖期，这一阶段会重点扶持全新品牌、全新商品以及更多产业带商家。之所以侧重这几个方面，自然是为了扩大天猫平台的供给圈层，随着天猫双11的体量规模日益扩大，在供应链方面拓展“朋友圈”是必由之路。

阿里巴巴方面预计，至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。多个朋友多条路，朋友多了，天猫双11的路也会走的更宽、更远、

当然，一大批新朋友的到来，首先将会让天猫双11在11月1日至3日打出第一波高潮，同时，也为11月11日到来的第二波爆发蓄势。

在11月1日之后的这段时间，阿里巴巴就将反馈给商家一些数据，这让很多商家有时间在第一个节点之后调整某些策略，更好的做到不打无准备之仗。

第二波售卖不再重点关注部分“朋友”，而是一场全球狂欢，这也是天猫双11刷新记录的主战场，有了第一轮的信息反馈做铺垫，第二波高潮将会来得更加迅猛，再创佳绩已是板上钉钉。

2019年天猫双11创造的2684亿元交易额让人记忆犹新，在成交额耀眼的光芒下，或许很多人忽略了另外一个关键数据，截至11月11日24:00，物流订单量达到12.92亿单。

仅仅是11月11日当天的物流订单量，就已经打出了“世界波”，足以让世人拍案叫绝。这是天猫双11的累累硕果，但在极短的时间内释放，势必会让商家服务、仓储物流、末端配送等环节面临极大的考验。

在天猫双11分为两个售卖期之后，仍然是一个完整周期，但“两次爆发”或许能够在一定程度上缓解各个环节承受的瞬时峰值压力。同时，消费者也能够更早的收到自己心仪的“宝贝”。

特殊的双11

仅凭在时间节点上“一分为二”这一手，今年的天猫双11就注定是一场与众不同的狂欢盛宴，全新的节奏自然能够带给广大商家和消费者焕然一新的消费体验。

商家能够更好的备战双11，消费者也能够更好享受这一年度电商盛事，如此一来，业界还有什么理由不对天猫双11的增长有更大预期。

说今年的天猫双11是一个特殊的双11，当然不仅仅只是因为这两波售卖，更充分的理由也许来自游戏的参与者，来自那些天猫双11的“新朋友”。

新品牌、产业带、中小企业等各路人马的入局，大大拓宽了参与天猫双11的品牌、商家广泛度，首次加入的他们，都是天猫双11妥妥的新玩家，为此，天猫双11特意拿出“黄金档”进行重点扶持。

这背后，是天猫双11开始思考一个重要的问题，对货品、商家结构等进行精细化布局。

天猫双11的影响力之大，其实早已超出了电商促销的范畴，已对经济和社会发展产生了不可忽视的巨大推动作用，这个时候，天猫双11需要扛起属于自身的那份社会责任，这已经上升到了使命的高度。

天猫双11为整个社会服务已是不争的事实，使命在心中，责任在肩头，其眼光自然不再局限于带动已有品牌的销量增长，将更多有被“边缘化”风险的玩家推到舞台中央，让他们同样拥有发挥空间，将是天猫双11最终将会迈出的那一步。

从这个角度来说，“扩容”是天猫双11拥有足够的规模和影响力之后，自然会去做的一件大事。

千千万万“新朋友”的加入，展现的是一个正在履行社会责任的天猫双11，因为疫情，这一点更加凸显。

疫情的影响，广大中小商家、外贸工厂、农产品商家等受到的冲击更加明显，他们需要寻找更多机会和增长空间，而天猫双11无疑是一根“救命稻草”，这也让天猫双11的存在多了一份珍贵的价值。

在给所有品牌商和中小企业带来很大增长机会的同时，天猫双11在线上已然能够满足广大商家和消费者的需求，有效避免了线下狂欢可能带来的风险，而消费体验不降反升。

唯一不变的是变

从“购物狂欢节”到“购物狂欢季”，从“一波高潮”到“两波爆发”，从“品牌销量增长”到“服务于全社会”，变化中的天猫双11再次让众人眼前一亮。

每一年，天猫双11似乎都能给人不一样的感觉。2019年，直播带货风口正盛，天猫双11期间有超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，双11全天淘宝直播带动成交近200亿元。

2019年天猫双11，明星网红、总裁高管、县长村长、广大农民纷纷参与直播带货，彼时，直播带货成为天猫双11又一个靓丽的标签。不只是站上风口，还有责任，2019年天猫双11也因此多了一个“绿色”标签。11月11日当天，有超2亿人次以多种形式参与“绿色双11”，包括绿色消费、绿色物流等环保行动，还有超过2000万人次加入成为“绿色合伙人”。

环保是全社会共同的责任，天猫双11也不例外。天猫双11产生了海量包裹，而菜鸟让物流更加“绿色”，这也是一众快递物流企业关注的焦点。一个顺应环保潮流的天猫双11，自然更加深入人心。

仅从2019年到2020年，两个天猫双11就让人们看到了“善变”两个字，而“变”也是天猫双11多年来唯一的“不变”，变的是形式，不变的是创新，而天猫双11的责任感日趋强烈。

在时间节点上的创新，天猫双11将首次上演“两次爆发”，而更多新品牌和中小企业成为了故事的主角。“蜕变”中的天猫双11，不再只是电商狂欢节那么简单。让天下没有难做生意，更多的是一份责任，天猫双11正在回归初心。

注：文/云合，网站：电商报（网址：https://www.dsb.cn/125481.html），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。