作为最早参与企业新媒体的人，吴天是那第一批吃螃蟹的人。

2014年，吴天在尚品宅配做新媒体，是最早的创始团队成员之一。当年尚品宅配公众号入选了企业新媒体十大公众号，在中国企业微信财富榜排行榜首。2016年，吴天加入妈妈网，担任新媒体首席运营官，搭建起全国性的妈妈社群，率先探索品牌私域流量营销。

深耕企业新媒体运营的吴天，现在是同道雅集创始人&COO，也是微信公开课讲师之一。他主讲的《私域获客变现特训营》已培训超过2500家企业，同时为南方航空、马可波罗瓷砖、慕思集团、SKG等80多家知名企业开展企业新媒体内训。

吴天告诉锌榜，微信生态已经是企业运营私域流量的最佳阵地，而视频号将会以短视频形态，用一种新方式撬动、联通公众号、小程序和企业微信等平台，进一步提升品牌私域的变现能力。

视频号，是企业品牌不能错过的一个命题。

私域运营是门大课程，微信生态

不仅仅是公众号+小程序

2014年，尚品宅配组建新媒体团队，当时公众号刚出现不久，很多企业都还没意识到公众号的重要性，尚品宅配是第一批发力的企业之一。

因为我们当时老板足够重视，愿意投入资源、人力、物力。比如组建新媒体团队时，仅内容创作就有10个人。公众号在2014年开放广告投放时，我们是第一批团队，抓住了当时的红利，让粉丝快速增长。

很多企业面对私域运营都有一些误区，比如，认为微信就等于公众号或者小程序，把企业新媒体当做自媒体来运营。

企业新媒体与自媒体不同，自媒体主要提供内容，而企业新媒体更注重服务，这包括了企业的品牌、产品、客服、渠道、数据等等，应该利用微信生态的不同平台工具，将不同触点串起成一个闭环。

比如，我有一家小服装门店，我可以在公众号、视频号引流，引导用户加企业微信，做好运营，再通过小程序引流到线下渠道。

短视频赛道，视频号是企业当下的新红利

疫情影响下，老板们普遍焦虑，线下生意也不好做。

现在许多企业的私域流量运营都已经扎根在微信生态内，作为微信生态内的核心短视频板块，视频号出现后，企业必然要跟上。

基于微信生态，视频号具有很强的社交属性，好友推荐、点赞对视频传播具有决定性作用。相比抖音和快手，视频号与品牌自有的私域流量相结合，打通了微信熟人关系链。

我最近也收到一些消息，接下来视频号会加强本地定位的玩法，譬如附近的门店开直播。现在“附近的直播和人”功能已经出现，一个品牌联动线下门店做直播，构建线上线下流量的营销闭环。

跟着“开绿灯”视频号的节奏就对了

现在视频号上最早的一批用户都是做自媒体的，因为大家能够感受到微信不断给视频号开绿灯的节奏。

视频号不仅仅是微信的板块之一，更是腾讯在短视频上的一个重要布局。小程序上线三年后，才开通了朋友圈转发功能，视频号上线半年多就开通了。包括视频号一系列的好友转发、微信豆打赏等等，这些就是我们眼中的微信红头文件，所以跟着官方的节奏走就对了，越早入局，就越有可能拿到时间差带来的红利。

我现在每天也会刷视频号，但一般会多关注一步，看看企业在视频号上的商业闭环如何搭建，尤其是通过内容吸引粉丝后，你要把粉丝往哪里引导，如何沉淀、运营、维护。

比如京东，它们会在视频号评论区抽奖送礼物，引导用户点评、截屏、分享，同时引导到社群里互动；再比如宝岛眼镜，你能看出它们的视频号内容有专业团队拍摄，会分享一些干货知识；再比如三只松鼠，它们用一些动画的形式强化品牌IP。我发现，汽车行业在视频号内的运营也都不错，宝马、特斯拉都注册了视频号，内容质量也很高。

注：文/黄亚男，文章来源：锌榜，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。