近日，壹网壹创更新2020年度向特定对象发行股票募集说明书，拟募集资金总额不超过11亿元（含本数），用于自有品牌及内容电商等项目的建设，目前已获深交所受理。

作为第一家在A股上市的电商代运营公司，壹网壹创曾在上市时募集6.89亿元，用于品牌服务升级建设项目等。

2019年上市之后，壹网壹创也交出了较为亮眼的成绩单。2019年，壹网壹创实现营收14.5亿元，同比增幅超40%；而2020年1-9月，虽然营收只实现4.38%的微增，但其归属于上市公司股东的净利润同比增幅却达到70.33%。

截至昨日（2021年1月5日）收盘，壹网壹创报105元/股，总市值达152亿，近一年市值涨幅达21.39%。

上市一年之后，壹网壹创再度抛出融资方案，或将继续巩固其竞争优势，形成更强的行业壁垒。

TP迈入3.0时代，网创瞄准自有品牌和KOL

募集说明书指出，壹网壹创此次募集11亿元，主要是从自有品牌、内容电商、仓储物流、研发中心及信息化等多个项目入手，进行升级。其中，预计5.4亿元投资将用于建设自有品牌。

据说明书介绍，竞争日益激烈的市场环境是壹网壹创迈出这一步的主要原因：一是品牌方未来可能自主掌握电商服务技术，减少对TP公司的依赖；二是TP商经营业绩与合作品牌的市场声誉和产品质量紧密相关，风险不可控。因此壹网壹创计划孵化快消品自有品牌，扩大公司营业收入，形成新的利润增长点。

与此同时，壹网壹创还将开展线上店铺直播、视频平台代运营和IP号打造等内容电商项目，拟组建专业的视频平台代运营团队，为合作品牌方提供从账号定位、视频策划拍摄、货品分销服务等视频平台运营一站式服务。

KOL也将是壹网壹创未来布局的核心之一。基于对各平台用户的研究，壹网壹创也将选取一批达人主播和艺人进行培养。通过视频、软文、粉丝互动等新型营销方式，对达人主播和艺人进行多平台、全方位的营销和推广，打造成KOL（意见领袖）。随后再将根据KOL形象定位，对接品牌资源，通过推广、代言和直播分佣等多种形式实现IP的流量变现。

壹网壹创的这种做法，与市场的发展不无关系。当前，电子商务服务行业的整合和洗牌加速。以壹网壹创为代表的头部TP公司，也在不断强化核心竞争力。

2020年以来，壹网壹创分别收购Lee浙江上佰51%的股权以及浙江速网19.83%的股权，助力其实现多元化产业发展，以及完善和提升公司在供应链、内容电商、私域流量等方面的能力。

随着红人经济的爆发，品牌服务商也需要构建更加强大的能力。国元证券在《电商代运营行业深度报告》中指出，代运营商从传统劳动力密集的“服务外包商”，逐渐融合ISV、咨询公司、4A公司等业务能力，向更具价值创造性的“品牌综合服务商”转型，迈入TP3.0时代。

自有品牌会成为TP第二成长曲线吗？

事实上，不止壹网壹创，丽人丽妆等TP公司在上市募资时都曾提及，将推进自有品牌孵化项目的建设。那么，壹网壹创能借助自有品牌孵化，实现第二曲线增长吗？

一位资深业内人士在接受品观APP采访时表示，值得期待。

一方面，TP公司品牌孵化能力已崭露头角，多个代运营商曾助力小众国际品牌完成中国市场从0到1的突破。不仅如此，近几年崛起的互联网品牌创始人也多有电商运营背景。例如，花西子创始人花满天曾在壹网壹创担任百雀羚的运营总监。

上述业内人士称，代运营公司凭借多年与国内外知名品牌的合作，已具备出色的运营、营销能力，擅长利用淘系数据分析工具进行市场洞察与目标消费者触达，为自有新品牌孵化打下了坚实的基础。

另一方面，不少头部TP公司，在孵化自有品牌方面已有过成功案例。以丽人丽妆为例，其于2014年就创立了自有品牌——主打“萌”美妆工具的momoup，与美国亚马逊建立合作关系，并在2016年入驻屈臣氏。目前，momoup一款搓澡巾在天猫上月销1000+件，入选天猫榜单优选浴擦榜第8名。

作为当前A股美妆TP商三大巨头之一，壹网壹创在孵化品牌上具备充分的经验。目前已与百雀羚、伊丽莎白雅顿、欧珀莱、OLAY、赫妍等多个品牌达成稳定合作关系，也曾成功孵化了“小雀幸”系列面膜、眼部醒活精华霜等明星产品。

不过，壹网壹创此次再度募资也引来争议。早在2019年9月上市时，壹网壹创曾净募集资金6.89亿元，相关项目的建设期均为2年。而截至2020年6月30日，品牌服务升级建设项目投资进度为23.68%；综合运营服务中心建设项目投资进度为13.70%，进度均未过半。

对于该问题，壹网壹创相关负责人在接受《证券市场周刊》采访时给出了回应，“公司募集资金项目正在按计划有条不紊地向前推进中。”

注：文/陈其胜 资深记者，文章来源：品观APP，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。