奥维咨询最新发布的报告显示，彩电市场在经历了双11的量额大爆发后，整装待发迎接双12促销盛宴。奥维咨询(AVC)预计双12当天彩电全网的销量将达15.1万台，同比增长113%，是线上日常销量的7倍;销额将达4.2亿元，同比增长76%，彩电市场量额规模将再攀小高峰。

面对双11连番的促销轰炸，消费者的消费能力不断被透支，双12单纯的价格优惠，已不能足够吸引消费者眼球，促销差异化成为电商竞争的焦点。其中，淘宝作为双12促销的主导者，对其宣传不遗余力，在继承双11促销方式的基础上，进一步加大对移动端的布局，奥维咨询(AVC)预计双12当天，淘宝移动端占比将达40%，高于平时8个百分点;而另一电商巨头京东将双12促销重点放在了手机产品领域;由此，双12彩电促销主战场转向了苏宁、国美，双12期间，苏宁、国美将继续推进O2O模式，开启线上线下同优惠。

双12期间，各彩电企业继续延续低价策略，其中2K电视价格将在当天持续低位，较十一期间下降20%。而4K电视成为国内彩电企业的促销重点，各大企业主推50吋、49吋4K电视，开启限量选购优惠活动。奥维咨询(AVC)预计，2014年全年4K电视的渗透率将达18%。

另外，随着消费者对大尺寸电视的接受度不断提升，双12当天，国外彩电企业瞄准大尺寸电视，推出大屏巨惠风暴，主推60吋、70吋大屏电视。奥维咨询(AVC)预计，2014年全年50吋及以上电视的渗透率将达25%。

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