9月9日，2020腾讯全球数字生态大会·微信专场上，微信团队首次盘点了今年以来，小程序的商业化表现和关键能力，并带来几个重要信号：小程序正加速完善自身商业化闭环的能力，小程序生态也将进入到一个开放的全新阶段，成为广告投放和流量变现的主战场，小程序广告也将是未来中国移动互联网广告新的增长点。

在这背后，我们再次看到了快速释放的商业潜力以及小程序广告背后的六个秘诀：

1. 小程序互联网是当下流量的全新机会

小程序这个“新物种”自2017年推出至现在，呈现逐渐攀升趋势。过去一年，小程序人均访问次数提升45%，人均使用小程序个数提升98%。截止至2020年6月底已达到以往高峰，全网小程序数量相比2019年增长约56.7%，攀升至550万，其中微信小程序占比7成以上，DAU（日活跃用户数）为4.4亿，对比2019年提升了1.1亿。这是个巨大的流量池，「小盟广告」将这些顶级流量集合起来，覆盖3000+小程序，日曝光量可达6亿+。

2. 疫情影响，小程序覆盖全中国网民，已市场教育，无再学习成本

2020年，疫情帮助小程序生态完成了一次深度和广度上都前所未有的市场教育，推动小程序将触角伸向了更广阔的市场，更丰富的人群。同时，各大平台和品牌都将小程序作为疫情后“新增长点、新发力点”，将小程序广告作为品牌推广、销售扩张的新阵地。在今年618期间，「小盟广告」帮助当当购物，结合广告投放标的和媒体特性，针对性匹配最佳媒体和广告位直接投放，借助小程序无再学习成本的独特优势，成功帮助当当购物将ROI（投资回报率）提升20%，并降低了35%的新客下单成本。

3. 小程序天然可被分享，易达到社交裂变效果

小程序依托与微信生态，具有与生俱来的社交属性，用户覆盖面广，生态完善，无疑是最好的裂变场所，同时具有圈层效应，有先发的优势和用户粘性，对于广告投放而言，社交裂变能带来海量的用户规模，形成壁垒，同时十分有效地降低成本。「小盟广告」可以在这个过程中实现全链路数据闭环，在投放前大数据精准覆盖不同场景的目标用户，并实时监测，不断优化营销策略，将小程序的社交属性优势充分转化成实际广告收益。

4. 小程序无需下载，触达用户速度更快更广

小程序触手可及，用完即走。它是一种无需下载安装即可使用的应用，能以最低成本、最高效率地触达用户。在苏宁易购的项目中，「小盟广告」根据苏宁投放落地页的产品特点，通过针对性匹配流量，快速直接地触达目标受众，同时在顶级媒体上做品牌商曝光，帮助客户完成了有效用户增长和订单转化率的目标，期间，用户增长38%，订单成本下降19%。

5. 小程序在微信里有历史留存

微信小程序有一个常被忽略的功能——历史留存功能。我们深知，深度的流量变现，不仅在于引流，更在于培养用户的使用习惯。对于广告主和流量主而言，这是增加用户留存、产品曝光率的秘诀，因为它不仅是广告主和用户的交流机会，也是流量主流量变现的机会。留存功能帮助我们囊括各种应用场景，占据用户各种生活工作的碎片时间，达到广告投放的目的。

6. 小程序内容天然会被微信搜索收录

在2019年微信公开课上，张小龙提到，“搜索一直应该是小程序的一个主要流量来源，小程序和APP的一个很大不同，APP是一个个的信息孤岛，互相之间没法交换信息。但小程序是可以被系统统一检索到，是可以直接搜索到小程序里面的内容的。” 用户可以搜索到更为精准的信息，缩短寻找商品或服务的路径，提升了搜索的效率；而广告主和流量主也可以获得更多的曝光，提升转化率。

最后

此前，我们也对阿拉丁&小盟广告的创始人史文禄先生做了一次简短的采访，他提到：

“2020年是微信小程序商业化的加冕之年，对广告主和流量主而言，意味着更多的流量价值亟待挖掘，同时意味着小程序崛起对广告主和流量主提出了新的挑战和问题。「小盟广告」作为一家为全网小程序提供创意、咨询、优化、投放的一站式广告投放平台，技术全新升级，将会持续致力于为小程序广告主和流量主持续提供最优营销路径。”

2020年2月微信小程序上线了小程序直播能力，成为了商家转型线上的重要工具，2020年6月1日，苏宁易购在小程序端完成 直播首秀 “非买不可”，「小盟广告」作为苏宁易购最信赖的合作伙伴，通过前期有效预热宣传，持续调整媒体及投放单品素材，在该场直播中为苏宁易购进行用户导流，单场用户导流达120万+，并有效提升GMV(成交总额) 增长，单场直播达到800万+。

注：文/mango，公众号：阿拉丁指数（ID：gh_ce59f321daf5），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。