9月5日至9月20日，整整半个月时间过去了，电商价格战已经慢慢淡出人们的视野，取而代之的则是步步升温的中秋、国庆双节大庆。在这个一年中商家们都卯足了精神要大干一场的时刻，曾经大喊着要让下半年的电商战场硝烟翻滚的京东商城，在电商巨头们纷纷抢滩登陆“双节”的节骨眼儿上，却意外地选择了低调促销。

京东商城“低调促销不低价”

事实上，所谓的低价促销商品价格却仍然高于苏宁易购、国美电器网上商城的同款产品。家电网记者将京东国庆促销专区的第一款产品“三星MV800 数码相机”与苏宁易购和国美网上商城的相对比时发现，京东商城的提价再促销近乎疯狂。该款相机京东标注的原价1688元，促销价为1299元。

然而，根据家电网记者查阅苏宁和国美两家价格时发现，在无任何促销和返券等活动背景下，三星MV800 数码相机在苏宁易购和国美网城的常态价格分别为1263元和1298元。

更值得惊讶的是，在京东商城同一个国庆促销专区，同一款“三星MV800 数码相机”所标注的原价一个是1688元，另一个却是1466元。由此可见，京东商城对比商品原价的定义并非按照商品的市场价格来定价，而是任意虚假标注商品原价，随后按其所谓的大幅度打折来坑骗关注商品折扣的消费者。

微博营销大师“神隐”刘强东无话可说？

随着国家发改委对电商价格站的介入和调查，京东商城半月来所遭非议不断，备受业界和消费者质疑。京东商城CEO刘强东，这位业界公认的微博营销大师也在微博“失踪”了半个多月。

据家电网记者了解，就在上月8.15电商价格大战正酣时，曾有业内人士就调侃京东商城刘强东一手打造的“西红柿门”称：“数条微博，堪比千万广告费”。

自导自演“阳台上的西红柿”，随之高调上线的京东商城“生鲜频道”，屡尝微博营销甜头的刘强东不仅省下了巨额的广告费用，同时也为其个人赢得了“亲民”的形象，笼络了一大批的粉丝。

长期以来，对于京东商城与苏宁、国美之间的线上市场争夺，曾有许多人认为：“京东商城不仅是创新型企业的典范，更是创业家的楷模，如果京东死了，意味着市场对创业精神的扼杀。”

然而，随着这场电商价格比价大战的持续发酵，越来越多的内幕逐渐浮出水面，京东商城似乎一日之间从创业的楷模沦落为肆意践踏消费者权利的恶魔。VC撤资传闻、发改委欺诈定性、京东低调致歉加之京东商城副总裁吴声的辞职风声，京东商城正由一个创业典范企业陨落为过街之鼠，被消费者喊打，为业界所痛批。

8年来，京东商城从未如这场价格战一般，被深挖地如此透彻。8年来，被誉为“创业典范”的京东商城在这场自己发起的价格战中，被刘强东用自己的手（发微薄）砸了自己的饭碗。

京东商城CEO刘强东败在了他最为擅长的微博营销猎场上，与此前多次围猎不同的是，这一次，他成为了猎物。“欺诈”、“骗子”、“没信誉”，消费者和许多用户对于刘强东的印象在短短数日之内由“亲民”的京东商城CEO变成了丧失商业信誉和企业责任的“奸商”。

面对来自消费者、电商同行和调查机构三方的重重压力，刘强东毅然选择了“归隐”，口无遮拦的京东商城最高发声筒再一次陷入了沉寂。

京东商城黔驴技穷？ 国美苏宁加速蚕食

那个叫嚣着要掀起下半年最惨烈电商大战的刘强东在8.15交锋之后变得异常的“冷静”，而与京东商城的“冷静”形成鲜明对比的则是国美、苏宁的全线进攻。

据家电网记者了解，9月17日苏宁宣布本周全面启动线上线下中秋、国庆双节大促销活动，力图打造全年最大的消费黄金周。苏宁电器总裁金明表示，今年双节期间，苏宁将延续线上线下协同发力的促销模式，通过差异化的产品和购物体验，让黄金周消费潜力充分的释放。

9月19日，苏宁易购再次开启今年内的第5次E18促销活动，推出了图书零元购和彩票零元购两大活动。据苏宁易购执行副总裁李斌称，除了零元购活动，9月份苏宁易购的32场抢购惠，各品类采销给出的爆款单品已经全面释放了十一黄金周的让利额度，此时下手绝对是挑对时间了。

对于一年一度的双节促销，国美电器方面同样不甘示弱。据家电网记者了解，国美将从9月21日起提前启动长达16天的“中秋国庆黄金季”促销活动，斥资50亿特价货源，满足黄金周期间的庞大消费需求。

而9月17日，国美电器网上商城就已经提前开启了约10天的提前放“价”促销活动，并实行差价双倍返还。

面对全年中最为重要的“双节黄金周”，尤其是经历了8.15价格大战的洗礼，京东商城却显得格外的低调。

分析人士指出，尽管中秋、国庆黄金周对于国美、苏宁门店的刺激作用更为明显，但今时不同于往日，黄金周对于网购市场的刺激同样不可小觑。国美、苏宁等电商对物流事业的大规模投入使得网购发达地区完全能够实现半日或一日达。

3年前，京东商城电商规划雄心勃勃，当时被称为是中国最有前景的B2C购物网站。当年已有5年成长经验的京东商城，繁荣的秘诀很大程度上在于天敌甚少，当年的国美、苏宁仍处于门店扩张时代，阿里巴巴系的天猫去年才正式更名，天猫电器城规模也远不如阿里旗下的C2C淘宝网。

一方面，从国美、苏宁2012年的半年报可以看到，进入2012年后“国苏”大规模化的门店扩张已经戛然而止。苏宁“去电器化”造EXPO超级店，线下跳出电器圈，苏宁易购和国美网上商城正在成为两大电器连锁巨头的重金新阵地，京东商城未来面临的竞争压力将越来越大。

另一方面，在国美、苏宁大举进军电商之时，日显低调的京东商城在没有了刘强东微博营销的支撑下仍然“故技重施”，提价促销商品。

一位电商人士认为，京东商城若无创新性的营销策略，仍然是打着老一套的旗帜，提价降价再促销，未来命运堪忧。实际上，有了8.15价格战的教训，京东商城必须认识到，在鼠标轻点便可知同行价格的电商时代，照搬商场提价促销的方式，，京东商城的手法早已过时。

京东商城CEO刘强东曾声称：“8年来，京东商城就是在不断的质疑中成长和崛起的。”然而事实却是近3年来，面对着国美、苏宁的日益逼进，京东商城手中的牌越来越少，2013年上市也被业界认为是京东商城未来求生的唯一出路。这场让刘强东尝尽微博营销苦果的电商价格战，让其“失声”了半月有余。作为京东商城的创立者，“不差钱”的刘强东该如何去拯救一个“不盈利”的京东商城？