突发！重大消息，拼多多或将退出春晚独家红包互动合作。

拼多多退出春晚

今天（1月15日）下午最新消息，据36氪独家报道，拼多多已于近期退出与央视春晚独家红包互动合作，这是36氪从多个独立信源处获悉的。

2020年9月24日，央视在2021年“品牌强国工程”中宣布，拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。

另据《晚点LatePost》独家报道，从今天下午1 时开始，拼多多春晚项目负责人陆续向下级员工传达了该信息。目前，拼多多负责春晚项目的团队已从北京撤回上海。

辛苦备战3个多月，在距离春晚不到一个月的节骨眼上，拼多多突然退出，是主动而为，还是舆论压力？

有人说，是因为拼多多此时不得不选择低调。但截止发稿，拼多多暂未回应媒体的相关报道。

不过有两大媒体报道，再辅以其他证据佐证，真的假不了，假的真不了，何况接棒者名单已经出来了。

拼多多退出后，快手和抖音将成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台，相信字节跳动和快手方面很快就会有回应。

只是可惜了，拼多多“偷袭珍珠港”的计划就此完败，下一次机会还不知道在哪。

“偷袭珍珠港”计划落空

我们知道，近几年，春晚红包成为互联网巨头的必争之地，这可是一个14亿人都在看的节目。

2015年，微信成为首届春晚红包派送员，大手笔发放了5亿元的红包推广微信支付。

这一场教科书级别的推广活动直接让2亿用户心地将银行卡绑在了微信上，微信支付横空出世，一夜走完了支付宝10年走过的路，马云称之为“偷袭珍珠港”。

如不出意外，拼多多或许再现经典之战，因为“多多支付”来了。

2018年6月，拼多多上线“多多支付”；2020年1月，拼多多通过控股上海付费通，拿到支付市场的入场券。

拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其“多多支付”业务，让“多多支付”从天而降， 在支付市场砸下一个大坑，让微信支付和支付宝的“水”流过来填坑。

但人算不如天算，此时不仅“偷袭珍珠港”无望，连事先布局好的“多多买菜”推广项目也夭折。

“多多买菜”是拼多多今年重点投入的社区团购项目，原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。

随着拼多多的退出，多多支付和多多买菜的推广都成梦幻泡影。

拼多多舆论危机四伏，以退为进

好好的一个盛大活动推广，奈何落得这般田地？

这不得不从去年12月29日拼多多员工猝死说起。

当时多多买菜新疆员工凌晨猝死在街头，2021年1月3日，经媒体曝光，拼多多的一则“反人性”回应引发口诛笔伐。

无独有偶，1月7日，拼多多员工因工作中痉挛被救护车急救，这一幕被员工发到拍下发到网上，称其为“拼多多倒下的第二个猛士”，此员工被辞退。

几乎在同一时间，拼多多员工在长沙跳楼身亡。

以点成线，不断半个月时间，拼多多出现四起引发争议的舆论，全网开始声讨拼多多为“血汗工厂”，被形容为网界“富士康”。

在这样的舆论氛围下，其形象一落千丈，人设也完全坍塌，不退出春晚又能怎么样？

有知情人士称，由于连爆负面消息，央视和拼多多双方都有意停止这次合作。在拼多多内部则解读为“主动退出”。

拼多多又创造了一个中国之最，这是央视第一次更换春晚合作伙伴。

主动退出也好，被迫退出也罢，央视春晚不能因拼多多而乱了节奏，必须有平台补缺。

抖音接棒？梅开二度

据《晚点LatePost》报道，其从接近央视总台人士处了解到，快手与抖音将成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台。

选择快手和抖音作为备选合作平台，主要原因有二。

其一是，跟央视春晚合作，不是有钱就可以的，必须是巨头。

企业没有底蕴，拼钱上了也是Hold不住的，以春晚的虹吸效用，广告一出，流量将是爆炸性增长，普通难以抗住这个流量的冲击，服务器必定瞬间崩掉。

一般而言，没有一个亿的日活，就不要投春晚广告了。

其二是，距离春晚活动不到一个月，各项准备工作繁杂，熟手更放心。

抖音曾是2019年的春晚独家社交媒体传播平台，快手是2020年春晚独家红包合作伙伴，都有春晚活动经验。

但具体说来，抖音接棒可信度较高，也比较靠谱。

首先，快手计划在今年农历春节前的一周上市，此时所有人都在忙着上市准备工作，分身无术，忙不过来，何况其去年刚刚参与过。

其次，抖音2019年与春晚合作过，有丰富的经验。

抖音此时再次与春晚进行红包合作，不仅能打开新的用户上涨空间，更能提升品牌价值以及宣传推广电商直播带货等新业务。

以此来看，抖音或成为最大的赢家。

有人说，拼多多还没回应，或许还有转机。对拼多多还抱有幻想的人，风清只说一句。

蚂蚁集团原定于2020年11月5日敲钟上市，11月2日，集团主要负责人遭监管约谈，其后蚂蚁暂停上市。

蚂蚁离上市只有3天就能停掉，拼多多距离春晚差不多还有一个月，为什么不能停掉？

注：文/风清，文章来源：电商头条，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。